未来社交新潮流！万娱引力的沉浸营销竟然延伸出了沉浸社交

“超级好玩值回票价啊！”排了一个多小时队伍的小严很兴奋地说：“和一般的鬼屋完全不一样，这里是真的吓人，还要戴手铐，我一个人来的，现场帮我组队了一个男生，我拉着他衣服一直没松开，后来还交换了微信号！”

在北京欢乐谷入口处不远，新搭建了一座黑白样式的小屋子，屋顶上的大LOGO写着“当心！常在你左右”，还标注着“回魂阴阳路沉浸式体验馆”，没到欢乐谷人最多的时候，这里的队伍已经排出十几米远，小严就是刚从这里体验完出来，还戴着插刀式的发箍，这是她在里面赢得的奖品。

据悉，“当心！”是万娱引力旗下的品牌之一，基于某个电影或者品牌的创意沉浸营销，旨在创造身临其境的代入感，让用户在短时间内与营销的电影或品牌的核心内容产生共情，以助力营销项目在目标人群中的传播。而此次“当心！常在你左右”则是为寰宇即将上映的新电影《常在你左右》量身定制的沉浸营销

万娱引力以沉浸式营销品牌“当心！”，迭代线下社交方式

在几乎所有线上APP都打社交的年代，万娱引力也很早就发现了线下场景的社交可能性。“因为我们几乎所有的项目都是需要多人参与的，有人的地方就有社交。”万娱引力CEO周箫透露：“我们此类项目也被冠上‘真爱检验室’、‘暧昧培养皿’和‘红娘月老庙’的称呼，情侣会在某些特定的场景里面做出最真实的反应，比如抛下对方自己逃离，这就说明了对方在你心中的地位。也有暧昧期的男女过来，项目就扮演了助攻的角色，帮他们捅破窗户纸。还有在我们项目里相知相爱的例子，成为朋友的那就更多了。”

比起在网络上稳定性不那么强的社交体验，万娱引力的线下沉浸式社交，是把用户放在一个场景里，让场景里发生的事情影响用户的社交选择，在相对较短的时间里对自己的交际圈子进行有效的筛选。

“生活中你可以忽略不想回复的消息，但是在线下项目的场景中，你对某些事情的发生要做出必要的应激反应。”周箫补充说道：“所以这种线下沉浸式的社交会更加明确地让用户对自己的社交选择有所判断。”

“当心！常在你左右”回魂阴阳路沉浸式体验馆的特色是，其中分阴阳两条道，两组用户各戴上手铐挑战，哪组率先离开通道即可通过转盘赢得《常在你左右》电影衍生品。而通道之内还隐藏着不同数量的机关按钮，只有全部找到并按压才会打开出口大门。户外有通道监视器大屏，可以看到忘我逃离不顾身后同伴被拉扯的用户，也有不认识临时组队却配合得亲密无间的用户。即便在项目外被剧透，用户亲身进入其中也没有任何影响，甚至有人因为太过害怕，挣脱断了体验所使用的手铐。

“我是万娱引力的老粉丝了，他们之前的‘当心！’、‘触电’的项目我都玩了，通过他们认识了特别多志同道合的朋友。”在场外充当自来水帮忙介绍项目玩法的丁女士说道：“我这次就是和‘当心！拆弹专家’认识的男生一起来的，要是他还能经过‘当心！’项目的考验，我就去万娱的群里发红包说我们在一起了。”

总体来讲，比起刻意做社交来稳固用户的线上APP，万娱引力的线下沉浸式娱乐所具备的社交功能，来的很不经意，但这也许就是沉浸式所带来的社交魅力和它的固有属性。