2013年贺岁档题材丰富 成国产影片重要“秀场”

《私人订制》剧照

    2013年的贺岁档正如火如荼，《风暴》的余威还没过去，《私人订制》和《警察故事2013》正上演逐鹿之争。如今，贺岁档早已突破了“喜庆热闹”的既定概念，成为题材丰富、质量上乘的国产影片的重要“秀场”。

 

相比去年，今年贺岁档并无太多惊喜

 

    来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，11月29日至12月23日，2013年贺岁档目前共产出票房15.8亿元。贺岁档目前已经上映的影片中，《扫毒》、《无人区》、《风暴》、《私人订制》等票房均超过2亿元。其中，冯小刚导演的《私人订制》12月19日上映当天票房高达8400万元，创下了国产影片首日票房最高纪录，该片首周末票房突破3亿元，更使其成为这个贺岁档目前为止最具票房号召力的现象级影片。照这样的趋势发展，在截至12月8日全国电影票房已经突破200亿元的基础上，2013年全年电影票房突破210亿元几乎已成定局。

 

    也有人认为，对比2012年同期，今年贺岁档目前已经取得的成绩并没有给行业内外带来太多惊喜。

 

    自2002年以来，每年贺岁档产出的票房大约在全年总票房的30%左右，而去年贺岁档期间，整个贺岁档票房产出高达59亿元。然而，从今年贺岁档已经上映的影片来看，现象级影片似乎并不多，那么，这是否意味着今年贺岁档的疲软和式微？

 

    今年《私人订制》上映首周，全国总票房为4.9亿元，而2012年《人再囧途之泰囧》上映首周，全国总票房则为5.1亿元，观影人次为1518.2万。相较而言，票房总数和观影人次差距似乎并不大，但考虑到2013年影院终端和全年观影人次增加的因素，则不难发现，今年贺岁档目前为止的人气确实较去年稍逊一筹。

 

    当然，市场毕竟是波动的，仅窥一周并不足以说明整个档期和市场的全貌。今年贺岁档接下来的时间里，将要陆续上映的影片究竟能释放多大能量，还有待进一步观察。

 

观众层级分化，分众市场苗头显现

 

    《私人订制》是今年贺岁档绕不开的话题，虽然口碑上遭遇两极分化，但仍不能阻挡其在票房表现上的所向披靡。上映当天，该片即成为单日排片率最高的国产影片。首日票房8000万元，占比高达当日总票房的93.3%。

 

    业内人士认为，《私人订制》的票房成功并非偶然。2012年贺岁档，同样的情况曾经造就了当年的黑马《人再囧途之泰囧》。“在这两部影片上映之前，电影市场虽然已经进入贺岁档，却没有出现真正欢乐喜庆的影片，而作为目前国内最成熟的档期，观众对贺岁档的影片是有特定心理期待的，那就是轻松、娱乐、热闹、合家欢，正是这种市场实际和观影期待的落差，成就了这两部影片的票房成功。”影评人虞昕说。

 

    然而另一方面，值得重视的是，贺岁档影片内容题材的丰富多样，也从根本上反映出国产影片内容日益多元、质量日益提高，以及电影市场不断扩容、观众层级日益分化带来的分众市场苗头开始出现。

 

    观察目前已经上映的几部贺岁档重点影片不难发现，虽然《无人区》、《四大名捕2》、《风暴》的市场表现都并未出现意外的“黑马”票房，但每部影片票房均超过2亿，足以说明具有一定品质的影片能够在市场上取得比较稳定的回报，在近年来市场扩容较为迅速、市场发展较为充分的情况下，已经成为事实。

 

    来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，截至12月8日，2013年全国新增银幕4685块，银幕总数达17803块；观影人次达5.677亿，而去年全年观影人次为5亿左右。市场扩大、观影人次激增，随之而来的现象是不同市场、不同区域、不同观影习惯的观众对不同类型影片的差异化需求开始出现。

 

    据了解，今年贺岁档已经上映的影片中，《无人区》在一线城市的排片场次和观影人次均高于二三线城市新兴市场，而《四大名捕2》的情况则恰恰相反。业内人士认为，这种情况出现的原因在于，一线城市的观众在过去几年已经积累了较为丰富的观影经验，这使他们对新类型片的接受度更高，对影片的艺术质量要求更高，对电影导演的品牌认知度也更高；而对于新兴市场的观众来说，明星仍然是吸引他们走进影院的重要因素。“这些情况对业内是一种很好的提醒，市场扩容以后，电影创作生产如何满足不同观众的消费需求，这应当成为从业者认真研究的问题。”电影产业评论人王义之说。

 

提供更多元更高质的电影，有效开发市场

 

    一个普遍共识是，经过国产影片多年的熏陶，观众对贺岁档的影片选择已经形成了较为清晰的心理倾向，相对于进口影片，国产影片在这个档期具有较为显著的先天优势。今年贺岁档虽然有些冷清，但从贺岁档开始至今，国产影片市场份额已从54%上升至57%左右，写定了2013年国产影片与进口影片较量的决胜局。
 

    然而，目前一些观察者提出的今年贺岁档重点影片不足、票房产出没有惊喜的现象仍然值得业内深思。

 

    过去很多年，每到贺岁档，业界与媒体担心的问题往往是影片过分扎堆，导致有限的市场空间无法得到最高效的使用。而今年不同的是，贺岁档每部影片之间都保留了较为充分的时间空隙，如此一来，也有人开始怀疑，这究竟是市场恢复了理性，还是市场遭遇了寒流？

 

    王义之认为，任何一个市场的发展都是波动的，在当前市场影片供应充足、市场终端规模壮大的情况下，更应该考虑的是，如何通过深入研究观众需求，提高影片质量，丰富影片类型，从而将市场空间开发和利用得更加高效。

 

    但另一方面，随着影院建设的迅速推进，新兴市场的影院基础设施已经显著提高，但这并不意味着电影市场的成熟。事实上，由于区域经济文化发展差异的存在，中国电影市场发展程度的不均衡现象也较为突出，如何通过精耕细作地运营，进行有效的市场培育，也是摆在从业者面前的重要课题。

 

    “一方面发展具有市场普适性和号召力的国产大片，一方面发展‘接地气’的中小成本现实题材影片，这是中国电影未来一段时间必须坚持的发展策略。针对不同的观众和市场，提供更加多元和高质量的影片，进一步实现对市场的充分开发和利用，这不仅是贺岁档的目标，也应当是整个中国电影市场发展的目标。”王义之说。