12月电影市场高调收官2015 ＂老炮儿＂＂恶棍＂＂寻龙诀＂贺岁档发力

 

　　2015年影市大盘一路高开行至12月贺岁档。这是国内电影市场化运作最早，最具中国特色，也是经营得最成熟的档期。但是近年来12月贺岁档市场已显颓势。2015年也不例外。12月的上半程虽有10余部有分量的中外新片入市，大盘波澜不兴，市场不见高潮。销售曲线拐点出现在魔幻大片《寻龙诀》开映，由此撬动大盘迎来12月档后半程的全国电影消费高潮。

 

　　盘点12月档市场，三项市场指数齐齐上扬，贺岁档在最后一刻爆发，高调收官2015。月度全国放映场次近500万场，492.82万场较上年拉高四成，1.28亿观影人群同比放量上升80.7%。月度票房开出42.51亿的红单，同比增长62.8%。12月度终以一连串耀眼数字，成功上位2015年月份排名第二。解析一下年度大盘构成440亿票房分别是7月档（54.96亿）12月档（42.51亿）10月档（42.14亿）2月档（41.34亿）4月档（41.12亿）。五个月度共计为年度贡献了220亿票房，市场份额超过50%。12月份终以42.5亿票房，让这个传统电影消费贺岁旺季名至实归，多少保留住了黄金档期的名头。

 

2013--2015年12月电影市场信息数据

　　12月份全国进入院线发行放映中外新片有36部，国产片33部，貌似有分量的国产新片，能够放手一搏直奔亿元票房的国产电影也有10余部，进口电影只有3部，加上延续影片也显势单力薄，因而 12月档是国产新片主场的传统依旧，备战了一年的国产新片候场待发。由量到质的较量，新片中单月票房超亿元票房的影片7部（不含进口片），由魔幻大片《寻龙诀》引领的后半程市场高潮，终为2015年度票房跨越440亿票房作出贡献。

 

　　▌国产新片扎堆开映，市场表现大相径庭

 

　　12月份33部国产新片涵盖了魔幻、喜剧、爱情、科幻、动作、动画等几大类型，凡与类型化沾上边，多少都有所斩获。貌似大片形态的10余部国产新片，有 7部新片月度票房超过亿元，8部新片进入月榜12强。一月中有这么多的新片进入发行放映还是很少见的，在国内制片和发行心中，12月档期份量极重，是年度重头电影不二之选。

 

　　但是扎堆进场的国产片，市场结果大相径庭，33部影片中，票房在2000万以上的有12部，票房在500万以下的也是12部，市场表现两极分化。这当然是影片的原因，虽然近年来贺岁档出现颓势，2014年12月成绩跌滑年度第六，但业内共识是影片不给力，如果影片实力强，那么强档期就是锦上添花，若影片不给力，也难免出现拖累档期，票房表现黯然失色的现象。12月份国产新片类型题材多样化，影片质量提高得到观众认可，满足了不同层面的观影需求，市场大盘攀升亦在情理之中。

       

　　▌《寻龙诀》魔幻拔头筹引爆消费潮  

 

　　12月市场后半程热全拜魔幻大片《寻龙诀》所赐。《寻龙诀》改编自超人气网络小说《鬼吹灯》，虽前有同源IP陆川版的《九层妖塔》在国庆档上映，却不影响市场和观众对乌尔善版本《鬼吹灯之寻龙诀》期待。

 

　　电影以高还原度和强大特效为卖点完美展现了盗墓世界宏大的地下场景，讲述了上世纪80年代末，胡八一、王凯旋与Shirley杨再入草原千年古墓，展开一场前所未有的生死之旅。

 

　　影片首周爆收6亿左右票房，吸引1670多万观众人次验证了影片的品质，影片制作过程学习电影工业化，技术含量高等因素都助推其快速吸金，最后以13.7亿票房摘得贺岁档月度冠军，终极票房有望达到17亿。热卖档期，有了热卖大片，焉有不热之理？

 

　　▌喜剧电影接地气，市场贡献大

 

　　12月新片中喜剧电影量多且抢眼，仅当月票房过亿的就有4部。

 

　　其中现实主义题材的《老炮儿》因讲述了一个有关亲情、友情的故事被全民热捧。电影开局没有轰轰烈烈，但是次周表现秀逸，是年度市场第四部“逆袭”的经典案例。《老炮儿》以4.7亿票房位列月榜第三，良好口碑尚在持续发酵，现以奔9亿大关而去。

 

　　喜剧片《恶棍天使》，是邓超第二部影片，由于邓超孙俪二人超高人气，首周斩获颇丰，不过影片总体上迎合多于创新，因而吐槽多，月内以5.97亿月榜位列第二。

 

　　《万万没想到》点映热闹，发行却错失时机，正式上档差强人意，最后以3.2亿收官月榜排名第四。《唐人街探案》仅有一日放映期，收入1.4亿左右进入月度12强榜单，后继通道也十分乐观。

 

　　喜剧电影为月度贡献率超过37%，喜剧电影已然成为国产电影一大类型，不仅市场消费空间大，也得到不同层面的观众喜爱。

 

