《大圣归来》出“幕后故事书” 如何找到核心观众

 

    昨日（11月29日），「bilibili学园嘉年华北京站—《大圣归来》幕后故事：凡人的坚持」在中国传媒大学举办，《大圣归来》动画总监陈征、监制金大勇等主创团队携《西游记之大圣归来：幕后故事书》，与一千多位冒着寒风前来的大学生分享8年来的创作经验与心路历程。

 

    对于《西游记之大圣归来》来说，“国产动画的奇迹”这一称谓当之无愧。这部动画电影制作历经8年，最终以9.56亿票房完美谢幕。影片更获第30届中国电影金鸡奖最佳美术片奖、第12届中国动漫金龙奖最佳动画长片金奖的殊荣。

 

    从预排片量不足5%到三天后提升至14%；从没有大手笔宣传，到形成“自来水军团”影迷自发“安利”，《大圣归来》刷新了人们对国产动画的印象。《西游记之大圣归来：幕后故事书》独家收录片中70个经典镜头的创作解析，超过100幅设定稿首次公开，导演、主美与作画总监贯穿全书畅谈镜头、原稿与设定稿……奇迹的背后的故事甚至比电影本身还要精彩。

《西游记之大圣归来：幕后故事书》已面世

《西游记之大圣归来》幕后故事

 

映前——找到了核心观众

 

    根据主创团队和Bilibili方面介绍，真正的分水岭来自6月26日，《大圣归来》在那天找到了核心观众——二次元动漫迷。

 

    6月26日当天，《大圣归来》在B站上传了名为《从前的我》的主题曲MV，该MV当日播放量达到20万，1.3万多条B站弹幕以二次元特有的狂热覆盖了整个MV画面；此后两天，《大圣》一片官方微博粉丝一此前的不足2万激增至6万。

 

    6月29日，由B站UP主“喵星人听歌“自制的【燃起来！同步率爆表！当《西游记之大圣归来》MV遇到戴荃老师原创歌曲《悟空》】截止9月8日，播放量已近200万，“自来水”们将此MV传播到社交媒体，引发大量关注。

 

    很快，《大圣》一片在以二次元动漫迷为代表的B站内火了起来，UP自制投稿的二次创作非常踊跃，在上映前夕，《大圣归来》相关视频点播量就在B站累计超过400万的播放量，为后来《大圣》一片的口碑爆发打下了基础。

 

映中——线上线下、弹幕专场

 

    据Bilibili方面介绍，7月10日， B站与《大圣归来》合作在上海开展弹幕首映专场活动，邀请《大圣》一片的出品人、主流媒体、还有B站UP主、优质用户等，一起在电影院用弹幕来支持国产动画。放映期间，各种脑洞弹幕层出不穷，搞笑的、感动的，出现在大屏幕上方，这种独特的”二次元“电影交流方式不仅拉近了电影与观众的距离，连出品人路伟在现场观看后，表示自己被大家的热情感动，收集了很多有用的反馈与建议。

 

    弹幕专场当天，bilibili官博关于《大圣归来》弹幕首映微博转发量近1万次，评论近4千条，“自来水”们用自己的行动来表达了对于国产动漫的支持。

 

映后——会员承包、幕后故事书、幕后见面会

 

    11月20日，bilibili以独特的会员承包的方式播出《大圣归来》全片，，截止11月25日凌晨，《大圣归来》全片在B站的播放数已突破百万，弹幕数超过7万条。不仅如此，11月21日，打开bilibili的APP，便可以看到“孙大圣”出现在手机屏幕上，除此之外， bilibili作为独家弹幕支持为《大圣归来幕后故事书》的出版贡献了自己的力量。