中国电影的成功学是个伪命题

    按照业内流行的说法，前段时间热映的《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》，绝对属于“现象级电影”。

    春节七天假全国票房超14.1亿，相比去年的7.8亿翻了近一倍，多项票房纪录被连续刷新，国产电影再次体现出其不可捉摸的一面。面对这个档期的大赚者，有人祝贺有人愤怒，有人欢喜有人忧。

    一方面，《大闹天宫》票房累计7.17亿，《爸爸去哪儿》累计5.4亿（截至2月8日），两片携手几乎把春节档票仓攫取得底朝天。《大闹天宫》片方欢天喜地庆功，趁热宣布了续集要拍《三打白骨精》，而《爸爸去哪儿》的监制滕华涛则频繁在各大媒体露面，以“票房导师”的身份指点江山。

    另一方面，从微博微信到媒体和饭局，谈论这两部“神作”的人如此之多，几乎已成为一种社会现象。观众和影评人齐声吐槽。认为这两部“奇葩”电影，不能说称不上电影，但至少是，糟蹋了电影这两个字。

电影成功学是个伪命题

    这两年的电影市场，似乎被一股“成功学”气息包围，每部票房畸高的电影，都被推上理论与市场的手术台，切成了几百上千片，试图找到可以长期为国产片所用的成功基因。

    但最后的结果无非是得到一个结论：这些高票房电影无非是走了狗屎运，它们并不能改变电影格局，为电影创作提供有益的思路。

    情人节档、光棍节档、春节档……国产电影总会在某个不被看好的档期汹涌一下子，无规律可循的票房突涨，催生了一批事后诸葛亮的伪业内专家。虽偶有导演对自己的高票房电影进行反思，但更多却是面对电影这块肥肉蜂拥而上的分猪肉者。

    在当下的电影市场，达尔文的“适者生存，不适者淘汰”定律刚好适用。要么做一个无视市场规则的高冷派，要么乖乖的遵守游戏规则做一个贴近大众的市场派。那种一边呼喊着要让观众遵守你自己的规则的所谓的电影人，最终一定会被无情淘汰！

娱乐第一位

    现在的人不是为了去欣赏而看电影，而是为了消遣娱乐而去电影院，

    看电影不一定要是带来各种内涵或者深思，要想想本质，只要能给人们带来欢乐或者消遣，这已经做到了对人们精神生活上的满足，更何况春节，只要大家看得开心，看得欢乐，一家人开开心心的过节。

    芒果的每次新的试水都会激起千层浪，都是对传统秩序的一种挑战。这次的《爸爸去哪儿》也印证了湖南人敢为人先的勇气。遵循市场规律原本就是尊重法则。一批所谓的电影人、影评人、热爱电影的发烧友一直在呼吁电影多元化，当真正出现的时候又如叶公好龙。

    一句话，并不是所有的观影者都冲着艺术与内涵去的，观影者学会甄别就是。连邵逸夫都承认自己做的是生意，何苦强求生意人有艺术情怀呢？

档期很关键

    《爸爸去哪儿大电影》之所火爆，是因为他占据天时（春节档，国人在意合家欢乐）、地利（中国，本土化）、人和（5个萌娃本是2013年最有人气的明星）……

    春节期间，如果是小朋友，可能很多片子都可以选去看。但是如果是带着父母呢，在这样的情况下看来，题材才是关键！1、外国片看不懂，2、动画片太幼稚，3、爱情片太肉麻，4、警匪类不合气氛……这样排除下来，《爸爸去哪儿大电影》就是最佳选择。

    不可否认，两部电影的市场垄断是事实，但不能否认观众的喜好才是市场的硬道理！西游题材的家喻户晓和爸爸节目的超强热度决定了两部片必然将占据大部分市场，即使排片给其他影片一部分，这两部也将爆满。

宣传很重要

    吐槽五天速成烂片《爸爸去哪儿大电影》成功之前，影评人却看不到那么大一个作为前期宣传铺垫的综艺节目《爸爸去哪儿》……。其实五天速成片更像那个综艺节目的衍生品吧。这是挖掘内容品牌的不同产品形式价值，毫无铺垫没有宣传没有品牌如何能与之竞争呢？

    《中国好声音》的电影大家捧场了么？要出票房，还得靠宣传，不舍得花钱做宣传就想有产出，大家也不待见非要去看，哪怕再好看。

    《爸爸去哪儿》你可以说是在十几集电视和网络营销的效果下理想产出的结果。其实大家都知道不是去看电影，只不过花钱再去看一集精装版的电视节目。

市场自己会调节

    我们的电影市场还是在一个投其所好的初级阶段，观众喜欢吃肉，大块大块油腻油腻的肥肉就夹到嘴里，观众喜欢喝饮料，大瓶大瓶咕噜咕噜的饮料就倒进嘴里，酒足饭饱一摸油嘴拍屁股走人。

    相对于各式各样的大餐，《爸爸去哪儿大电影》只不过是一个可口的小菜，我们没有小菜才这样！

    票房和电影质量并不成正比的，《爸爸去哪儿大电影》再放宽点看，这也算是对电影题材的一种尝试，综艺电影多了，观众自己会取舍，会厌倦。

    好片也好，烂片也罢，每一步电影、电视的诞生都有它们背后的艰辛和付出。能让大家开心，能引起大家的共鸣，能让大家心甘情愿去电影院排队买票这就是一部好电影。

    结语：电影格局的改变需要市场提供温暖土壤，但真正能为电影产业注入积极因子的，是电影在创作本身的提升。高票房电影目前在国内只能引发跟风效应，这些电影是在以透支观众观影热情为代价才登顶票房冠军的。

    目前中国电影面临着“市场规模发展较快”和“观众艺术审美严重滞后”的矛盾，我们不能责怪市场。电影人要做的两件事就是：1、产品满足最广大观众的需求，2、要引导观众学会欣赏高水平电影。