 

       ▌进口片首次贺岁表现中规中矩

 

　　12月市场仅进口片3部，数量虽少，但能在国产电影的主场拿到档期也是一个好的开始。

 

　　动作冒险类型大片《极盗者》先于北美在中国开映，首开进口大片进入国内贺岁档先例。影片以惊险场景和超越生死极限的刺激画面为卖点，展现出挑战人体生死极限，人与自然对峙的状态。

 

　　影片首周末票房7600万左右，成绩中规中矩。其中一个因素是影片先于海外开画，营销难以借助国际市场的宣传攻势，全凭国内发行操盘。首周成绩平平，次周销售逆势上扬，收入1.2亿摘得周冠，以2.47亿位列月榜第六。该片在中国市场的成绩超过北美，应为全球最高。

 

　　11月延续的《火星救援》凭借口碑继续热映，贡献了2.5亿票房，排名第五，月榜前12中进口片争得两席。动画片《海绵宝宝》和《极速风流》皆属于错过最佳档期的外片。《海绵宝宝》5600万成绩成为贺岁档动画片的佼佼者。

 

　　进入年度最后一搏的还有十余部国产电影，在强片云集的热门档期，没有一点实力，或者没有特色，仅靠档期优势是徒劳的，因而多数影片来去匆匆，只是让年度片单多了几部垫底者。

 

　　12月档期后半程的精彩，为2015年大盘圆满收官，亦为“十二五”的中国电影画上精彩一笔。

 

12月份票房前12名电影排行榜

排序	电影	类型	上线日期	放映模式	场次(万)	人次 （万人）	票房 （万元）
1	寻龙诀	魔幻	12.18	3DIMAX	82.69	3779.41	137400
2	恶棍天使	喜剧	12.24	数字	43.14	1995.16	59764
3	老炮儿	喜剧	12.24	数字	31.33	1496.82	46944
4	万万没想到：西游篇	喜剧	12.18	数字	43.8	1117.77	32068
5	火星救援	科幻	11.25	3D数字IMAX	37.61	670.54	25248
6	极盗者	动作犯罪	12.4	3D数字	42.08	740.07	24739
7	怦然星动	爱情	12.3	数字	33.67	512.96	15929
8	唐人街探案	喜剧悬疑	12.31	数字	8.12	454.89	14100
9	不可思议	科幻	12.4	3D数字	28.52	345.5	11118
10	我的少女时代	喜剧爱情	11.19	数字	17.72	309.49	8961
11	海绵宝宝历险记	动画	12.1	3D数字	13.84	181.85	5671
12	从天儿降	科幻喜剧	12.4	数字	17.35	201.08	5637

 

　　▌院线市场：先抑后扬 市场格局落定

 

　　12月份市场大盘先抑后扬，后半程的爆发给院线带来最后一波大行情。这波行情最终落定了全国十强院线格局。江苏幸福蓝海院线取代北京新影联晋级十强。以北京新影联院线接连退后为标志的是传统院线的迟暮和衰退。新生代以民营和股份制改造院线为标志，深影橙天，北京红鲤鱼等皆呈现新动力和生机，中国电影院线板块依然处在于瞬息变化之中。

 

　　2015年12月最后掀起了一波高潮，全国院线进入十亿体量的院线达到14条，比2014年增加了4条。年度票房5亿以上院线7条，院线市场格局马太效应明显，强弱阵营分明，强的更强，弱者更弱，2016中国电影院线市场新逐鹿即将开始。

 

12月份院线市场份额分类表

12月全国十大电影院线排行

 

　　▌影院市场：终端布局完善 影院面临新竞争

 

　　截止2015年12月底，全国已有6000余家影院，3.16万张银幕。这个数字配得上全球第二大市场的规模，与全球第一的北美市场，放映银幕差距仅有7000多张银幕。数据表明，今天中国的放映终端市场布局已日趋完善，影院和银幕数量从一、二线城市继续向三、四线乃至更边远的小镇延伸。国内放映市场的规模和容量已经有了充分的保证，下一步的问题是，影院经营将面临一轮新竞争。

 

　　影院建设如日中天，银幕数量增长极快。影院经营模式和经营水平却发展缓慢，甚至滞后、迟缓。经营同质化，简单、粗放放养式的影院占了多数。月度排名前50的影院，基本是老面孔，占全国影院数据不足八分之一，贡献的观众却超过5%，贡献的票房是7.3%。排名前1000家影院，占全国影院总数的16.39%，却贡献了50%以上的观众，和57%以上票房。

 

　　数据背后透露的信息，超过半数的影院在放养式经营中拉低了中国电影院的品质，其结果是拖累了中国市场和产业发展的效率。现在，中国放映市场的终端布局已日趋完善，影院经营的效率，经营的规范与规则需要提到重要位置。放养式经营将会让影院建设投资毁于一旦。所以，在年度最后一轮经营高峰中，影院的最后一搏应该带来的是进入市场一个新的竞争环境中，为了中国影院的品质，为了产业健康而有序的发展，影院需要一个有规范，有规则的竞争大环境。

 

　　中国影院再不改变放养式经营，更待何时！