《既然青春留不住》票房口碑双丰收 领跑下半年青春片市场

《既然青春留不住》青春版海报。

《既然青春留不住》蒙特利尔电影节版海报-陈乔恩。

《既然青春留不住》蒙特利尔电影节版海报-张翰。

    由田蒙执导，张翰、陈乔恩、王啸坤、施予斐联合主演的青春爱情片《既然青春留不住》于10月23日全面上映，面对众多不同类型片的冲击下，一路高歌猛进，最终成为后国庆档的票房黑马，领跑下半年的国内青春片市场，为下半年华语青春片开了一个好头，也将是本年度青春片的一个坚挺标志。

青春片市场仍旧有上升空间 如何突破成为最大问题

    纵观2015年，华语电影市场出现了不少抢眼的作品，暑期档的《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》等电影无疑成为了可圈可点的典型，无论是从创作的内容到营销的手段，都求新求变。反观其他已有不少成功经验的青春片来讲，无论是在业内人士眼中，还是在普通观众的心目中，都好像呈现出了疲软的态势。从2013年的《致青春》到截止今年上半年票房飘红的《何以笙箫默》，青春片在票房上有不少成功力作，但口碑却节节败退，“堕胎”、“撕逼”、“作”等内容似乎成为了观众的最大槽点。

    上半年的第二季度成为了青春片厮杀的战场，从四月开始的《万物生长》、《左耳》、《何以笙箫默》、六月的《少年班》，再到拉开暑期档序幕的《栀子花开》和热门IP《小时代》的终结篇，青春片的热度似乎已经消耗殆尽。从第三季度开始，《既然青春留不住》打响了头炮，作为首部“不堕胎”、“不撕逼”、“不作”的青春片来说，能够在十月这个引进片纷纷上映的档期分得一杯羹，实属不易。而近期上映的《年少轻狂》和《我的青春期》似乎就有些疲软。由此可见，其实“青春”这个类型还是有很多可以上升的空间，但如何能够突破类型片的限制和可能带来的负面预期，则成为了一个电影人应该探讨的最大问题。

突出重围占得先机 《既然》在引进片中分得一杯羹

    单从档期上看，《既然》上映的前一周，漫威的引进片《蚁人》强势登陆，《小王子》也是在一片期待声中上映，同时，国庆档的《夏洛特烦恼》与《九层妖塔》等片仍旧坚挺。而上映当周，也有《小飞侠》、《名侦探柯南：业火的向日葵》等卖相不错的影片与《既然青春留不住》一同上映，在众多引进片的重重包围之下，《既然青春留不住》依靠前期的宣传营销以及大规模的看片会占住了先机，分得了票房的一杯羹。

    在国庆档大盘过热的情况下，“后国庆档”的影片都会面临一个问题，就是热度的回落，不少观众在刚刚消费过之后，都可能会减少观影行为。但面临挑战的时候，总也带着些机遇。在上映之前，《既然》除了各种形式多样的衍生品和联合推广之外，也有不少形式各异的宣传物料。从打怀旧牌的“情深深”系列海报，再到“青春十八式”的新颖预告片。特别是由秦勇和臧天朔重新演绎的《夜色》和品冠演唱的《还好有你》都成为当时的热门歌曲和热议话题，也将电影的宣传推上了新的热度。

好片不怕看：电影节参展和大规模试映

    以往电影在做宣传的时候，都很喜欢参加一些电影节来提高自身的知名度。国内知名度较高的北京国际电影节和上海国际电影节就成为了很多新片的发布平台。值得一提的是，《既然青春留不住》除了在上海国际电影节的传媒大奖上PK掉众多同类型影片成功入围以外，还在国际A类电影节蒙特利尔电影节上参加了展映单元，得到了国外人士的普遍认可。

    《既然青春留不住》作为一部中小成本的青春片，在揭开庐山真面目之前，在不少人心目中都不过是一个单调重复的青春片。从演员阵容和故事情节看整体的卖相，也并不显得那么出众。不过这部“不怕看”的电影，也几乎是做了行业内外最大规模的提前观影。无论是内部的看片会、媒体试映、再到各大城市的点映、和校园巡回，《既然青春留不住》在上映之前就应该打响了口碑，将“好评”前置，也吸取经验，成为了各种中小成本电影的典范。