暑期档大战《盗墓笔记》夺冠 微影时代宣发实力再得印证

    《盗墓笔记》票房登顶，2016年暑期档冠军之争已无任何悬念。

    截至8月22日，上映仅十七天，《盗墓笔记》票房已达到9.45亿，在全类型影片中位居第一，实力领跑暑期档，微影时代也随之成为2016年暑期档的赢家之一。

    逆流而上 微影时代再次成为奇迹的见证者

    继2015年暑期档参与出品、联合发行《西游记之大圣归来》，见证票房奇迹之后，凭借出色的宣发能力，微影时代再次成为奇迹的见证者之一——自8月5日上映，微影时代联合发行的《盗墓笔记》已创下一连串票房纪录：上映11小时破亿、首日破2亿、首周末累计4.75亿，上映4日破5亿……

    8月7日，《盗墓笔记》更是带领2016年中国电影提前29天突破300亿大关。

    8月9日七夕节，《盗墓笔记》更是逆转所有爱情影片，单日揽下1.35亿票房，打破了之前由《白发魔女传之明月天国》保持的七夕最高单片纪录，拉动当日整体大盘报收2.56亿，刷新了2014年2.44亿的票房纪录，同比2015年也取得了9.4%的涨幅，成为史上七夕节单日最高票房。

    虽然2016年暑期档遇冷，但《盗墓笔记》依然有资格成为一把烈火：其自上映起就面临诸多新片的围追堵截，上映七天《使徒行者》上映，上映第八天当日有6部新片上映，上映第15天则有7部新片上映，堪称绞肉机式的竞争格局，同时还需要面对外片的竞争，有这样的成绩实属不易。

    对于微影时代而言，《盗墓笔记》的成功则意味着在“后票补”时代，微影时代持续的营销与发行创新战略和资源整合正在收到奇效，正成为电影宣发不可忽视的主力。

    创新营销打造“引子效应” 微影时代独有宣发矩阵创奇迹

    毋庸置疑，《盗墓笔记》是当前中国绝对的超级IP之一， 实体小说出版至今总销售量超过2000万册，漫画版三年销量再次突破2000万册，2015年8月17日“八月长白起灵归”掀起的热潮证明了粉丝对这部作品的热爱。再加上电影版有资深导演李仁港，超人气艺人井柏然、鹿晗，一方面为本片增色不少，一方面也带来了新的质疑，小鲜肉版的《盗墓笔记》究竟能走多远？

    然而，开局一次声势浩大的发布会直播迅速打消了公众的质疑。这就是微影时代旗下的微票儿平台全新上线的“星直播”功能：“星直播”将海量用户和电影、明星资源相连接，为众多喜爱电影明星的粉丝们提供即时与明星互动的娱乐体验，在微票儿APP和微信钱包中的“电影演出赛事”均有入口。此次“井柏然专访+《盗墓笔记》发布盛典”的直播，吸引了超过350万用户的观看与参与讨论，抢先一步吸引粉丝，为本片打下了牢固的基础。

    作为影片的联合发行方，微影时代致力于将平台优势发挥至极致，提供系统化的“大IP+强粉丝”融合的以社交为主题的宣发方案，贯穿线上线下：即打好各个准点，连接所有方位，发挥“引子”效应，把其精准送达到影迷们的眼前，引水自来。

    比如说，将微信、QQ的平台发挥至极致，在微信钱包入口和微票儿APP同步对影片曝光、内容推荐，在QQ钱包展开“周五约票日”暑期档特别活动，开展影片推荐、优惠购票等线上活动，为影片持续曝光；

    与腾讯游戏“影游联动”，通过影片曝光、影片专属游戏礼包、扫码优惠观影等一系列活动为影片联动营销；

    同时，在异业助推层面，微影时代还与去哪儿网、蘑菇街、懒人听书、优酷视频等众多品牌展开合作，全力助推《盗墓笔记》，为影片带来大量影片曝光的同时，持续增强影片热度。

    值得一提的是，此次《盗墓笔记》的口碑管理由微影时代投资的灵思传奇负责，灵思传奇是《西游记之大圣归来》的全案营销公司，与微影时代共同创造了《大圣归来》的票房和口碑奇迹。针对《盗墓笔记》的IP属性，灵思传奇制定了精准全方位的口碑管理体系，从上映之初即保障了《盗墓笔记》的正向评价，又从多个角度制造话题，始终保持影片的热度，最终为实现票房目标提供了圆满的保障。

    通过整合腾讯内部优势资源、充分发挥自有平台优势、整合旗下公司资源，微影时代助推《盗墓笔记》登顶，成为2016年暑期档的扛鼎之作。《盗墓笔记》的成功则证明，微影时代通过长期以来的布局，在宣发领域已经形成系统化的解决方案，先发优势已经非常明显。

结语

    2015年的《大圣归来》，微影时代创造了“自来水”，成就了中国动画史上的现象级；2016年的《盗墓笔记》，微影时代更进一步，打造了“引子效应”，引水自来，推起了暑期档票房之王。当票补的红利消退、当影片扎堆竞争更加激烈、生命周期更短暂，爆款的出现考验的不仅是影片品质，还有背后过硬的影片宣发体系，而微影时代显然做到了这一点。