2013年电影行业负能量：富二代领衔负评高票房

《独行侠》票房和口碑均不得志

 

行业现象二：好莱虎失声大片模式不灵

 

关键词：逆袭

 

    今年多部好莱坞大片《独行侠》、《惊天危机》、《重返地球》等不仅在美国本土票房惨淡，中国作为最大的海外市场也反馈平平，票房和口碑均不得志，甚至《极乐空间》、《魔境仙踪》等IMAX特效影片也难挽颓势，让近年流传的“大片模式即将崩盘”一说更加接近现实。今年好莱虎的集体失声却为国产片提供机遇，实现逆袭，尤其多部中小成本影片《致我们终将逝去的青春》、《北京遇上西雅图》等票房接连开花，为国产片打了一剂强心针。

 

观点

 

    去年新政增加了分账片数量及分账比例，本以为今年好莱虎将来势凶猛，但从今年大片票房表现来看，却并未达到预期。是否大片模式失灵，并不好盖棺定论，一方面毕竟大片模式是工业化制片体系下的产物，兴盛20多年自有其道理。另一方面，如何理解“失灵”？从收益来讲，对好莱坞而言，大片的真正价值不只有票房收益，更在于后产品开发等长尾收益，此外就今年大片的意外落马还需从多方因素考量，是否成本过高造成票房压力、是否档期拥挤造成排片不利等等。从市场角度来讲，对于观众审美疲劳，内容同质化等质疑，不仅体现在好莱坞，国产片问题尤重，而理性思考未来如何调整战略，适应市场变化才是当务之急。

 

    所以，以上问题重点不在于好莱坞或大片模式兴衰与否，也不在于钻对手的空子获得逆袭，根本在于，中国电影产业如何看待自己，提升自己，缩短差距。未来取人之长，补己之短，遇强则强，靠硬实力参与市场竞争，才是博弈之道。

 

行业现象三：光棍节档期除了淘宝都是loser

 

关键词：光棍档

 

    今年光棍节档期，国产爱情片全军覆没，单日票房产出不到5000万，未达去年同期水平，然而淘宝单日成交额却破350亿，相当于两年中国电影票房产出，从这一点来看，光棍节只有淘宝是赢家。

 

观点

 

    2011年11月11日，《失恋33天》以黑马之姿创造了“光棍节”这一新档期，然而接连的两年光棍档大量爱情片扎堆儿上映，但多数成为炮灰。去年5部爱情片，单日单部最高票房未过300万，却成就了动作片《寒战》，今年国产爱情片也全军覆没，却为进口片《雷神2：黑暗世界》做了嫁衣。虽然爱情片造就了光棍节档期，但从这两年票房表现看，爱情片却已然成为炮灰。

 

    从这一意义来讲，中国与美国不同，美国类型片概念清晰，档期与类型片有着强关联性，一般来说5、6月以家庭片和特效大片为主，7月以后影片趣味开始偏向成人、动作片和喜剧，10、11月份转向艺术片，万圣节档主打惊悚电影，圣诞节则走大制作和温情路线。相比国内，电影档期并未呈现出明显差异化，大多以中国特色假期为档期命名，这与中国电影类型特征不明显有关，大量影片市场定位不准确，只能见缝插针“求档”，相对类型化档期，也许并不适合中国，而“把鸡蛋放在不同篮子里”更适合现状。与其视光棍节为当期，跟据档期去分配影片，造成同类影片竞争形成内耗，不如看作是一种营销方式，利用影片去创造更多的“光棍节营销策略”。