今年喜剧片仍卖座贡献63.62亿 “腾讯娱乐白皮书”揭晓种种影市大数据

    2015年的中国电影充满变数，很多人可能还记得，去年年底，中国电影年票房止步于297亿元，距离300亿目标仅一步之遥，而今年，进入12月开始，年票房就提前完成了400亿的目标，在贺岁档《万万没想到》、《寻龙诀》、《老炮儿》和《恶棍天使》等国产片的继续发力下，全年票房有望冲击440亿。中国电影市场正处在最好的时代，这里是冒险家的乐园，充满着无穷无尽的机会和奇迹。

    值此年末之际，也到了回首这一年的时候，中国电影人今年到底干得怎么样？12月22日下午，“腾讯娱乐白皮书”在京揭晓。中美票房差距有多大？华语片和进口片在中国市场上的票房占比是多少？贡献票房最多的城市有哪些？什么类型的华语片最卖座？“小鲜肉”今年的表现都怎么样？什么能吸引90后观众进影院？这一年的种种电影大数据纷纷出炉。此外，黄晓明、白百何、凭借《琅琊榜》《伪装者》两部国产剧晋升“人气王”的王凯、李晨、好妹妹乐队、欧豪、董子健等明星也来到现场助阵，并分别领取了明星、电影、电视剧，综艺、音乐及90后各领域的“人气之星”称号。

外来的和尚会念经？未必，华语片今年很“长脸”

    随着三四线城市市场增长迅速、网络购票进一步普及、资本加大投入、院线加速扩张等因素共同作用，近两年中国电影票房也迎来了大跃进。统计数据截至11月30日，中国票房已达396.28亿，预估全年票房超440亿。相较2014年，票房增长49.79%，这个增速远超北美。进一步来说，相较往年，中国月票房和北美月票房的差距也在缩小。尤其是今年10月份在国庆档的助推下，中国月票房首次超过美国。

    往年，影院对好莱坞大片奉作上宾，如今，华语片也扬眉吐气。2015年，华语片比进口片票房高75.4亿，相较去年华语片全年票房稳步增长，总占比提高近10%。其中《捉妖记》、《港囧》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》4部电影票房均过10亿大关，喜剧依旧热卖，“胡巴”“大圣”携手让国产动画特效雪耻。而票房过亿也不再是衡量电影大卖的标准，今年，票房过亿的华语片就有40部。其中还有4部票房超过了10亿。在今年已上映的357部电影中，票房前50的电影贡献了超过80%的票房，剩下的300余部电影产出票房不足16%。

    当然，今年的进口片仍称得上来势凶猛，《速度与激情7》、《复仇者联盟2》、《侏罗纪世界》、《碟中谍5》、《霍比特人3》、《终结者：创世纪》、《蚁人》、《末日崩塌》、《007：幽灵党》、《哆啦A梦》10部票房前十的进口片贡献了内地全年票房的1/4。其中，动作片和科幻片仍然是观众的最爱。

小镇青年仍是票房主力军 南方城市看电影热情更高涨

    曾经有句话叫：得小镇青年者得天下，这说的是二三四线城市为中国电影市场贡献了巨大的票房占比，这一现象如今仍在继续。从近三年国内区域票房数据来看，二三线城市成为票房主力，占全年票房的77.9%。一线城市的票房占比在逐年下降。而具体到2015年，贡献票房最多的十大城市中，北京上海票房大幅度领先广深，北方城市仅有北京一城上榜，其余9大广州、深圳、成都、武汉、重庆、杭州、南京、苏州这些南方城市，这也印证了为什么如今电影宣传跑路演主要集中在南方区域。

    此外，近三年内地观影人次也发生着巨大变化，内地观影人次和人均观影次数持续多年增长，今年国内人均观影已达0.8次。但北美、韩国这个数字仍是我们的4倍。而中国观众购买电影票的方式也越来越与时代接轨，网络购票的习惯已经逐渐养成，选用这种方式买票的观众今年已达六成。

