贺岁档如何缩水至此？

　　2013，中国电影市场持续火热。但往年的兵家必争之地——贺岁档似乎却集体遭遇了“缩水”。

　　在今年11月29日至12月31日这个贺岁档开场月里，总上映片量只有18部左右，远低于去年同期的25部；单片投资最高的《扫毒》成本为1.2亿，在去年《一九四二》面前连土豪都算不上；古装武侠片难觅踪影，只剩《四大名捕2》一棵独苗；张艺谋、徐克、陈凯歌们都失踪了，冯小刚看着围在身边的宁浩、陈木胜，高处不胜寒；周迅、范冰冰、舒淇、徐静蕾们倒是终于可以安心跨年了，《风暴》里的姚晨成了贺岁女王，带着白百何、倪妮、刘亦菲们玩起过家家。

　　没有超级制作，缺少一线女星，也看不到大导演间的正面对决，这个贺岁档让我们既熟悉又陌生。本期《贵圈》就让我们带领广大观众，一起去看看贺岁档到底怎么了……  

　　数据篇：总片量跌破20部 单片成本近3年最低

　　“大数据”（Big Data）是2013中国电影的热门词汇，而在贺岁档的档案表上你只能看到一串并不出挑的“小数据”：片量方面，今年贺岁档是2011年以来同期最低谷。首次跌破20部，截止发稿前，确定档期的电影有18部；制片成本方面，今年标王《扫毒》号称投资1.2亿，仅高于2010年同期的《赵氏孤儿》（1亿），也是3年来的最低值。

　　片量减幅明显：光棍节分流小片 外语片不降反增

　　今年全国上映的华语片约有225部左右，与去年的约224部相当。但在贺岁档范畴内比较，13：24的差距还是相当明显。因此，除了11月29日六片扎堆外，整个12月再也没有哪天有超过两片同映。反观去年，12月7日3片同映，12月28日6片同映，群架打得很热闹。贺岁档片量如此缩水，这里面肯定有道道。

　　片量减幅的“罪魁祸首”之一，就是来赌博的“一日游”小片少了，这全要归功于此前的光棍节档分流了大半。还记得11月8日10片同映的盛况吧？如果不是为了赌一把，想复制“33天”的奇迹，这10部片子多半会蜂拥扎堆贺岁档的。

　　相比华语片的积极瘦身，外语片倒在努力增肥。今年已定在贺岁档上映的外语片为3部（这还没算据传要在12月底上映的《雪国列车》），跟2010年持平，比去年增加了1部，正在朝着2011年7部的历史数据，一步一个脚印地重塑辉煌。

　　值得一提的是，自2011年的《开心家族》、《深海之战》，以及2012年的《铁线虫入侵》后，今年再度入围贺岁档的《狼少年》，已经是韩国代表团连续第三年抢占贺岁档。让我们像习惯绝症和姐弟恋一样习惯它吧思密达。

　　单片成本减少：重点影片差距不大 市场投资更合理

　　跟总片量稳步倒退的步伐高度保持一致，今年贺岁档的单片成本也降幅明显。按照官方口径，今年的标王是号称制片成本1.2亿《扫毒》，随后依次是《警察故事2013》1亿出头，以及《风暴3D》8000万左右。

　　1.2亿什么概念？去年的《一九四二》投资2.1亿，前年的《金陵十三钗》和《龙门飞甲3D》实际制片成本也都在2亿左右。《扫毒》得倒退3年回到2010年，才能掀翻《赵氏孤儿》（1亿）保住标王地位。也许你会觉得，这几年连煎饼都涨价了，贺岁档标王不升反降，数字不太合理吧？但事实上，适度的投资成本对电影工业而言，或许是个积极信号。

　　这其中，最具代表性的例子就是冯小刚的《私人订制》。虽然华谊并没有公布影片具体投资额，但根据题材和阵容来看，它和《非诚勿扰》的造价不会相差太多，价位应该落在5000万左右。但影片光植入广告就超过8000万，并整合了高达数亿的营销资源。

