2016上半年批片看涨 平均票房1.12亿创历史新高

    2016年上半年，43部进口片获得116.2亿的票房成绩。其中分账片票房占比37.51%，迪士尼拔得市场份额头筹。批片票房占比9.6%，平均票房1.12亿，均创历史新高。随着批片票房逐渐走高，批片业务的行情被业内公司看好，运作批片的民营公司越来越多。国内民营公司已不仅限于购买版权，协助推广，而是以项目投资、股权投资等多种方式介入到进口电影运作的早期阶段。

进口片市场表现：上半年分账片占比37.51%，海外片商分账21亿

    2016年上半年，43部进口片中，海外分账片占据15席，获得票房92.15亿，票房占比37.51%，单片平均票房6.14亿。21部批片贡献23.57亿票房，占比9.6%，平均单片产出1.12亿。此外，另有7部纯港片上映，共获得0.52亿票房，平均票房不足1000万。

    上半年海外片商分账21亿。中国作为全球第二大电影市场，已成为海外电影票房增长的重要引擎。按照25%的分账比例，在计提电影专项资金和税率之后，2016年上半年海外片商在中国电影市场已有21亿人民币入账。进口片引发的鲶鱼效应，对中国电影市场具有很大的提振作用，未来，中国市场对进口片的开放程度会越来越高。

好莱坞六大市场份额：迪士尼份额过半独领风骚，派拉蒙上半年缺席

    进口分账片迪士尼上半年称雄，福克斯、索尼同比上升。就2016年上半年好莱坞六大在华市场表现而言，迪士尼、福克斯、索尼较去年同期增长较高。其中迪士尼以6部影片，51.86亿的内地票房成绩远超第二名，占据进口分账片半壁江山。环球影业去年同期凭借现象级影片《速度与激情7》一举夺魁，今年上半年票房同比下滑58%。福克斯凭借4部电影收获12.4亿票房，票房同比上升53%。索尼票房份额远超去年同期。2016年上半年华纳兄弟同比下降，派拉蒙影业难觅踪影，与其电影发行计划在下半年开展有关。

批片市场表现：票房呈现阶梯式上涨，2016上半年单片产出1.12亿

  除每年分账片之外，外片还以批片的形式进入中国市场，民营公司常以“协助推广”身份介入其中。这些民营公司常常活跃在各大国际电影节，从国际影展上选片、买片，然后送审，在通过审查之后还要承担翻译、配音、拷贝洗印、宣传等工作。民营公司以协助推广身份大约可以分账25%.批片整体票房呈现阶梯式上涨态势。2010年之前批片质量参差不齐，票房表现不尽人意。2010年《敢死队》和《生化危机：战神再生》的过亿票房打破了批片的尴尬处境，年度上映批片票房达6.76亿，同比增长141%。随着内地电影市场的不断扩容，越来越多的批片开始凭借过硬的内容，合适的档期以及恰当的营销推广取得不俗的票房收入。2013年，批片收获19.33亿票房，同比增长90%，平均单片产出首次突破5000万，2013-2015年连续三年均有5部批片票房过亿。2016年仅上半年批片就已经收获23.57亿票房，超过去年全年水平，其中有9部过亿，平均单片产出达1.12亿。

    批片市场风险临界点：2500万以下引进风险较低。从批片的利润率来看，假设引进批片能达到2016年上半年的平均票房1.12亿，在计提电影专项资金和税率之后，按照25%的分账比例计算，大约2500万的引进价格可达到收支平衡，以低于该价格引进，获得超过平均票房的回收，即可实现盈利。如果去除极值影响，按照近四年批片的单片平均票房计算，那么引进价格的风险临界点约为1600万。

批片市场趋势：版权价格走高窗口期缩短，民营公司介入方式多元

    批片早期，引进滞后，版权费较低，票房表现不尽人意。纵观批片在中国的发展历程，大致可以分为三个阶段。从1994年到2010年可称为批片的第一个阶段，该阶段经营批片业务的公司较少，批片价格在几千至几十万美元不等，最多50万美元。充斥市场的批片，很大一部分是法国、德国、日本等早期出品的商业片，美国电影也多是名不见经传且延期严重的小片。这些影片虽然票房不高，但是由于引进版权价格较低，利润率相当可观。

    2010年《敢死队》的出现成为批片市场的第一道分水岭，民营上市公司开始涌入批片市场。根据公开数据显示，中国进口商（创世星）以 50万美元的购入价，加上税费开支等其它支出，其支出总成本不超过800万人民币，但2.14亿票房参与院线分账后，片商利润率高达10倍。从此，进口批片变成了业内众所周知的大买卖，许多民营公司涌入，版权引进价格也水涨船高，从原来的几十万美元上涨到300万、400万美元甚至是800万美元。这些批片的品质有所提高，有些几乎可以和好莱坞分账大片媲美，上映时间与海外首映之间的间隔也极大的缩短了，如2011年上映的《惊天战神》做到中美同步上映。

    2013-2016年，批片进入第三个发展阶段，国内民营公司不已满足于协助推广的身份，而是以项目投资、股权投资等方式介入到进口电影的早期阶段。根据公开信息显示，2013年DMG与迪士尼达成项目合作，投资3000万美元获得《钢铁侠3》在中国地区所有票房收益，再按照投资比例（15%左右）获得除北美、德国、内地的票房收益；2013年，华谊兄弟与好莱坞制片公司QED共同投资《狂怒》，华谊参与了全球票房分账。2015年湖南电广与狮门影业达成15亿美元战略合作，电广传媒和狮门影业按照25%、75%的比例出资，电广可按投资比例享受全球分账。除了项目投资，民营公司还通过在海外设立分公司或者收购海外公司走向国际化，如2014年华谊和乐视分别在美国设立子公司；2016年万达集团收购美国传奇影业等。

批片案例：狮鼠影业《惊天魔盗团2》票房夺冠

    狮鼠影业运作的《惊天魔盗团2》上半年以4.4亿的票房超越一大批分账片，成为2016年上半年批片票房冠军。截止到7月24日，《惊天魔盗团2》的累计票房已达6.4亿。该片是狮门影业和中国电广传媒公司战略合作下的重磅影片之一，由狮鼠影业协助推广。据公开信息显示，狮鼠影业还将跟狮门影业合作，打造中国版《惊天魔盗团》。狮鼠影业以海外版权购买起步，协助推广发行进口片为主，从2011年至今，协助推广了《狂暴飞车》、《金蝉脱壳》、《惊天魔盗团》系列等批片，累计超过11亿票房。

    此外，由博纳影业和奥飞影业共同协助推广的《荒野猎人》以3.8亿位列2016年上半年批片第二，打破了奥斯卡获奖影片在华票房惨淡的魔咒。博纳进入批片领域较早，从2003年至今已运作十多部批片，累计票房超7亿。乐视影业上半年协助推广了《神战：权力之眼》及《超脑48小时》两部批片，共获得3.39亿票房。加上2012和2014上映的《敢死队2》、《敢死队3》，乐视运作的批片累计票房超过11亿。