电影营销年花28亿 包草地玩弹幕花样多

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俯视概念图(资料图片)

今年国庆档、大导异常忙碌：许鞍华、杜琪峰、宁浩去了威尼斯、多伦多电影节；赵宝刚为宣传电影《触手可及》，邀来王菲演唱主题曲《爱不可及》；吴宇森将《太平轮》拆成两部上映，汇集了章子怡、金城武在内的“三王三后”，24位全明星阵容剧照更是吸睛无数；正在赶拍电影《鬼吹灯》的陆川，也在姚晨生日之际，首次曝光了电影分镜图……这些，说到底其实是为了一个目的——推广电影！

华西都市报记者获悉，2013年全国电影总票房为217.69亿元，而电影宣传营销总费用达28亿元，已超过电影产业整体规模的10%。那么这些钱，到底是怎么花的？花在了哪儿？

1·霸气阔绰型

推广《一步之遥》姜文包机场草坪打广告

9月7日，《一步之遥》片方发布了机场广告形象片：在北京首都机场T3航站楼收费站旁出现了一片写着“3D大电影一步之遥12.18姜文”字样的大草地，从现在到明年二月份，降落北京首都机场的不少乘客都能看到这几个大字。该广告一经发布，立马就引发业内外一阵“姜文超霸气”、“片方太土豪”的赞叹声。

如此大手笔，片方到底花费多少？有媒体报道称：“包草场”每月价格近10万。“花费方面很合理，相当于5个路牌价格。具体数字不便透露，我们也不是在花冤枉钱。”《一步之遥》宣传总监阎云飞9月10日在接受华西都市报记者采访时说。

据了解，在北京地区一套路牌广告折后价大约在50万左右，包括100个广告位，和2周的投放周期。如果姜文机场包草场的费用真的不到百万，那可算是一笔划算的买卖。

张艺谋斥资1000万元搞《十面埋伏》首映礼

阎云飞说，这次承包机场只是个个例。而对于电影来讲，开新闻发布会才是电影宣传的传统方式。一般中等以上投资的电影都会开四五场发布会，至少包括开机、关机、海报发布、预告片发布、首映等。业内人士称，发布会的预算一般没有固定标准，预算包括场地费、搭建费、请明星费用(相返机票、住宿、雇佣保全等)等。小则20万-30万，大则上千万也可能。当年张艺谋和央视联手举办的《十面埋伏》首映礼，就号称斥资1000万元。

除了新闻发布会，预告片也是推广电影的手段之一。《金陵十三钗》预告片的剪辑师魏楠，在为《大闹天宫》制作预告片时，仅3支预告片的报价就高达100万。其中的成本除了人力成本以外，还有不菲的音乐版权费用以及购买正版软件的费用。

2·剑走偏锋型

郭敬明玩弹幕一场成本10万，就让你来吐槽

“低头打字好安心，萌萌哒！”“左边的妹子你能不打呼吗？”“7排10座上的妹子，我的微信号是……”在这个连招聘信息里都要重点标出“只要90后”的年代，如果你还没看过弹幕，只能说你跟“年轻人”这三个字又远了一步。弹幕，就是原生于动漫，走红于网络，如今又杀入电影大银幕的互动体验。尤其前段时间，微博上、朋友圈里，大家几乎被《小时代3》、《秦时明月》等电影弹幕场洗了脑。

弹幕电影能赚钱吗？《小时代3》弹幕场负责人封辰玮告诉记者：亏钱是肯定的。“像《小时代3》这一场的成本就是10万元左右，包括软硬件开发、设备采购、自主程序系统研发、人工等。亏钱是肯定的，但我们现在的重点是先把它推出来，赚钱是市场成熟之后的事，现在最主要的研发，把它做出来。”

“老男孩”甩节操被传千万打造《小苹果》

“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多……”

2010年，一部叫《老男孩》的微电影曾风靡网络，时隔4年，20分钟的短片变成了100分钟的长片《老男孩之猛龙过江》，而这次，却是一首叫做《小苹果》的神曲立下了汗马功劳。
5月29日，此神曲MV在某视频网站正式推出，MV中筷子兄弟一会男扮女装演情侣，用一地的碎节操换来了观众的笑断气。24小时播放量便超过500万，创造了电影宣传视频播放量最高纪录。大街上，健身房，汽车里，以及各种理发店快餐店及2至10元店里……还被中国大妈们钦定为广场舞的必播曲目。

据传，《小苹果》视频的前期推广费用达一千多万，但记者多次联系片方，均未得到准确回复。

3·赚话题上头条型

“国民岳父”萌萌哒韩寒真心最省钱

除了“壕”气砸钱买硬广，软性推广也不可偏废。

而郭敬明、韩寒这种“明星”导演，本身也具备生产话题的能力。新晋导演韩寒，在《后会无期》筹备、拍摄初期，就开始在微博放送自家闺女小野的写真，然后他成了“国民岳父”，隔三岔五上回头条。尤其当韩寒在微博上发布朴树演唱的《平凡之路》MV的时候，引发了众多80后的怀旧情绪。韩寒的这条微博的转发量最终高达40多万次，顺利地登上了虾米以及腾讯音乐排行榜的榜首，并在7小时内被转发超过25万次，互动量超过50万次，并且获得了100万的试听量和4.2万个赞，更顺利登上了各大新闻网的娱乐头条。

看来《后会无期》坐拥近7亿票房，离不开韩寒微博4036万粉丝的转发宣传呐，“岳父”大大，粉丝有分红么？ 华西都市报记者荀超

名词解释

“承包鱼塘”由来

承包鱼塘语出张翰和赵丽颖主演的青春偶像剧《杉杉来了》。在剧中，张翰抱着赵丽颖说的“我要让所有人知道，这个鱼塘被你承包了”一句话遭到了网友的疯狂吐槽。“承包体”迅速走红。不少网友吐槽说：“这事儿有什么好炫耀的啊。”