　　题材篇：贺岁档枪声不断 《名捕》成古装独苗

　　钱少量稀，今年贺岁档显然也没有整出太大响动。所以导演们很默契地不再穿越回古代，都拍起了时装片，重新开始讲咱老百姓自己的故事了。以往扎堆的古装片不见啦，《四大名捕2》成为该档期唯一的古装独苗。加上冯导回归喜剧，《风暴》毁中环、《扫毒》炸泰国，滕华涛再谈文艺清新恋爱《等风来》，今年贺岁档没有弓箭声、剑戟声和惨叫声，只剩笑声、枪声和亲嘴声。

　　时装片为王：内地舞文香港动武，惊悚片民国戏绝迹

　　预测今年贺岁大赢家，陈嘉上应该算是种子选手。因为他突然发现，不管《四大名捕2》票房怎样，他都提前预订了“2013贺岁档古装片票房第一”的宝座。

　　古装没落的原因，跟时装片兴盛的道理相同——潮流变了。香港代表团热衷拍武侠的本就所剩无几，徐克的《神都龙王》奔国庆档去了；陈可辛回归《中国合伙人》了；剩下袁和平、于仁泰等一干武指导演，这两年也是赔多赚少断了再生能力。内地方面，冯小刚早就用《夜宴》证明了自己不会拍古装；张艺谋新分手求稳改编《陆犯焉识》去了；还剩一个陈凯歌，新片《道士下山》刚开拍，真要是想看，您等明年吧。

　　没错，虽然片名加起来等于6，但《四大名捕2》的的确确是贺岁档唯一古装片——又是3年来最低数字。而且，今年贺岁档连民国戏也绝迹了。

　　再说回时装片，香港导演林超贤、陈木胜的警匪片这两年攒下不少口碑，带动整个警匪片市场回温，《风暴》、《扫毒》进驻贺岁档算是顺水推舟。再加上成龙大哥的《警察故事2013》，执法人员才是12月的银幕主角！

　　至于题材方面，冯小刚、滕华涛依旧舞文弄墨，逗贫耍贱自然不在话下；陈木胜、袁锦麟爆炸先行，枪战、爆破场面也保证观众能看个过瘾，也算是两地导演各取所长的打法。有意思的是两地合拍的《警察故事2013》，导演丁晟与成龙的合作越来越默契，未来接棒成为内地第一动作片导演，可以期待哦！

　　此外，今年贺岁档惊悚片也无一存活，好重口的同学，勉强围观下《无人区》解解馋吧。

　　格局变小：贺岁档不再苦大仇深 警察抓坏人已是极限

　　几年前，贺岁档影片的盘子铺得很大，《一九四二》、《王的盛宴》拼历史讲厚度；《龙门飞甲》自建了一个武侠世界；《金陵十三钗》、《十二生肖》则都在讲为国争光的事儿。

　　今年贺岁档没那么大野心，没那么多家国情怀、国家荣誉。格局的极限，就是警察抓坏人，油盐酱醋茶。古装片稀缺，显然是造成这一现象的根本原因，但《一九四二》、《王的盛宴》、《赵氏孤儿》、《金陵十三钗》这些大格局的作品不尽如人意的票房成绩，也说明，贺岁档未必需要跟格局挂上什么关系——观众觉得好的，才是真好啊。

　　虽然升华用的格局没了，但保底用的场面还在。你大可放心，没了深度，今年贺岁档还有亮度。《四大名捕2》算是画面上看上去最唬人的，算是玄幻系古装警匪片，此外，《风暴》、《扫毒》都有奉上数量不菲的爆破戏、动作戏。

　　《私人订制》里自然也是有一些针砭时事的冯氏段子，但那顶多算调侃，跟批判没啥关系。唯一要说能往格局上靠的，也就《无人区》里讨论的人性话题，可以在理论范畴上拔高到一定的层面——比如谈论下人性本善还是本恶的老话题。

