上半年新影院贡献七成票房增量 成大盘主要动因

    上半年票房总量245.8亿元，增速21.4%，增量43.4亿元。通过增量分析，艺恩研究发现，上半年新影院贡献票房增量的比例最高，达74.4%，是影院大盘增长的主要动因；老影院贡献25.6%票房增量，并主要在于发挥电影的高需求弹性和低边际成本，通过降价拉升观影需求。运营效率方面，上半年平均上座率为17%，单日单座票房32元，基本与去年同期持平。不同规格影厅中，小影厅上座率和单日单座票房高于中等影厅和大影厅，并在二季度表现出较强的淡季抗冲击能力。排名前十的影投公司方面，上半年共有三家影投公司票房增速领跑大盘，CGV影城和大地影院各具增长特色。

新影院贡献74.4%票房增量，老影院边际收益下降57.5%

    上半年票房总量245.8亿元，同比增长21.4%，增量43.4亿元，其中新影院（截止上半年底营业时间不超过12个月）贡献增量32.3亿元，占比74.4%；老影院（截止上半年底营业时间超过12个月）贡献增量11.1亿元，占比25.6%。新影院票房增量贡献率从41.3%提高到74.4%，成为上半年票房增长的主要动因。截至6月30日，全国影院总数超过7000家，与去年同期相比，新增影院1700多家，同比增长约40%，高于票房大盘增速。上半年这些新影院总共贡献票房32.3亿元，占据增量的74.4%，超过老影院的25.6%，占据增量部分最大头。

    老影院边际收益下降，新增人次依赖发挥电影的高需求弹性。上半年老影院总票房213.6亿元，增量11.1亿元；总观影人次6.2亿人次，增量6600万人次；每人次平均收益34元，降低2元。将人次和票房增量的平均收益视为老影院总量的边际收益，则上半年每人次边际收益为17元，较去年同期40元水平下降57.5%。老影院边际收益下降，一定程度反映出上半年新增人次主要在于发挥电影高需求弹性和低边际成本特点，通过价格下降拉升需求，推动票房增长。

    新影院虽贡献了大部分票房增量，但聚焦运营效率层面，新影院并不占优。上半年新影院平均上座率13.2%，单日单座票房21.0元；老影院平均上座率18.3%，单日单座票房34.8元。老影院运营效率高于新影院，建议影院投资管理公司和影院经营者要重视影院的耐心管理和持续运营，稳扎稳打赚“慢”钱。

大影厅高票价难抵上座率不佳，小影厅淡季抗冲击能力强

    上半年全国影厅平均上座率17%，单日单座票房32元，与去年同期相比未有较大变化。不同影厅运营效率各不相同，大影厅（座位数大于200）平均上座率16%，单日单座票房30元；中等影厅（座位数100到200）平均上座率17%，单日单座票房32元；小影厅（座位数100以下）平均上座率达18%，单日单座票房33元。小影厅运营效率最高，大影厅运营效率最差。大影厅优势在于银幕尺寸更大，能够提供更好的观影体验如巨幕等，票价相对会有优势。上半年大影厅平均票价最高，达35元，小影厅和中等影厅则分别为33元和32元。但从单座票房产出来看，大影厅的票价优势并不足以弥补上座率不高的尴尬。

    小影厅的优势在于弹性足，市场淡季抗冲击能力强。二季度影市票房同比下降5%，三类影厅运营效率均有不同程度下降，其中小影厅同比下降程度小于中等影厅和大影厅，上座率和单日单座票房分别下降15%和16%，大影厅同比下降程度最大，上座率和单日单座票房分别下降25%和26%。原因在于影市淡季里，由于观影人次不足，上座率不高，大影厅座位被大量闲置，而相同上座率情况下，小影厅座位资源浪费较少。另外，小影厅排片更加灵活。建议影投公司规划设计电影院时，优化影厅组合，重视小厅的积极作用。

三家影投公司领跑大盘，CGV影城、大地影院增长各有特色

    上半年排名前十的影投公司中，共有三家影投公司增速超过21.4%的大盘增速。其中CGV影城投资71家影院上半年共揽票房7.1亿元，同比增长55.6%；大地影院315家影院共揽票房12.3亿元，同比增长22.7%.CGV影城和大地影院在票房增速上名列前茅，并且增长之道各具特色。

    CGV影城凭开店速度和运营效率取得高速增长。据CGV影城相关负责人介绍，截止上半年底CGV影院开业数量已达71家，比去年同期增加了25家，同比增长54.3%，银幕数563块，比去年同期增加了198块，同比增长54.2%。如此强劲的开店速度推动CGV影城票房快速增长。同时，CGV立足打造高端影院，软硬设施一流，旗下影院运营效率普遍较高，也助推票房快速增长。

    大地影院从三四线城市票房蓝海中汲取增长动力。据大地影院相关负责人介绍，随着一二线城市竞争加剧，三四线城市已成为票房蓝海。艺恩智库显示，三四线城市的票房增速及市场份额正在逐步提升。上半年一二线城市票房同比增长15%，低于大盘增速，三四线城市票房同比增长30%，高于大盘增速。上半年一二线城市票房份额下降3个百分点，近五年已下降11个百分点；三四线城市上半年市场份额提升2个百分点，近几年比重不断上升。大地影院深耕三四线城市，在三四线城市具有明显优势。