每周票房评估第10期（20140314-20140316）

文：南如珉   微博地址：http://weibo.com/nanrumin

注：由于《雪国列车》直到昨晚10点才正式定档，因此第十期#每周票房评估#推迟至2014年3月10号周一发表。

    在之前几期里多次提到了内地票房预测的两大克星：高台跳水与长线。这所谓的克星仅指的是基于影片本身，在微观上对影片质量和口碑上有一个难以预料。然而真正困扰预测票房的宏观因素则是大的市场政策环境与档期的变化，比如本周的淘宝在3月8号的万达包场，预计仅包场贡献的票房就达到4000万左右，受益的《机械战警》、《火鸡总动员》、《别惹我》、《脱轨时代》、《甜蜜杀机》都有一个较大程度的增幅，这是无法预料的客观条件，严重影响了评估票房的准确性。另档期变化亦是评估的杀手，去年在内地上映的《钢铁侠3》便是一个例子，影片于5月1号上映，直到4月29号晚上才正式定档，离上映仅隔一天，这不仅影响了影片本身的宣传与发行工作，也严重干涉了市场的正常发展，同时对估票房带来了巨大难度。而即将上映的被积压了近4个月的《雪国列车》同样如此，让评估工作变得困难重重。

本周回顾

    笔者在上周获得了淘宝将于3月8号在万达包场的信息，以及每部影片的包场排片指导，然而市场总是风云突变，在3月8号当天的包场场次具有非常大的变化，因此这种市场的政策是很难把握的，即便把握，也很难对其走势和包场情况做一个精准的分析。尽管有特殊日期的大规模包场活动，但依然无法阻止市场的惨淡，工作日大盘已经跌破3000万，冰冷到极点，自此到清明节来临之前，几乎不会回暖。上周最大的评估难度便在于3月8号，整体情况评估较为准确，也成功预测了3月8号的大盘走势。最初淘宝打算包场，是想让片方承担一部分票价，但各大片方并不理会，如今估计某些片方要后悔了，包场最大受益者《机械战警》在当天斩获了近4000万，增幅超过144%，其中光马云一人便贡献超过了1000万，这样也为其3亿打下了坚定的基础，开始向6000万美金发起冲击（一旦达到，便极有可能超越北美）。另一部有索尼代理的《火鸡总动员》亦是包场的宠儿，包场当天仅万达成绩便达到了1100万，增幅达到了逆天的448%，但鉴于影片本身的影响力与高清因素，影片工作日会持续走低，市场前景依然看衰。由于没有享受到包场待遇，因此《霍比特人2》的走势是最为正常的，7号同时开画的四部电影严重占据了《霍2》的排片空间，如今仅剩10%的余量依然在周六拿下了1630万的成绩，预计下周工作日会略有提高，但冲击5亿基本无望。而吕克.贝松执导的《别惹我》算是本周市场的一个亮点，凭借不错的卡司和包场优势拿下了不俗的成绩，在这个最冷的档期里为市场贡献了力量。

下周评估

    下周最大的变数依然是《雪国列车》的档期问题，不过据最新消息，此片已经定档3月17号上映，即下周不会上映（下下周一），一旦档期再次调整，整个评估工作会有较大误差。另赛车题材电影《极品飞车》的上映一定程度拯救了冰冷的市场，这部改编自风靡全球的赛车游戏的电影应该会获得车迷游戏迷的青睐，由于下周大规模开画的只有此片，因此会有接近30%起片的规模，至于能否达到《速度与激情》系列的高度，届时观影后见分晓。而内地批片王杰森.斯坦森领衔的《家园防线》亦会抢夺部分排片，此人在内地人气高涨，成绩不菲，想必会取得不错成绩。老片部分继续由《机械战警》领衔，这部科幻动作片尽管口碑平平，但还是靠着空间优势获得了不俗的成绩。而《霍比特人2》继续向5亿大关冲刺。其他影片诸如《别惹我》、《火鸡总动员》等均有较大程度跳水，整个大盘将在工作日再次回落到3000万之间。下周主要看点有三：首先是与北美同步引进《极品飞车》能否扛起整个市场，起到带动大盘的作用；其次是《机械战警》能否在下周提前实现突破3亿大关，为影片内地超北美打下基础；最后是《霍比特人2》的全球情况，目前内地的余量还剩900万美金左右，在日本开画的协助下，能否超越《神偷奶爸2》的9.7亿美金亦是看点。

