复盘《万万没想到》的营销败笔 为什么它的票房从10亿降到了3亿？

    口碑的沦陷也带来了票房的失意。这部一开始被业内期待为“能破15亿”、“一定超越《煎饼侠》”的电影，却接连遭遇票房高开低走、口碑先扬后抑的情况，最终几乎注定止步于3亿多。

 

    但另一方面，据小娱调查，其实《万万》3000多万的成本早已通过植入、网络发行等各种手段收回成本，后续的上映，纯属赚钱，但叫兽明显并不冲着钱去：“我的压力应该比其他人大很多”、“3亿也不是我们的预期”。

 

    回过头来看，出生就带着大网络IP的关注度，密集点映遭业内人吐槽，百城路演成营销之最，口碑滑坡之后又三缄其口，《万万》从首映、点映到上映，这一路走得并不轻松。

 

    对此，小娱专访了导演叫兽易小星和监制黄建新，试图通过与他们的对话，为《万万》做一个梳理复盘。正如黄建新所言，《万万》是一部制作上及格的电影，但它这次“滑铁卢”，或是基于点映、路演、口碑烘焙等多维交涉形成的一个舆论场，它是一个在预期管理、口碑营销上，都颇值得玩味的事件。

 

电影还没上映就已回本，叫兽怕的又是什么？

    就在上周前，《万万》在点映时还破了中国纪录，两天拿下1.1亿票房。

 

    对此，不少业内人士也暗暗把《万万》定在了十亿的体量。但是电影上映五天后，《万万》却刚刚突破三亿，随着周四《老炮儿》等电影入市，《万万》排片降至5%左右，叫兽坦然：“票房大概就三亿多”。

 

    据悉，《万万》在上映前就已经通过植入等方式收回了拍摄成本。三亿多的纯收入对一部导演处女作来说应该是不错的成绩。尽管比预期低了不少，但叫兽认为自己“一直很理性在看待票房的事情”，所以这个成绩是“OK的”。

 

    然而，人们对叫兽的期望似乎特别高。影片上映前有很多人跟他说“你这个片子，肯定至少十亿，奔十五亿！”，他自诩电影新人，这样的预言让他有些惶恐。

 

    比如说，和《万万》类似的几个喜剧片，半年前人们预估《煎饼侠》的票房是五千万，没想到后者一举破十亿。几个月后《夏洛特烦恼》把这一标准拔高到十五亿。

 

    如此一看，票房高开低走的《万万没想到》着实有些寂寂。

 

对手强劲、大盘低迷、口碑作梗，《万万》不给力原因何在？

    《万万》的票房曲线高开低走，小娱认为原因有三。

 

    首先，是因为同期对手太强，档期竞争激烈。和《万万》同天上映的《寻龙诀》，是更完备的商业国产大片，尽管双方受众不重合，但《万万》在口碑弱势的前提下竞争力大幅下降。此后贺岁档大片云集，《万万》的生命力只有一周。明天之后，《恶棍天使》和《老炮儿》将上映，《万万》的排片将从30%以上骤减到不足5%，票房已成定局。

 

    其次，则是因为整体贺岁档大盘仍然不温不火。在《万万》上映前，有人觉得它和《寻龙诀》正面对撞，后果堪忧，对此博纳内部人员向小娱表示，恰恰是要用《寻龙诀》和《万万》一起来做大整个大盘。在他们的预想里，《万万》排片50%，《寻龙诀》排片40%，日产票房能达到3亿以上。但是除了上周末日产票房2.5亿以上，周一开始日产票房都仅有1亿多。整体大盘不景气，《万万》的票房也难免遭到影响。