为何众多电影扎堆初一上映？ 老少咸宜成本低

《澳门风云》初一上映

    今年的春节假期，对于电影市场来说，必然又要迎来一场血腥的拼杀。从2011年开始至2013年，每年初一都有四部电影扎堆上映。而今年，根据数据显示，1月31日正月初一当天将有《聪明的一休》、《西游记之大闹天宫》、《澳门风云》、《前任攻略》、《爸爸去哪儿》、《U盘》6部新片公映，数量之多，创历史之最。

 

2011年到2013年除夕至初二票房对比

 

    为什么这么多影片都会选择大年初一上映呢？出现这样的现象并不难解释。在春节假期当中，大年三十是一家团聚的日子，人们会选择呆在家里包饺子、贴春联，吃年夜饭，看春晚等传统的娱乐活动。而大年初一，观影需求会迅速释放，纵观各种娱乐活动，观影是其中最适合全家老少一同参与的项目。它成本低、门槛低，不像KTV对音乐素养有一定要求，而体育运动对体能有要求等。不需要任何技能水平，只要对画面有感知，就可以观看。此外，春节假期的观影人群中还有很多增量，很多平时较少进电影院的儿童、老人，工作繁忙的商务人士会走进电影院，电影消费被赋予了孝敬父母、亲近孩子、放松自己等多重社会意义。

 

    纵观2011年至2013年的票房数据，在除夕、大年初一、初二三天中，大年初一的票房都是最高的。2011年除夕（2月2日）的票房为2824万，大年初一（2月3日）的票房却高达5403万，大年初二又回落到5162万。2012年的对比更加明显，除夕（1月22日）的票房仅为1233万，第二天的初一（1月23日）瞬间飙升至6154万，而第二天小幅回落。去年也就是2013年除夕（2月9日）的票房是三年中最低的，仅有1060万，而大年初一由于有《西游·降魔篇》、《越来越好之村晚》、《爱情不NG》等4部新片公映，票房高达11204万，翻了十倍还多，初二回落至10096万。

 

    纵观以上数据，就会明白众多电影扎堆初一上映的原因。如果春节假期是一条票房吸金的巨龙，那大年初一就是龙头，把握了龙头，才能为赌上性命的定档，增添更多获胜的砝码。然而，劣势也是显而易见的，观影不同于购物，往往是“一个”就够了。一天甚至一周之内多次走进电影院的观众极少，6部电影扎堆上映，无疑造成了观影人群的分流，看电影成了非此即彼的选择。这样不仅不会形成有钱大家赚的双赢局面，如果几部电影势均力敌还好，一旦有明显的强势影片，造成的后果就是赢家通吃，弱者输的血本无归。

 

    雪上加霜的是，由于影厅的限制和院线逐利的需求，对于首日上座率高的电影，影院肯定会有更多偏爱，给予更多的场次和更好的时间支持，这样导致的结果就是一将功成万骨枯。

 

    由于银幕数的增长和观影需求的释放，未来大年初一上映的电影必然会有增无减，在院线片源同质化没有得到有效改变的前提下，各大片方需要掂量自身实力，成为春节震耳欲聋的一记鞭炮，而不是一闪而过的一缕烟花。