Netflix成好莱坞烂片“接盘侠”？

时间：2018-02-27 11:56:09 来源：时光网

上周末北美电影市场，科幻片《湮灭》获得1100万美元开画票房，仅列排行榜第四，还不到同为小说改编的科幻题材《降临》（周末2407万美元）的一半。

由于影片在试映时因为“过于复杂”而评价不佳，派拉蒙因此极为恐慌地将其海外地区（除中国内地）版权转卖给Netflix，以谋求提前收回其4000万美元成本的一部分。3月12日，Netflix将在中美之外的地区通过流媒体发行本片。

无独有偶，今年2月《科洛弗悖论》上午刚在超级碗放出预告，当晚决定在Netflix上线；马丁·斯科塞斯上部电影《沉默》票房哑火，派拉蒙将其新作《爱尔兰人》全球发行权和流媒体版权一口气卖给Netflix，版权费超过1.05亿美元…..

当好莱坞大制片厂对票房没信心时，类似Netflix这样在线流媒体成为一个好去处。制片厂能减小可能的损失，而流媒体能扩充自己的影片库，吸引更多订阅用户。这一招看似“双赢”的玩法是好是坏？好莱坞产业格局会因此发生怎样的改变？

对电影票房没信心，那就打包卖给Netflix

随着Netflix为代表的在线视频崛起，在电视剧方面给公共台带来极大冲击后，他们可以花大力气进军电影发行领域。去年Netflix放言80亿美元上线80部电影，除了他们自己的原创电影，为达到这个目标最快的方法就是买买买！

《科洛弗悖论》剧照

今年超级碗电影预告片大战中，最让人意外的便是原属于派拉蒙，有章子怡参演的《科洛弗悖论》放出预告片后竟宣布当晚就在Netflix上线，放弃了北美甚至全球多国的院线发行。

据《好莱坞报道者》消息，派拉蒙在这笔交易中拿到5000万美元版权费。据美国调查机构公布的数据，超级碗结束后头三天，《科洛弗悖论》在Netflix上吸引到280万人观看，而去年底Netflix的原创电影，投资高达9000万美元，由史皇主演《光灵》头三天点击数为1100万。

如果《科洛弗悖论》上北美院线首周末票房会有多少？按照280万点击数和8.7美元的票价，简单折算为2500万美元，但在沙发上看Netflix可比去影院看电影要方便多了。

如果《科洛弗悖论》按原定档期上映，面临这两个强劲对手，结果可能很难看

《科洛弗悖论》有两个原定的档期，今年2月14日和10月17日，去年这两个档期的开画票房冠军为《逃出绝命镇》的3370万和《电锯惊魂8》的1660万，《科洛弗悖论》能比这俩表现更好吗？

派拉蒙还曾考虑过2018年2月2日和4月20日两个档期，前者要面对《勇敢者游戏：决战丛林》和《移动迷宫3》的夹击，这两部电影在那个周末都只拿到1100万美元。4月20日则又要面对强森的《狂暴：世纪浩劫》，派拉蒙估计也没啥信心。

Netflix还买了娜塔莉·波特曼《湮灭》除了中美两地的发行权，据外媒报道，这部由《机械姬》导演执导的影片在试映时，观众认为太过深奥，太知识分子。制片人David Ellison希望做一些补拍和重新剪辑，对影片做出一些改变。

《湮灭》太难懂？

而拥有终剪权的执行制片人Scott Rudin，跟导演站在一边，拒绝按命行事。被夹在中间的派拉蒙最终决定将国际发行权卖给Netflix，避免可能的票房失利。《湮灭》已经与上周五在美国上映，当日票房只有386万美元；而2016年派拉蒙《降临》的首日票房是936万美元。

《湮灭》投资大概为5500万美元，现在看来派拉蒙的做法似乎是明智的，卖给Netflix的版权费能够弥补一些损失。但对于这个决定令导演很不满，亚力克斯·嘉兰说：“我们这个电影就是为影院而拍的。尽管我不抗拒小屏幕……但从我、以及众多影片工作人员的角度来说，它就是为大银幕而拍的。”

嘉兰前作《机械姬》

事实上，亚历克斯·嘉兰的上一部电影《机械姬》也比较深奥，但由于成本比较低，最终2500万美元的票房让发行方A24比较满意；拿到奥斯卡最佳剧本提名，拿到最佳视觉效果，对于一部小成本电影可谓收获颇丰。但《湮灭》的发行时间，让它错过了颁奖季。

除此之外，环球的中等投资科幻片，迈克尔·佩尼亚主演的《灭绝》，由《降临》编剧埃里克·海瑟尔操刀，这部影片原定的档期已取消，目前还未确定是否像《科洛弗悖论》一般完全线上发行。