喜剧片贡献63.62亿票房 年度卖座电影多IP改编

    对于华语片观众来说，2015年的华语电影变得比以往有趣得多，往年到了年底硬凑的华语十大，今年好片多多甚至令很多人犯难——十部竟然不够选。综合数据来看，今年中国电影市场提供了更多元的电影作品，爱情、喜剧、动作、动画、魔幻、战争、武侠等类型丰富，也让观众的选择变得更多元。今年过亿的华语片中，以往备受冷落的战争、动画也能成为卖座影片，当然，毋庸置疑的，喜剧片仍是观众最爱，贡献了63.62亿票房。

    2015年中国电影无法忽略的一个词必然是IP，如果说，2014年是IP电影元年，那么2015年，IP电影进入了全面爆发期。今年国内共有28部IP改编电影，大热卖座的《夏洛特烦恼》、《西游记之大圣归来》、《狼图腾》、《九层妖塔》、《滚蛋吧！肿瘤君》、《小时代4》、《栀子花开》、《何以笙箫默》等影片，均有IP助力，累计贡献近80亿票房。其中，小说仍然是电影IP的主要来源，除此之外，从话剧到综艺节目，甚至歌曲都能作为IP改编成电影，而这依然会继续成为2016年全面的热潮。

白百何井柏然变票房王 小鲜肉成热门电影标配

    明星是一部影片不可或缺的影响力，不过若论起中国哪些明星可以真正意义上扛票房，那可真是屈指可数，很多人可能还记得，去年国庆档黄渤一人凭三部影片成了不折不扣的“40亿帝”，而今年，大卖24.39亿的《捉妖记》，也让一众演员跟着“沾光”，白百何和井柏然分别以30.66亿和26.56亿年度累计票房成为票房Queen和票房King，就连客串演出的曾志伟和吴君如也累计以38.16亿和49.43亿的成绩成为客串Queen和客串King。

     “小鲜肉”在2015年毫无疑问地是个年度热词，尤其在2015年度明星商业价值排行上，李易峰、井柏然、吴亦凡、杨幂、赵丽颖、唐嫣这些小鲜肉和小鲜花们占据了6席。而杨洋、井柏然、张艺兴也因今年大热的电影、电视剧或综艺作品，商业价值飙升。尤其值得一提的是，“小鲜肉”在2015年的电影表现也有所进步，井柏然，董子健今年都主演了名导的作品。接下来，TFBOYS、吴亦凡等人参演的电影也即将上映，小鲜肉已经成为热门电影的标配。

90后最愿意为电影花钱 IP的影响力还不如物料

    随着主流观众的逐渐年轻化，90后已经正式登上历史舞台，成为需要被重点关注和分析的对象，在以年轻人为消费群体的娱乐领域尤甚。据“腾讯娱乐白皮书”综合数据调查，近7成90后通过朋友圈、微博、贴吧等社交网络看娱乐讯息，无论男女，不管几线城市，电影都是90后最愿意花钱的项目之一，由此可见未来电影市场潜力无穷。影响90后娱乐消费的主要是价格，除此之外，朋友的评价也会极大影响他们。90后最常因为优质的作品对明星路人转粉，明星上对一档综艺节目比拍电影更能吸粉，除此之外，明星的日常行为也非常重要。会因颜值转粉的90后只占三成左右，想靠脸吸引90后男粉丝更难。

    演员是让90后掏钱买电影票的最大动力，数据也有令人意外的地方，比如，被广告吸引进影院的比冲着导演去的还多，更没想到的是，IP的影响力还不如物料。排除电影自身因素，身边人评论对90后影响最大，当他们选择看电影时，很少受专业影评影响。超过六成的90后已习惯在网上买票，在一线城市，90后网上买票的比例已高达75%。当喜欢的IP改编成电影、电视剧时，有超三成的90后不管改成啥样都会看，只有8%的人能完全对IP改编说不，而选对演员对一部IP作品来说很重要。只要是喜欢的IP改编，就一定会看的90后中男生比例竟然比女生高，IP改编作品的死忠粉里，二三线城市的90后忠诚度最高。