每周票房评估第7期（20140221-20140223）

文：南如珉   微博地址：http://weibo.com/nanrumin

    估票房最大的参考就是市场走势，把握了这个走势之后便成功了过半，正常一周的走势都是相对固定的，每种类型的影片都有属于自己的曲线，在整体评估时基本不会有太大落差，但假日档期的走势要远不同于平日，一周七天内但凡有一天没有估准，或者没算好走势系数，整周几乎被葬送。春节档如此，情人节档亦然，然而作为全年最不理性的档期，情节人档还是远远被低估了容量，《北京爱情故事》的爆发倒是可以预见，但《大闹天宫》、《澳门风云》等“非情人节影片”受于大盘人次的影响，也加成不少，14号相对13号同等排片的前提下竟然增幅高达150%左右，这既是当下市场的不理性体现，也是假期分流导致的多赢局面，再次印证了天朝市场风云突变的特点。今年的单日破两亿从1月31号大年初一开始，情人节再次实现这一创举，未来的暑期档、贺岁档将会越来越多，甚至《变形金刚4》会实现单片单日破2亿的神迹，市场的容量依然没有试探到底，这正是市场的乐趣，估票房的乐趣。

本周回顾

    《北京爱情故事》如笔者预期实现了一片独大的30%排片，靠着万达院线的鼎力支持实现了单日9800万的新的国产2D票房纪录，每年的2月14号市场都如同当日的氛围一样变得相当不理性，去年《HOLD住爱》情人节拿下2700万，第二天400万的笑柄至今历历在目，85%的逆天跌幅至今无人打破，因此《北爱》次日的4500万也完全在预期之内。除了专门为情人节打造的爱情以外，其他春节档延续的片子同样表现不俗，《大闹》凭借14%排片在2.14拿下3500万，10亿上最后一道坎顺利通过，《澳门》同样是靠着10%排片拿下2400万，也走出了非正常曲线，反而几个正牌爱情片《谁说我们不会爱》、《过界男女》表现平平，这再次印证了情人节档的一个特点：在一片独大的情况下，其他同类爱情题材受到巨大冲击，非爱情题材因市场需求反而受益。综艺节目《爸爸去哪儿》如期被腰斩，在情人节显得非常郁闷，靠仅有的7%来挣扎，下周在学生开学之后，影片也宣布圈钱之路告一段落。而全民神片《冰雪奇缘》完全如笔者预期的单周1.01亿票房一样，再次以跌破眼镜的走势驰骋于中国大银幕，上周的预言“下周逆袭爸爸，大下周逆袭大闹”即将实现，难能可贵的是《冰雪》在情人节第二天的表现，在其他影片全部下跌的情况下竟然上演逆跌好戏。和《疯狂原始人》一样，《冰雪》的走势已经完全不能用常理来看，这便是质量的力量，口口相传的力量！

下周评估

    内地市场终于迎来了《霍比特人2》的开画，作为全球市场最后一个开画的地区，内地市场肩负着全球9.5亿美金的巨大使命。与去年恶斗猴子一样，今年这只猴子同样凶猛异常，但鉴于已上映20余天，已经无法对《霍比特人2》构成威胁，届时矮人会以摧枯拉朽之势席卷，继续着《大闹天宫》的魔幻脚步。在春节档、情人节档的变态容量之后，在整个寒假彻底结束之余，市场终于再次回到正常水准，工作日会以5000万左右的大盘容量展开，整个电影消费变得合理，档期的变数不再那么大。尽管缺少了假期的看点和亮点，但下周依然还是有几点值得关注：首先自然是《霍比特人2》的开画成绩，不出意外，35%的起片规模是有的；然后依然是冰雪的跌幅情况，已经完全不能用常规眼光来看待这部片子了；最后是《大闹天宫》下周能否突破梦寐以求的10亿大关。同时《北爱》惨淡的跌幅亦是一个看点，在市场逐渐平稳中，让我们一起期待《霍比特人2》，期待一起进入久违的中土世界。

新片

《霍比特人2》 2014.2.21——2014.2.23（3天）  预计票房： 16700万   

    原本计划于2月8号（大年初九）上映，但因“种种原因”导致推迟至开学之后，但相信无数的魔戒粉早已磨刀霍霍。同时矮人也肩负着整个大盘推动的任务，随着《大闹》、《澳门》已经没有余量，带动整个影市的重任就落到了矮人身上。尽管第二部票房略不如前作，但口碑显然要高出不少，此番内地的钱景要好于第一部，尽管档期没有占到节假日，但独占的空间还是相对去年要好一些。另《霍比特人2》上映也就意味着独占IMAX与巨幕的《大闹天宫》开始将资源易主。

老片

《北京爱情故事》  2014.2.17——2014.2.23     预计票房：11200万

    这一类专门为特殊档期量身订制的影片最大特点就是高开低走无后劲，尽管情人节当天斩获近亿票房，但最终依然很难达到5亿以上。虽然情人节后第二天是周六，但依然跌幅达到了55%，可谓经典的“高台跳水”。此类爱情电影无法将话题和影响力延续，甚至《谁说我们不会爱》、《过界男女》不幸成为了一日游，完全可以证明档期电影的弊端。《北爱》凭借深厚的开画底子能够在下周得以延续，成为老片的冠军，但巨大的跌幅无疑给影片质量及各个层面一个真实的反馈。

《冰雪奇缘》     2014.2.17——2014.2.23      预计票房：7500万

    下周《冰雪奇缘》将会如笔者预期一样，开始超越《大闹天宫》，继续施展其惊人的口碑效应与抗跌能力，甚至预计《霍比2》的开画对《冰雪》零影响。只需要7%的空间，即可获得近2000万的成绩，同时在这个领域是没有任何竞争对手的，《冰雪》的长线还会一直延续下去，甚至可以冲击4亿大关，如此低开高走正如北美以及大多数海外地区一样，《冰雪》完全证明了其质量和价值，在奥斯卡以及海外长线的带动下，打破《玩具3》的10.6亿美金的动画纪录也近在咫尺。

《澳门风云》       2014.2.17——2014.2.23      预计票房：6300万

    任何人也没有想到首日开画仅有2500万的《澳门》竟然开始向5亿冲击，这不仅证明了档期容量大，同时也证明了风格与题材在特殊档期的重要性。《澳门》自第二周之后，便呈现了各种抗击打能力，如果说《冰雪》是全球年度神跌王，那么内地的这份荣誉无疑是《澳门》的。发哥回归赌神的确对观众是一种福利和诱惑，通过《大闹》与《澳门》呈现了回春的状态。另下周《霍比特人2》的上映对其影响不大，仅剩一部的喜剧题材依然能够有市场空间，有望再次拿下不错的成绩。

《大闹天宫》       2014.2.17——2014.2.23      预计票房：5200万

    在本周的情人节依然凭借第二春拿下了3500万，走出第二波高潮的同时，《大闹》也即将面临着收尾工作，尤其下周《霍比特人2》的开画，无疑加速了这种局面的进展。由于两者在风格与受众上十分吻合，导致《大闹》会有大幅度跳水的情况出现，因此在统治了大银幕近20天，拿下近10亿之后，终于退出了周冠的角逐。此番《大闹》虽然受到了春节档《爸爸》的巨大影响，但整个影片从宣发到口碑的维持等各种工作都非常不错，10亿的成绩基本也在合理范围之内。