新片

《极品飞车》    2014.3.14——2014.3.16（三天）   预计票房：9700万

    想必有很多朋友玩过游戏，此番改编想必会引起广大车迷动作迷的注意。迪士尼开发出此类题材用来对抗环球的超人气《速度与激情》系列，同时拉来了凭借《绝命毒师》而呼风唤雨的亚伦保罗担当男一号。从剧情和预告片来看，赛车犯罪题材倒是与最初的《FF》系列颇为相似，场面上脱离了B级片的范围，想必会赢得内地观众的好感。作为与北美同步开画的影片，借助题材与游戏优势，内地应该会取得不错的空间优势，至于能否一家独大，利用强大的空间优势领衔市场，就要看成品的质量了。

《家园防线》    2014.3.14——2014.3.16（三天）   预计票房：3400万

    作为B级动作片的代言人，杰森.斯坦森算是在内地相当吃得开的演员之一，甚至卖座程度能排到好莱坞演员前五。尽管看过片子的朋友一致认为影片乏陈可新，但此类动作题材会有固定的市场和观众，凭借斯坦森的号召力会有一定市场。另本片另一主演詹姆斯弗兰科亦是具有一定号召力的演员。此类电影基本可以无视剧情，拳拳到肉的动作戏份是主要的亮点，靠斯坦森卖肉和一通拳脚即可收获票房，在冰冷的市场环境下，为其回暖添砖加瓦。

老片

《机械战警》    2014.3.10——2014.3.16           预计票房：6300万

    尽管本周的三八档有四部电影上映，但基本没有影响到《机械》的排片空间，但下周《极品飞车》一部却会对其有着重大威胁，首先影片风格类似，市场受众重叠，会被抢走大量观众；另外基于市场长时间没有重量级新片开画，《极品》会一定程度担当此重任，不论作为新片还是放映空间上，都会成为观众的头号选择，因此《机械》会在下周有较大幅度的缩水。截至目前，北美的票房成绩并不理想，预计最终不会超过6000万美金，因此此片极有可能成为继去年《环太平洋》之后又一部内地超北美的A类大片。

《霍比特人2》  2014.3.10——2014.3.16           预计票房：3600万

    本片目前的目标已经从5亿降低到8000万美金。尽管本周没有“被包场”，影响了不少票房，但周末的走势还是非常不错。《霍2》最大的问题是在工作日的跳水非常严重，本周一较上周日跌幅高达68%，符合其大片与粉丝片的属性。随着三八档的几部电影热度慢慢因包场结束而冷却，《霍2》的空间在下周会略微上调。由于过于依赖周末，冲击8000万美金的关键就要看周末受到《极品》的影响有多少，笔者预计会保持正常跌幅，受《极品》开画的影响较小，毕竟有自身的优势以及品牌的效应。

《别惹我》     2014.3.10——2014.3.16           预计票房：2900万

    片方基美在内地做足了准备，找了规模较大的影评人做出口碑，并通过影片强大的卡司来吸引观众，效果也是非常明显。受于3月8号保包场的优势，首周三天达到了三千万以上的成绩，略微超出预期。没有人吐槽吕克.贝松一生只拍十部的承诺，也没人在乎德尼罗廉颇老矣，这部欢乐的黑帮片在整个市场类型里独树一帜。预计下周会因同类题材的《家园防线》而受到巨大冲击，因此本周几乎是捞钱的最后时刻了，但作为批片已经稳赚了。