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电影市场评析12月下:票房同比降20%

时间:2014-01-23 22:49:03 来源:新浪娱乐

电影市场评析12月下:票房同比降20%(图1)
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电影市场评析12月下:票房同比降20%(图2)
拟上映新片

  文/朱玉卿 

  12月下,随着《私人订制》和《警察故事2013》的接连上映,贺岁档大战进入高峰期。但与上一年同期相比,此番贺岁档高峰期交出的成绩单并不靓丽——在放映场次同比扩容31%以上的情况下,半月观影人次和票房均缩水22%以上,其中票房不足12.5亿元,同比减少3亿多元。

  但两部贺岁强片的入市,还是带动大盘迅速从之前单日不足4000万元的低谷攀升至8000万元以上,甚至在周末达到单日近1亿元的小高峰。可惜这样的小高峰并没有持续太久。

  强片入市大盘走高

  12月19日,《私人订制》全面上映。在之前的点映场过后,对该片的评论成两极分化之势。褒之者称该片为导演冯小刚的讽喻之作,贬之者认为该片违背了喜剧类型电影的范式,尤其最后大量的个人独白破坏了电影的喜剧风格和节奏。这种争议客观上让业界和观众对影片报以强烈的好奇心——影片上映首日,排片占比高达54%,产出票房8000万元,之后一度升至57%,单日票房高达9200万元,首周4天累计票房冲过3亿。但影片过于老套的桥段和整体偏灰暗的格调,让抱着走进影院放松心情的观众大失所望,之后影片的负面口碑开始发酵,票房产出一落千丈,加之新片分流,至截稿时票房止步7亿元。

  12月24日,成龙领衔的《警察故事2013》开画。在上一年贺岁档,同样为成龙领衔的《十二生肖》引发观影热潮,这次业界同样报以较高的期待。影片上映首日即赢得超过《私人订制》的排映场次,占比高达40%左右,产出票房近6000万元,高出《私人订制》近2000万元。至截稿时,该片票房累计近4.6亿元。

  上述两片在很长一段时间内占据70%以上的排映空间,其他新上映影片表现一般。其中12月28日开画的动画电影《青蛙王国》,作为档期内少有的动画影片,赢得一定的市场空间。两部进口片《奥林匹斯的陷落》和《海底大冒险2》均表现一般,至截稿时票房均在两三千万上下。中英合拍影片《史前怪兽》(之前名为《传奇》),由于宣传方面没有展开,致使观众对该片不甚了解。影片于12月30日上映,排映场次占比近10%,首日产出900万元左右,至截稿时约3000万元,随着其他几部进口影片的陆续开画,后续上升空间有限。与该片高达近亿元的投资相比,如此票房产出很难让片方满意。

  之前上映的几部影片中,《风暴》收于3.1亿元,《无人区》止步2.6亿元,《扫毒》和《四大名捕2》分别以2.4亿元和1.7亿元收官。

  纵观12月下半月,国内影院共排映143万多场,环比放量31.6%;观影人次和票房均大幅增加,其中观影人次3387万多,环比上半月增33.4%;票房达12.4亿元,环比大幅放量40%。但与去年同期相比,除了放映场次大幅放量31.6%以外,观影人次和票房均缩水20%以上。在最后一个月的冲刺下,2013年市场大盘还是跨上了217亿元的新高位。

  院线票房大增新增影院114座

  12月下,榜单上大部分院线的观影人次和票房环比均大幅增长。其中万达电影院线共放映11万多场,观影人次443多万,票房达1.8亿元,环比放量36.5%。中影星美院线的观影人次环比增39%左右,产出票房近1.1亿元,环比大增近42%,并以600多万元的优势超过上海联和电影院线,居榜单第二位。金逸珠江院线的放映场次环比略增11%,但观影人次和票房分别放量近39%和34%,以近9000万元票房居榜单第四。大地院线这半月的观影人次高达246万,居榜单第三;票房增幅高达近31%,增至近8000万元,基本战平中影南方电影新干线。

  表现最为突出的当属北京新影联院线,由于《私人订制》在北京市场的绝对优势,新影联院线这半月的观影人次和票房环比增幅均在60%以上,以6165万元的票房居榜单第七位。榜单其他院线中,中影南方、中影数字、浙江时代、横店院线、重庆保利万和院线的票房增幅均较突出。

  贺岁大战高峰到来,全国电影院开足马力迎接观众的到来。尤其位于北方区的大影院,因《私人订制》的上映而赢得开门红——在全国影院票房榜单上,前10名中有7座影院来自北京。其中北京的耀莱国际影城五棵松店以630万元高居榜首,环比上半月票房增了近一倍。位于深圳的橙天嘉禾影城以500万元票房居榜单次席;首都华融影城和靠细心服务赢得观众青睐的南京新街口影城分别以461万元和434万元居榜单季军和第四名。

  贺岁档的到来吸引众多新影院纷纷开业——下半月,投入运营的新影院多达114座。至此,2013年的新增影院累计已达908座,银幕总数突破1.8万块。但要看到,在非节假日,新影院的经营情况并不容乐观,很多影院集中在一个区域,致使影院里门可罗雀,此种情况应引起业界关注。

  动画电影集中入市

  前瞻新年开局的电影市场,几乎成了动画电影的专场,从1月中旬开始,陆续有10多部动画影片抢滩贺岁档后半程——1月16日至1月23日,就有《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》(以下简称《喜羊羊6》)、《熊出没之夺宝熊兵》(以下简称《熊出没》)、《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》(以下简称《吧啦啦2》)、《拯救大明星》等四部中外动画电影上映。这些动画电影将与新年第一部进口分账影片《一触即发》一起支撑起1月中下旬的电影市场。

  尽管国产动画影片一直给人以低幼的印象,但今年寒假上映的这几部动画电影均不容小觑。有趣的是,近期上映的这三部动画电影,分别由国内三大民营电影发行公司掌舵,其中《喜羊羊6》的幕后推手为华谊兄弟,而《熊出没》则由乐视影业负责宣发,《吧啦啦2》的发行方为光线影业。三大电影发行公司为了这三部动画电影可谓使出浑身解数——华谊兄弟动用多个跨界品牌联动助推《喜羊羊6》的上映,力挽该片自2013年寒假开始的颓势;乐视影业则投入乐视网旗下的所有资源,甚至加大了广告购买力度,以实现该片“大手拉小手”的突破;光线影业不仅动用整个发行网络严阵以待,还拉上火爆荧屏的小童星田雨橙代言,以吸引观众的注意。从目前的态势分析,这三部动画电影均有望创下较好市场成绩。

  作为派拉蒙被引进中国大银幕的开年大戏,《一触即发》可谓来势汹汹。该片的明星阵容不必多说,与北美同步上映本身足以吸引不少好莱坞影片拥趸们竞相走进影院,市场表现可期。其他将上映的影片中,只有《六福喜事》值得期待。

围观: 次 | 责任编辑:烟火

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