　　总而言之，今年咱就把道义放两旁，磕着劲过眼瘾吧。你能在贺岁档看到的，除了爆炸、动作、逗嘴耍贫外，还有葛优在开公司，倪妮在谈恋爱，以及……袁泉在怀孕，姚晨在怀孕。

　　卡司篇：一线女星仅剩姚晨 大导唯有冯小刚

　　没钱最直接的一个影响就是没人，贺岁档再巧妇也难为无米之炊。明星方面，贺岁档最惨烈的一幕是没有头牌女星出镜。数來数去，就一个姚晨勉强可以压秤。导演方面，冯小刚重蹈陈嘉上刚经历过的覆辙：“我好孤独，我好寂寞。”

　　明星阳盛阴衰：女星大牌全歇 男星都是熟客

　　这注定是个阴阳失调的贺岁档，因为大牌女星在这个冬天，集体跟银幕Say Goodbye了。往年，舒淇、周迅、范冰冰、汤唯、徐静蕾这拨女星约好了轮番在贺岁档亮相。今年，她们约好了集体去冬眠。

　　看看替补阵容都有谁。《私人订制》贡献了白百何、李小璐，《风暴》代表是姚晨，《等风来》有倪妮，《四大名捕2》刘亦菲加个江一燕，《警察故事2013》则有……呃，景甜。这里面论名气、地位，几乎没谁能在电影圈站稳超一线脚跟，贺岁档经验更是嫩得出水。你能想像，这帮女星里，唯一一个二次亮相的“老江湖”，是《扫毒》里的袁泉吗？当然如果“小妞电影”的威力足够强大，白百何、倪妮明年直接晋级女大腕也不是不可能的！

　　相比之下，男星们倒是数年如一日地奋战在贺岁一线，成龙、刘德华、古天乐、刘青云、张家辉，甚至林家栋，全是有贺岁档VIP会员金卡的熟客，唯独缺了个梁朝伟。这阵容已经稳定好多年了，每年的变化仅在于，他们之间如何组合排列。往好的想，这说明港星还是火啊，但更接近事实真相的是——演员断代喽。

　　内地男星代表，则是以拿着超级VIP白金卡的葛优葛大爷领衔，旗下虎将包括黄渤、徐峥、邓超、刘烨——差一个去年同期《血滴子》和《大上海》左右互搏的黄晓明，还有“厂花”陈坤，已经可以开团拜会了。

　　导演成斗地主：冯小刚孤独寂寞冷 宁浩滕华涛迎升级大考

　　跟明星阵营的男女一边倒一致，导演军团的PK也基本没有悬念。诸位大导都在拍新作，快手出品了《私人订制》的冯小刚，成为今年贺岁档唯一的大导。

　　鉴于冯导回归拿手喜剧，失手概率极低。加上还有更挠人眼球的春晚值得关注，关注冯导就像每天看《新闻联播》，鸡肋得紧。相比之下，倒是宁浩和滕华涛的表现值得期待。虽然没有直说，但宁浩多次透露的口风暗示，《无人区》是自己最棒的作品，《疯狂的石头》后一直离升华差一口气的宁浩，能否靠这部四年前旧作提升下历史地位，很关键。滕华涛面临的考验类似，《失恋33天》的奇迹到底能不能复制的讨论，他和他的《等风来》，是最好的话题终结者。

　　预测篇：葛优老大成龙老二 《等风来》黑马？

　　解析了好几千字，终于来到最一目了然的预测环节。其实稍有逻辑就能看得出来，《私人订制》基本上称王已无悬念。成龙仰仗着“小镇青年”最爱的头衔，票房也不会难看。但别忽视《无人区》及《等风来》，宁浩和滕华涛的成名，靠的就是当黑马。

　　《私人订制》已经没有死角了

　　之所以力捧《私人订制》，无外乎一来人“刚朔优”（冯小刚、王朔、葛优）联手内功好，二来突围对手目测起来都不太强。

　　冯小刚重新回来导喜剧，加上与葛优的十几年金牌组合，王朔亲自操刀写剧本。你真的已经完全无法找到《私人订制》的死角。你自个儿在脑里过过“冯小刚+葛优+王朔=贺岁喜剧”这个组合出品的电影吧，人胜在两个特别朴实却又残忍的字上：稳定。更别说，今年冯小刚就没突出对手，档期前后对手能避开的都主动弹开了，没有《一九四二》、《王的盛宴》同日上映的擂台要打，也基本上可以排除被《泰囧》这样的黑马爆表的可能性了。

