银幕陡增观众稀少 影院投资者如何走出困境

    从2010年开始，国内电影票房突破百亿元并迅速增长，2011年突破130亿元，2012年突破170亿元，而2013年则达到了前所未有的217.69亿元。然而与票房总额相比，单体影院的票房额却不高。“影院不赚钱”现象困扰着当下上海乃至全国的大多数影院，如何突出重围，成为影院投资者必须思考的问题。

银幕多产出少

    记者昨天走访沪上多家影院发现，在工作日的上午，影院经常会出现一场电影只有四五个人、甚至一两个人的情况。“如果只有一两个人，我们的放映连水电费都收不回来！”一位不愿透露姓名的院线经理告诉记者。实际上，“收不回水电费”几乎是每家影院都曾遇到过的事情。2012年全国票房排名前10的影院中，有8家的场均人次都在30以下，去年情况稍好，前10影院中的9家场均人次超过了50。但总体来说，银幕多、观众少，影院上座率不足，还是如今影院面临的最大困扰。

    近年来，中国银幕的数量实现爆发式增长，从2007年时的3000余块发展到2013年底的15400块，平均每天增加10块。影院的建设也日趋繁密，万达院线日前宣布，将于2016年前在全国新建120家IMAX影院。而作为电影一线城市的上海，2012年中心城区有51家电影院，2013年增至87家。然而令人不能忽视的事实是，高速增长的影院和银幕数量背后是影院座位的大量闲置。据艺恩咨询发布的《2012-2013年中国影院发展研究报告》显示，国内票房前10的院线银幕增长率在2011年达到136.6%的顶峰，2012年回落至38.4%，波动幅度较大，而上座率则在2012年持续走低，仅为13%左右。时代今典院线副总吴鹤沪表示，新影院的建成和银幕的爆发式增长，分流了影院的单体票房；而上座率低，则进一步降低了单个座位的产出。

成本高回报低

    吴鹤沪告诉记者，如今影院成本的水涨船高也影响了影院的盈利。5年前建一个影城，大约1000万元就够了，而现在一个影厅的投资就超过了千万元。那时候一个影厅的座椅大约1万元，如今好的座椅超过7万元。而影院中大家都不太留意的灯光，一年开支就高达百万元，有的一支灯就高达万元以上。记者调查还发现，影院的成本中，最大的一部分是房租。一些好地段的影院年租金高达数百万元甚至过千万元，每年的人工开支、水电费用、维修费用等费用加在一起，也得数百万元。“以前投资影院，基本需要5至8年收回成本。但前两年太多热钱涌入市场，大家争相抢地造影院，导致场租水涨船高。”吴鹤沪说，“如今院线的票房分账比例从10年前的65%下降到了如今的55%，有些影院依靠票房仅能维持收支平衡，盈利远不够回收成本。”

    一位不愿透露姓名的影院经理告诉记者，以该影院为例，2013年差不多赔了300万元，而这还是设施相对中等的影院。对于那些设施豪华、投资成本高、但票房较少的影院来说，赔得会更多。为了增加客流量，影院不得不通过低票价或团购等方式聚拢客源。这位影院经理说：“团购几乎占到了我们影院票房的80%，如果不搞团购，我们影院的客流将会削减8成，这是不可想象的。”世纪大上海的张弋经经理告诉记者，一张普通电影票平均票价为30至50元，有些网络订票和团购的电影票低至10元，影院还得倒贴钱。“为了提高利润，不得不增加可乐、爆米花等食品的捆绑式销售，这样才能少赔一些。”

求发展要规划

    有专家对全国影院的迅速扩张表示担忧，上海大学影视学院教授葛颖认为，各路资金的涌入使得影院文化良莠不齐，特别是一些外行抱着吸金的态度来对待影院建设，单纯的逐利严重地损害了电影文化。据统计，2013年的新建银幕中，有6成左右建设在二三线城市和县级城市。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，盲目寻找人均银幕数低的地区而不考虑当地消费力的话，也将有大量投资被浪费。他建议在建设院线前，重点考察一些政府新规划建设的城市高新区，以及某些缺乏娱乐配套设施但消费力较高的地区。对于银幕增建方向，院线专家高军建议要减少一线城市，尤其是一线城市中心城区影院建设数量，避免出现过度投资和恶性竞争。“影院投资者要考虑经济效益与社会效益，不要急功近利，政府部门应当加强引导和监管，引导其积极发展，避免盲目扎堆。”

新运作更多元

    为了吸引客源，不少影院进行了重新设计规划，以先进的设备和多元的服务吸引观众，上海兰生典尚影院就是个很好的例子。兰生典尚影院的前身就是上海滩闻名遐迩的黄金大戏院，影院负责人朱咏虹昨日告诉记者，如今电影观众的消费意识逐渐向休闲、娱乐、体验一体化方向迈进，为了满足他们的需求，影院进行了新一轮的特殊改造，不仅在硬件上更新升级，建造了4D动感影厅，还在软件服务上进行创新。在特设的VIP影厅中，观众可根据自己的喜好，选择影院影片库上千部影片中的任意一部放映，其中包括老电影或者刚下档的大片。此外，影院还突破性地将电影和卡拉OK组合在一起，观众可以在VIP厅中用手机和平板电脑点播歌曲，满足自己的不同需求。

    此外，记者采访沪上多家影院获悉，在如今多媒体环境下，影院的购票形式也更加多元，除了柜台售票外，还有网络订票、手机订票，电话语音购票等方式，最大程度地为影迷提供便捷服务。联和院线、万达院线、大光明院线等负责人在接受采访时表示，新颖时尚的影院运作模式必将成为未来电影的主流。此外，加强影片的宣传营销，提升国内电影宣传营销团队的总体水准，也是提升观影人次以及上座率的重要条件。否则银幕数再多，没人来看电影，只会造成严重的资源浪费。