“春节档”近20部影片上映 片方、影院出招应对

《澳门风云》等十部电影扎堆上映
 

　　临近春节，很多人都忙着回家，电影市场相对冷清。但随着1月31日（大年初一）5部新片扎堆上映，电影市场又将迎来一个新的高潮。纵观今年春节前后两周，共有10部影片上映，其中《西游记之大闹天宫》（以下简称《大闹天宫》）、《前任攻略》、《澳门风云》、《爸爸去哪儿》都是热门电影。为了抢占市场，片方抓紧最后时机营销，招数更是出其不意。与此同时，京城的各大影院也提前做好了工作，纷纷推出降价促销，为观众们提供一票通、多片连映等“福利”，以便在春节期间吸引更多的观众走进影院。

 

细分观众 扎堆不“堵车”

 

　　每年的春节档都是上半年影市的一块主阵地，但这种情况今年更明显。由于1月的贺岁档过于冷淡，片方纷纷将目光都集中在了春节长假。除了10部新片外，《一触即发》、《偷师奶爸2》等目前正在上映的影片档期也将延续至春节后，因此今年的春节档将有近20部电影。

 

　　就新片上映的节奏来看，虽然扎堆现象严重，但从影片类型和锁定的观众人群分析，冲突并不明显。其中，《大闹天宫》主打特效，以武打和功夫为特色；《前任攻略》的观众锁定在恋爱过的成年人；《爸爸去哪儿》属于一家老小一同观看的合家欢影片：《澳门风云》则属于典型港片，适合喜欢枪战和赌神系列的观众；随后上映的动画电影《极地大冒险》、《冰雪奇缘》又将目光锁定在孩子身上。业内认为，虽然扎堆现象严重，但几部新片在观众层面上有了细致的划分，各司其职，互不冲突，这也是中国电影逐渐走向理性的标志。
 

 
《前任攻略》举办超前点映场， 抢得800万票房 
 

花招频出 营销战已打响

 

　　为抢占市场，春节档上映的几部热门影片也打起了营销战。由韩庚、姚星彤等人主演的《前任攻略》在1月25日超前点映，抢得了800万票房。此前，它还在各大城市举办了多场提前观影活动，为口碑造势。另外，片方通过各种新媒体渠道营造关于前任和现任的话题，引发热议。3D魔幻巨制《大闹天宫》片方花费数百万元，在北京和上海开放主题地铁专列，整列车厢内外都贴上了影片海报。

 

　　此外，影院方面也做足准备。虽然说春节大部分行业都放假了，但京城各大影院都会营业，只是对营业时间做出了调整。值得注意的是，在除夕当天，不少影院都选择提前下班，比如望京保利影城除夕营业到下午4点，而新影联华谊兄弟影院也只到下午6点。有提早放假的，也有推出夜间多片连映的。北京UME国际影城华星、双井以及安贞等三店除了推出三店早场半价优惠活动，更在夜间安排多片连映场。