每周票房评估第4期（20140131-20140202）

文：南如珉   微博地址：http://weibo.com/nanrumin

前言

在上一期中，笔者谈到了预估票房的两大天敌：其一是黑马，其二是高台跳水，但凡遇到，无一幸免地会跑偏。其实说到黑马，它同样也有两种情况，首先是像《熊出没》这种开画爆棚式，出乎所有人想象的那种；另一种是凭借良好口碑走出惊人曲线的，诸如去年较为典型的《疯狂原始人》，首日仅为2200万，按照正常曲线能走出2到2.5亿的成绩，最终却凭借零差评的质量打出了4亿票房，靠到的就是长线，这同样也是黑马的一种表现。而久违的《神偷奶爸2》，亦属于放长线，钓大鱼的类型，次周惊人的走势足以证明了这部奥斯卡提名动画的巨大能量。

怎么通过数据来看片子的后劲？是否走长线，笔者教大家一个常用的参考值：次周一跌幅。打个比方，比如一个片子在周日票房是1000万，如果下周一票房是500万，那么跌幅在50%，控制的较好，通常这是国产片的正常跌幅；如果是450万，跌幅在55%，这是属于主流好莱坞影片的走势；如果票房仅为400万，跌幅达到了60%，那么可以肯定是动画片。下面来看《神偷奶爸2》的走势，上周日票房为1850万，本周一票房达到了惊人的1000万，次周一跌幅仅为45%，这显然不是一个动画该有的走势，优秀的质量保障了观影群体，同时也说明了整个档期的空旷，这也为评估票房带来了极大的变数和困难。

 本周回顾

下周票房预估：#大闹天空#23600万；#爸爸去哪儿#9300万；#澳门风云#7800万；#前任攻略#4500万；#神偷奶爸2#2700万。

尽管笔者已累计了多年的市场评估经验，但依然在摸索中前进，本周就忽略了空档期的问题，甚至《一触即发》成为了非动画题材的唯一选择，捡了大便宜。整体的熊大于黄豆大于舰长的走势评估准确，但低估了大盘的能量。由于去年年前一周市场非常冷清，导致今年没有片子敢上，清一色扎堆到春节档导致节前空档，没有新片的冲击，几个老片完全发挥出了巨大的能量。《熊出没》在两部好莱坞电影的夹击之下，拿下了颇有含金量的周冠军。尽管已经拿下了1.8亿多的票房，也打破了国产动画的票房纪录，但冲击2亿大关依然有一定困难。乐视在周三进行了院线的二轮宣传，起到了作用，为冲击2亿做了一个保险，总之这部动画从宣传到发行，再到质量，都已经达到了不错的水准，值得国产动画的学习和借鉴。

两部好莱坞在没有新片冲击的情况下拿出非常不错的走势，除了上面提到的《神偷奶爸2》的惊人后劲之外，《一触即发》在没有任何对手下，一直以22%左右的排片遥遥领先其他电影，它的高票房颇为无奈，观众在没得选的情况下只能将它作为头号选择。同样收益的还有《六福喜事》等。《喜羊羊》与新开画的《巴啦啦小魔仙》都如愿没能扭转颓势，市场的理性与无情会分辨出每一个粗烂骗钱的影片。本周尽管没有大规模新片上映，但在几个动画的带动下整体超出预期，为接下来重磅的春节档热身。

下周评估

自去年开始，已经有一个声音开始扩散了：春节档超越贺岁档成为头号超级档期！就目前而言，这个观点不论对错，都是让人难以接受的，毕竟贺岁档这个十年之久的品牌已经深入人心，成为了兵家必争之地的首选。相对贺岁档，春节档的优势是火力集中，假日连续，大盘稳定，劣势是无法走出长线，对节日的依赖过大。从今年来看，春节档战胜贺岁档已经是板上钉钉的事了，由于《私人定制》未能如期斩获13亿票房，导致整个贺岁档甚至首次出现了倒退的情况。而今年的春节档，不论的影片的质量还是数量，都堪称近几年之最，同时这种惨烈的厮杀注定会对诸方不利，过度的信任和透支这个档期。至于质量跟档期哪个重要，这得分情况，但就这个春节档来说，显然档期更加关键，先有空间作为前提，才能通过质量打开整个市场，但市场如此残酷，竞争如此激烈，变数如此之大，都让这个春节档比贺岁档更有看点。下面跟随笔者的脚步，探讨一下一年来最为重要的档期究竟会有什么走势，爆发多少能量。

新片

《大闹天宫》    1月31号——2月2号（3天）    预计票房：23600万 

由于1月25号周六下午的全国点映活动取消，因此这一计划势必暴露了影片的一些问题，毕竟万场点映的口碑流放是极大的，片方还是慎之又慎，4亿投资容不得半点马虎。就目前来说，影片的特效基本可以肯定，但雷人的台词和改编剧情依然是槽点重重，多少会对影片前景带来影响。去年的《西游降魔篇》证明了非全家欢题材也能引爆，因此今年这个猴子能否复制去年，会是一个很有意思的看点。

《爸爸去哪儿》  1月31号——2月2号（3天）    预计票房：9300万

正如发行方光线老总王长田所说：大片不一定非得大制作，大人气、大话题也是大片的一种。即便只有5天的拍摄时间，即便明显带有圈钱行为，但也无法阻止狂热的粉丝蜂拥而至。随着《中国好声音》与《巴啦啦小魔仙》相继扑街，光线这个发行过国产票房纪录的公司面临着巨大压力，同时《爸爸》也是整个档期内变数最大的一部，尽管这是一部零后劲的电影，但首周成绩肯定会令人大吃一惊。

 《澳门风云》    1月31号——2月2号（3天）    预计票房： 7800万

博纳肯定悔清了肠子，不该把档期从1月24号调回31号，经过一而再再而三的调整，最后落得个骑虎难下，只能是背水一战，在这个最为惨烈的春节档杀出一条血路。从几个朋友的看片效果来看，影片依然是充满致敬的王晶式狗血爆米花。首先可以肯定的是，发哥是这个春节档最大的赢家，个人砍下10亿+的票房已经板上钉钉，但《澳门风云》能分得多少还是有很大变数。

《前任攻略》    1月31号——2月2号（3天）    预计票房： 4500万

华谊有偏向虎山行的勇气，甚至在1月25号搞了全国全天点映，其信心就来源于片子的质量。但想复制去年的《北京遇上西雅图》，最前提的条件就是有个可以施展的空间，一个有弹性的档期。尽管已经看片，但很难界定它是否属于粉丝电影，疲软的点映成绩无疑会影响大年初一的排片空间。

老片

《神偷奶爸2》  1月27号——2月2号   预计票房：2700万

对于一部第三周跌幅仅为33%的影片来说，任何的对手与档期都已经相对不再重要，黄豆时隔半年还能拿下如此惊人的成绩足以证明了人气与质量。尽管1月31号四大新片会垄断90%以上的排片，但3%的空间足以让它存活下去，斩获3亿不成问题，在这个动画扎堆的档期冲出了重围。如果去年暑期同步引进的话，甚至可以砍下5亿以上的成绩，环球的亡羊补牢算是为时不晚。