环球的另一部科幻惊悚片《鸟舍》，同样由埃里克·海瑟尔编剧，桑德拉·布洛克主演，原定2019年6月上映，现在全球发行权已经在Netflix手中。

新线尚在前期制作中的《杀戮战警》续集（《夏福特》），由塞缪尔·杰克逊主演，《神奇4侠》导演蒂姆·斯托瑞执导，据Deadline报道，Netflix购买这部电影版权费用超过1500万美元，差不多是影片投资的一半。影片似乎还会在北美发行，但国际发行权已属于Netflix，模式和《湮灭》有点像。

观点：长期对好莱坞片厂体系是伤害

Netflix撒币买片子的目标非常明确，就是让保证现有订户的粘性，吸引新的订户入场。不断买强片给用户暗示，来买会员吧，保证你有看不完的好片子。目前Netflix全球1.18亿订户，大约每月10美元订阅费，而且在股票市场表现也非常强劲。目前该公司市值超过1200亿美元，对比迪士尼1500亿多美元，说明市场对Netflix模式还是有一定的信心。

有人甚至建议，既然对院线电影这么有兴趣，Netflix何不干脆收购一家院线呢。目前他们这种强势的独家线上发行模式，惹得发行公司、院线都恼火。

Netflix要扩充原创片库，烂片也无所谓

而Netflix目前对院线还不那么感兴趣，他们现在需要的不是票房，而是订阅用户数。这也是Netflix一点不担心“烂片”的原因，用户不会因为一两部烂片而取消订阅，他们看中的是自己的独家电影库。

也就是说，Netflix把传统电影公司倾注于一个影片的风险，分散到了一批影片中。

Netflix的买买买不仅瞄准中等投资剧情片、科幻片，对纪录片也舍得投入，比如他们购买的揭露俄罗斯体坛禁药的《伊卡洛斯》也引发轰动，带动了订户数的增加，这部纪录片也提名了今年奥斯卡最佳纪录长片。

《伊卡洛斯》剧照。纪录片同样是Netflix感兴趣的领域

目前摆在好莱坞大片厂面前的形势是，卖给Netflix可以避免可能的票房哑弹，而且还让账面上并不难看。

几年前大片厂对于一些质量不太靠谱的中等投资电影，一般会安排在1月、4月或者8月底这样的准垃圾档期试试运气，然后依靠DVD和电视台版权啥的希望别赔太惨，如今他们有了更简单的选项：一锤子卖给出手阔绰的Netflix。

业内人士分析认为，短期来看，大片厂不会将大投资，也就是头部内容卖给Netflix；但这长期以往对片厂体系是个伤害。譬如很多电影公司已经大幅减少对中等投资电影开绿灯，譬如迪士尼几乎不玩中小投资电影了。

迪士尼的大片战略和中小制作的消失

显然近几年，好莱坞最风光的大片厂是迪士尼，漫威影业、卢卡斯影业、迪士尼+皮克斯动画工作室，以及迪士尼真人电影组成的“大片战略”（tent-pole strategy）带来了丰厚回报。在单部影片的庞大体量之下，迪士尼对每年上映电影的数量严格控制在10-12部之间。

阿兰霍恩

去年D23期间，迪士尼影业负责人阿兰·霍恩接受中国媒体采访时表示，由于Netflix、Hulu和亚马逊在中小成本电影上的投入，让他们慢慢放弃在这个领域的努力，专攻大投资电影。阿兰·霍恩说：

“世界变了，我们对此也感到巨大压力。这些年我们努力做的是拍出质量很高的电影，比如我们做了三部体育题材的中型成本电影，《百万金臂》《麦克法兰》和《卡推女王》，它们都是很好的电影，观众喜欢、影评人给高分，但是票房成绩有限。

因为在美国Netflix、Hulu和亚马逊等流媒体公司也会拍摄成本在2500万美元到4000万美元之间的电影，而且它们还有巨大的订阅观众群。在中小型成本的电影市场，我们面临的竞争越来越激烈。但是，说到一部2亿美元成本的电影，它们不会拍。

《卡推女王》剧照

《卡推女王》的成本是1600万美元，但它一共只拿到了850万美元的美国国内票房，而《美女与野兽》的票房4个小时就达到了这个数字。

所以，分析市场发生的巨大变化，我们真的不知道还能不能拍那些中小成本的电影了，我们必须发挥占据大片这个“稀薄空气”领域的优势。中小成本电影虽然也可能会有票房逆袭的故事，但毕竟风险太高。因此，我们对于要拍的电影，得慎之又慎。”

电影文化的多样性在好莱坞备受考验，美国《大西洋周刊》撰文表示，迪士尼以及其他公司对待中型电影制作的态度，似乎告诉很多电影工作者，大片厂对于风险的控制有了新趋势，如果要实现自己的电影艺术追求，可能真的要换个环境了，譬如尝试着在线流媒体巨头这里实现自己的“电影”梦想。

未来：在线流媒体将如何改变好莱坞？

早在去年2月，时光网就在名为《好莱坞走到新时代的门口》一文中预测在线流媒体将对如今的好莱坞产业格局产生冲击。

流媒体等网络付费平台走红之后，电影院和有线电视经历了惨痛的用户流失。《财富》杂志去年撰文写道，虽然记录好莱坞电影全球票房收入的数字不断刷新，但这得益于通货膨胀和不断上涨的票价，影院的固定观影人群比较十年前要少了很多。

