如何打造现象级影视剧？ 必须“定位、选材和话题三合一”

​

《小时代3：刺金时代》是今年暑期话题之作

近两年，“现象”一词在电视综艺领域频频出现。从《中国好声音》到《我是歌手》，再到《爸爸去哪儿》，电视荧屏几乎每年都会诞生一个现象级综艺。但是在影视剧领域，更新换代却非常滞后。即便是够得上“现象级”称谓的影视剧，还停留在《甄嬛传》的阶段。那么，“现象级”影视剧为何可遇而不可求，它们又是怎么打磨出来的？

近两年，现象级影视剧有点少

2014年上半年电视剧市场延续了近两年的疲软态势，各大卫视电视剧收视率表现平平，“剧荒”依然在蔓延。

根据CSM50测量仪4+数据，2014年上半年省级卫视播出的电视剧中，平均收视率破1的电视剧只有21部，没有一部电视剧收视率破2.整体数据下行，单项数据也没有突出的亮点。2014年上半年，位列收视榜首的是湖南卫视的《宫锁连城》，收视率仅为1.573%，成绩较前两年的“状元剧”相去甚远。

 

与此同时，视频网站的崛起对电视台收视率下降有着直接影响，因为观众收视也有了更多的渠道、品类选择。电视端，综艺节目越来越强势，国产电视剧创作乏力缺乏新意。网络端，韩剧、美剧收视火热。

现象级影视剧，是怎么打磨出来的？
抓住观众的心，要么大雅，要么大俗

今年暑期档话题颇多的几部粉丝电影，结局迥异，这是因为，观众喜欢大俗大雅。《小时代3》和《后会无期》未上映便注定要火，它们各自借势话题中心人物的影响力，更重要的是同期上映，两虎相斗更有看点，很多人甚至为了加入话题论战而两部都看。

《小时代3》像好莱坞电影一样摸索出一个模式，将最流行的元素融于一锅，制订出调和众口的大俗电影，人们一边吐槽一边又忍不住想看。《后会无期》如果不是借着和《小时代3》同期的势，恐怕很难这么火。这种文艺不足、大道理有余的电影，很难讨好观众。

为什么有些雷剧反而收视率高？根本原因在于缺少真正高品质的原创剧，与其看装腔作势剧，不如看看不动脑子的糟点剧，至少能笑笑。这对当下处于转型期的视频网站同样很有指导意义。

为了寻求差异化，视频网站纷纷上马自制剧。这些短剧、自制剧多数是在利用网上流行的恶搞文化。真正的差异化应是敢于探索不同的路子，有创新的想法，而不是一味迎合恶趣味。由腾讯视频和慈文传媒集团联合出品悬疑剧《暗黑者》似乎摸到了网络自制剧的一点门道。上线不到三周，《暗黑者》第一季的播放量超4000万，持续受到观众热捧。有网友评论：《暗黑者》开场完全“七宗罪”的现场，节奏明快，情节密度高，环环相扣，刀刀见血。制作上“不负智商”，剧情上“不落窠臼”。

定位、选材和话题营销三合一

《离婚律师》最近包揽了收视率、点击率冠军。

电视剧是大众艺术，电视剧就要找到大众情感的共鸣点伺机而发。

2013年我国共有1347万对夫妻登记结婚，350万对夫妻依法离婚。这意味着，每天都有接近一万对夫妇离婚。近几年中国的离婚率连续递增，有一种形象的说法是：一向崇尚“家和万事兴”的中国，正遭遇婚姻动荡的冲击。

《离婚律师》之所以取得如此好成绩，很大程度上是因为这部剧本身就站在舆论漩涡中心，很多观众都会碰到这样的问题，或者身边有这样的事情，情感和婚姻问题很受关注。选材方面借了“大势”。

其次，互联网起到了推波助澜的作用。现在微博、微信、贴吧等成为人们最重要的交流方式，运用社交媒体来推动口碑和话题性的传播，效果越来越明显。

《离婚律师》在新媒体投放的资源量，已推及了2.2亿用户。其中，姚晨关于女生情感的心灵鸡汤，吴秀波的大叔格言，以及剧中极品前妻、家暴男、被离婚、离婚典礼、80后房产证等话题，都在社交媒体上引起了最广泛的讨论。

影视公司要走创作型路线，剧本为王

《悬崖》、《你是我兄弟》、《北京爱情故事》、《辣妈正传》、《父母爱情》、《一仆二主》……短短几年，一批烙有“新丽出品”印记的热播剧掀起波澜。在浩如烟海的电视剧市场上，新丽传媒的眼光怎能如此精准，得以屡次押中这样的电视剧项目？

作为圈内公认的“最重视剧本创作的影视操盘手”，曹华益把新丽传媒定义为“创作型公司”：公司设有文学部，自己一个字一个字地策划写作，根据市场调研、预测，主动拟定题材，向作者约稿。《大丈夫》最初就是由曹华益提出“老夫少妻”的命题，再由编剧李潇去创作。他毫不掩饰对编剧的重视，也敢于让年轻编剧挑大梁，如《辣妈正传》的秦雯、《大丈夫》的李潇、《一仆二主》的陈彤……年轻的编剧对于当下年轻人的喜怒哀乐、生活方式更有感触，能关注到互联网的话题，更容易让年轻人接受。

新丽传媒的造剧模式可以归结为“少而精”。每个项目都要经过反复修改，由于创作要求高，夭折、流产的不少。通常情况下，新丽一个剧本要做一年半，这决定了这家公司不可能有很大的产量规模，每年也就做个五六部。但实际上，这五六部是从几十部里筛选出来的。在曹华益看来，电视剧不能盲目去做，目前新丽大多是和固定的导演、编剧合作，共同花时间慢慢打磨好剧。