王者归来 暑期档五大类型票房王花落微影时代

    今年暑期档，百部大片荟萃银屏，前半段厮杀碾压，怎奈雷声大雨点小，中后段高质影片强势突袭，引爆低迷市场，诸如《盗墓笔记》、《绝地逃亡》、《我们诞生在中国》，而其背后均有在线票务平台——微影时代的身影。

    早在2015年，微影时代成功出品发行《西游记之大圣归来》，助其登顶国产动漫王者宝座，微影时代也借此一炮而红；一年后，微影时代羽翼丰满，再次出征2016年暑期档，联合出品发行影片17部，最终独占“五大类型”影片的票房头筹，随着里约奥运一起，勾画出完美的“五环”。

    上半程增长乏力的暑期档凭借《盗墓笔记》实现了成功反转，这部暑期档最大IP的奇幻电影自上映起就红红火火，接连创下众多票房纪录：上映11小时破亿、首日破2亿、首周末累计4.75亿，上映4日破5亿，并以1.35亿打破七夕节票房纪录……截至8月22日，上映仅17天的《盗墓笔记》票房已达到9.53亿，一举成为全类型影片票房冠军和暑期档最大爆款。

    微影时代作为《盗墓笔记》的联合发行方，此次展现了纯熟的大IP运营能力：其提供了系统化的“大IP+强粉丝”的宣发方案，全面整合双平台优势资源，创新电影宣发方式。在内部资源、跨界资源整合方面，微影时代持续有效地将影片信息曝光；在《盗墓笔记》的发布盛典上，微票儿平台推出全新“星直播”功能：“星直播”将海量用户和电影、明星资源相连接，为众多喜爱电影明星的粉丝们提供即时与明星互动的娱乐体验，吸引了超过350万用户观看，提前为影片奠定了大量的观众基础。

    泥沙俱下的暑期档，流淌出一股清流，即微影时代联合发行的电影《我们诞生在中国》。自8月12日上映以来，在首日排片率仅为1.9%的逆境中，《我们诞生在中国》强势反转。伴随着观众优质口碑的积累，一周时间内，影片排片率从2.1%涨到4.2%，同时在豆瓣网上得到了8.2分，时光网上得到7.0分，截至到8月23日，票房已达到4600万，惊艳暑期档。

    此外，《我们诞生在中国》也是格瓦拉平台“新放映”的合作影片，在北、上、广、深、重庆、成都等全国十一大城市，为影片开展看片会，且由格瓦拉资深用户为主的看片员们对影片好评如潮，零差评。陆川导演更是受邀亲临部分看片会现场与影迷交流，分享影片的幕后故事。“新放映”通过召集资深影迷的试片交流，充分调动核心影迷的观影情绪，在全国电影市场重镇助力影片口碑发酵、扩散。值得一提的是，一个中国故事，用春夏秋冬的变换，讲述生命的轮回，这种高质量新颖的影片与关注用户影迷的宣发方式，得到了人民日报、新华视点等官微相继发文点赞，引发了十余万网友围观与热烈讨论。

    由周拓如编剧并执导，张一白监制，吴亦凡、刘亦菲等主演的爱情片——《致青春·原来你还在这里》，画出了一副时隔多年的郁郁葱葱，甜蜜酸涩，并以3.36亿票房画上完美句点，成为今年最卖座青春片。影片除了偶像吴亦凡、刘亦菲带来的粉丝效应之外，拥有出品、发行身份的微影时代也为这个“现代灰姑娘”故事，做出了精准宣发。

    根据微影数据研究院大数据的分析支持，微影时代为《致青春·原来你还在这里》投放了有史以来“最猛”朋友圈广告，不仅最大程度上曝光了影片，也成功辐射到全国1.2亿女性观众，精准触达影片潜在用户，而为了实现三四线城市下沉，微票儿有针对性的策划路演点映场，以超高上座率为院线增加信心，助力影片脱颖而出，收获亮眼成绩。

    2016年7月21日，电影《绝地逃亡》上映，搞笑有趣的剧情桥段+成龙的票房号召力，影片上映即获得不俗战绩：首周四天报收 4 亿，以 35% 的场次占比，拿到了当周近 60% 的票房；在新片持续的冲击下，《绝地逃亡》始终傲视群雄，以7.3亿的票房成绩成为7月月度冠军；截至8月22日，共计收割票房8.8亿。作为联合出品方微影时代在影片宣发上也可谓全面出击、不惜余力，最终助力影片摘夺暑期档动作片桂冠。

    尽管强敌林立，但《使徒行者》作为TVB近年来最受欢迎电视剧的延续作品，凭借高能剧情+IP基础，自8月11日上映以来，票房一路高走，截至目前票房已超5亿。本片由微影时代联合发行，并配合微影时代系统宣发，有不少业内人士认为，作为今年暑期档强IP的警匪片，《使徒行者》将是一匹黑马，有望登顶警匪类票房之首。

结语

    毋庸置疑，五大类型影片票房问鼎冠军，离不开背后微影时代宣发助力，事实上微影时代也是本届暑期档合作影片数最多的在线票务平台，由其出品/联合出品、发行/联合发行的影片共计17部，其中7部影片票房过亿，截至目前共贡献票房超40亿，占据大盘总票房五成之上，可谓包揽暑期档半壁江山。

    这同时也让我们清晰地看到，互联网时代，在线选座平台已然成为影片宣发的主战场，而一向精准的投片策略、长久培育的纯熟宣发体系及资源协同整合能力，让微影时代这一局赢得干脆漂亮。