普华永道的研究也表明，在视频网站看电影将在2017年成为主流，影院用户也将逐渐转移至网络。

迪士尼买下福斯后，HULU股份增至60%

面对急迫的形式，好莱坞除派拉蒙以外的五大公司从2014年也陆续推出流媒体服务。迪士尼在打造自己流媒体平台基础上，收购福斯剑指Hulu。原先迪士尼和福斯分占30%的股份，收购成功后，迪士尼的股份将增至60%，占有主导话语权。

另一边，流媒体不再满足于仅仅制作电视剧集原创内容，也向原创电影领域进军，抢好莱坞的“饭碗”。

Netflix第一部原创电影《无境之兽》

Netflix两年多前就在电影发行上开始尝试，2015年，Netflix以凯瑞·福永执导的《无境之兽》小试牛刀，影片只在美国31家影院进行小范围上映，票房虽然不高却得到了影评人和颁奖季的认可。

去年戛纳电影节上，Netflix韩美合拍片《玉子》入围主竞赛单元，引发争议。该片在戛纳电影节放映之后即在Netflix上线，跳过了传统的院线发行环节。法国发行商、电影院向戛纳组委会施压，更一度传出《玉子》将被戛纳主竞赛单元除名，不能参与角逐金棕榈。

《光灵》口碑扑街，无碍观看量，也无碍Netflix推续集

去年Netflix受到瞩目的原创电影还包括威尔·史密斯主演《光灵》，改编自日漫的黑人版《死亡笔记》，安吉丽娜·朱莉执导的《他们先杀了我父亲：一个柬埔寨女儿的回忆录》，去年戛纳主竞赛入围片《迈耶维茨家的故事》。《光灵》投资达到9000万美元，一度打算在影院上映，后来取消次计划，变为纯粹的“网大”。

今年已经上线的有《科洛弗悖论》和邓肯·琼斯科幻新作《静音》。莱托少爷的《局外人》也被Netflix取消了影院上映安排，将于3月9日直接上线。Netflix还花1.05亿美元的巨款获得马丁·斯科塞斯导演的《爱尔兰人》的全球发行权和流媒体播放版权，但该片的具体发行上映计划仍未确定。

《爱尔兰人》片场照。Netflix获得该片全球发行权和线上版权

流媒体参与电影制作和发行，率先带来的是对好莱坞窗口制作的颠覆。一般来说，好莱坞电影从院线上映到在线观看可以长达39——52周，期间经过院线——家庭娱乐产品——有线电视——无线电视最终达到流媒体。但是在Amazon的计划中，原创电影在电影院播出后的4——8周就可以直接在流媒体上付费观看了，而Netflix的《卧虎藏龙2》甚至实现了同步在线放映。

在制作成本方面，流媒体显然无法和实力庞大的制片厂相比，但他们在影片的选择上有着自己的独到眼光。Netflix和Amazon的片单上，要么是中小成本电影，要么是大制片厂认定没有前途的弃子。

Netflix《幽冥》剧照。曾是环球和传奇的项目

《爱尔兰人》原本属于派拉蒙影业，但由于后者内部高层变动，再加上斯科塞斯上一部电影《沉默》票房哑火，这个项目最终被抛弃。去年Netflix同步在线点播的科幻电影《幽冥》也曾经是环球和传奇的项目。

好莱坞传统制片公司注重主力大片（Tentpole Films）制作的风潮中，流媒体作为电影行业的新人，更敢开发一些高风险、战线长的大明星、大导演作品，同时投资不受大片厂重视的中小成本电影。

外国网友的恶搞图片。这会是好莱坞的未来吗？

在很多投资者和业内人士看来，硅谷领衔的新科技公司成了未来娱乐行业的最具前途的势力。好莱坞娱乐大亨巴里·迪勒年初在《名利场》杂志的一场峰会上发表了对好莱坞的唱衰论：“我不明白现在为什么还会有人想买电影公司，他们已经不拍电影了，而是去做帽子和口哨了。如果不拍系列电影，你就没办法经营一家成功的电影公司。”风投资本家麦克·莫里茨(Mike Moritz)也表示：如今好莱坞最赚钱的电影，都不如投资一家有些名气的科技公司来钱多。

越来越多的好莱坞电影资深制作人转投在线流媒体，可以想见迪士尼收购福斯完成后，业务重叠部门人才被裁员后，肯定会被Netflix、亚马逊、苹果、Facebook等公司抢夺，

在历经新好莱坞、后经典电影，面对录像带、DVD、有线电视、VOD等各种窗口出现，好莱坞不断地调整经营策略。最近10年，随着流媒体、社交媒体、移动视频等新科技的快速发展，让好莱坞似乎再次走到了新时代的门口。

附：Netflix原创电影上映列表