　　当然，我们不排除有些腹黑依旧想看人跌倒的同学，但良心建议，您还是把这个希望寄托在春晚上，更靠谱些。

　　《警察故事2013》、《扫毒》、《风暴》三国杀

　　一定要按照惯例来说的话，《警察故事2013》、《扫毒》、《风暴》这三部港产警匪片，将对《私人订制》完成合围。

　　虽然三部片子都是警匪题材，但侧重点各不相同。《警察故事2013》里，成龙首演内地公安，还是个父亲，据说文戏蛮多，加上小镇青年最爱，票房有底。口碑方面能到什么程度，看景甜的人品和影片的槽点了。关于成龙，有意思的是，去年的《十二生肖》轻松扫下8.7亿票房，创下大哥个人生涯最佳票房纪录，但赶上个百年不遇的《泰囧》，被迫“二”了一把，遭观众默默无视。今年同样的动作题材同样遇上《私人订制》，保不准又会重蹈去年覆辙——闷声发大财。

　　《扫毒》打响贺岁第一枪，古天乐、刘青云、张家辉的组合和演技，甚至人缘，都没话说。加上陈木胜这次基本上是除了搅基，把亲情、友情、爱情已经煽完了，又是部有底气可以全身而退的作品。看人家的电影宣传语：战斗版的合伙人！！！纯爷们的致青春！！！金三角的让子弹飞！！！霸气外露有木有？

　　相比之下，《风暴》虽然大片级别到了，但是变数却有点多。一方面《寒战》之后，观众对香港警匪题材电影重拾好感，对《风暴》的期待值也相对更高。另一方面刘德华再次出演警界精英，演起来可谓轻车熟路，但另一男主角林家栋是否能扛住双雄戏码，气场能否hold得住刘德华，却是个让人担忧的问题。再加上年龄不小的新人导演袁锦麟首次亮相，也找不出个参照系数来给人吃定心丸。不过无论如何，既然打着安乐出品的标签，那品质还是有保证的。

　　《等风来》、《无人区》最具黑马相

　　跟以上诸位“大片”相比，《无人区》、《等风来》都是那种规模小点儿，但都人气很高的种子选手。人气高满足了一匹马想成为黑马的第一个条件。

　　刚也说了，两位导演都是尝过黑马滋味的人，也都面临着瓶颈的突破。从今年的战局来看，在质量有保证的情况下，两片都具备了良好的爆种基因。

　　《无人区》有“宁浩+黄渤+徐峥”的招牌组合，早前发布会，哥仨已经被经常问到“有没有想过挑战冯小刚和葛优的组合”的问题，你们懂的。而且经过多年雪藏，影片终获上映，相当于做了四年宣传，人和也有了。影片的短板或许在于，情节略不喜庆，不太应景。延期四年，观众对于影片类型的新鲜度已经不如当初，考验黄渤“票房帝”的时候终于到了。

　　《等风来》倒是理论优势更明显，作为荷尔蒙过剩的贺岁档唯一一部小妞电影，类型和题材上都因为差异化占据杆位，而且同题材的《亲密敌人》也在该档期有过胜利经验。唯二的担忧是，倪妮能否一人扛起一部片？以及，“《失恋33天》导演新作”的宣传效果，对普通观众而言，认知度毕竟还是要比“文章、白百何再携手”差些。

　　总结陈词：精彩，明年见

　　总而言之，今年贺岁档遭遇水逆。请健康活到明年此时，你或许就能看到：徐克《林海雪原》、许鞍华《黄金时代》、吴宇森《太平轮》、田壮壮《杨贵妃》、侯孝贤《聂隐娘》、张艺谋《陆犯焉识》、乌尔善《鬼吹灯》、陈凯歌《道士下山》、姜文《一步之遥》……你看，明年的开场重头戏，就是冯小刚的春晚呢！