《白蛇》《泰囧》《精灵王座》！光线传媒曾惨酿电影“七宗罪”？

最近，有自媒体发表的《精灵王座致光线传媒——我觉得我还可以再抢救一下》文章在微信朋友圈迅速流传开来，责问光线传媒宣发人员“《精灵王座》沦落至此，光线传媒到底是能力问题还是态度问题？”其实，由王长田主控的光线传媒，自从营销电影，主打恶俗方式，一直在业内争议不断。

 

就像他们黑过《白蛇传说》，营销《光辉岁月》，就曾因为营销失败，导致对方赔了数千万人民币，导致双方进行一场恐怖纠纷，那么从《光辉岁月》到《精灵王座》光线传媒亏待哪些电影呢？下面笔者给大家列举几大罪案！

 

罪案一：光线前宣传总监带头黑《白蛇传说》

 

只要黑掉《白蛇》，《画壁》就上去了

 

光线当时员工与杨子在微博互掐

 

2011年，《白蛇传说》与《画壁》还在微博上展开了持续多日的骂战，这与当初两片上映前，双方出品人代表杨子和光线传媒老总王长田之间达成的“我们只说对方好，不说彼此坏”的协定大相径庭。

 

正所谓“打蛇打七寸，擒贼先擒王”，身为光线总监私下建立“吐槽马甲”微博，干脆采取了线不黑电影质量，光拿明星绯闻抹黑的恐怖战术，使劲黑黄圣依是小三，抹黑这是李连杰毕生耻辱，抹黑威尼斯首映很多人退场。

 

据小道消息称呼，假如《白蛇》最初宣布档期为年底时，一点事也没有。而《白蛇》宣布定在国庆档之后，引起了光线团队的紧张，特别是《白蛇》这次合作的发行方博纳，绝对是光线的老冤家。拥有林峰、李连杰、黄圣依、蔡卓妍、文章、徐若瑄联合主演，《画壁》则是孙俪、邓超、柳岩、包贝尔，一直处于弱势。为了挽回局面，王长田以及光线的宣传团队制定了几大策略，其中有最为重要的两条：一是傍白蛇的大腿，白蛇每发一次稿，《画壁》就跟着发一次，而且里面必提《白蛇》。

 

由于《辛亥革命》是主旋律，营销出现致命败笔。提前票房惨败，只要黑掉白蛇，《画壁》就上去了。大家细心留意一下，就会发现这两个策略贯穿《画壁》宣传始终，基本上涵盖了包括画壁网络、平媒、电视以及新媒体等所有的传播途径。隐藏在最初建立“吐槽马甲”的新浪微博时候，的整个光线宣传团队，从技术层面上来讲都觉得没问题，以手机为主登陆，没想到杨子会动真格的。最终在《白蛇》庆功会上，杨子炮轰了光线的宣传总监是业内毒瘤，黑了覃宏和陆川的《王的盛宴》，就光线的片不黑，干脆把与光线关系不好、有矛盾的公司一网打尽。

 

此后，光线宣传总监辞职下课，业内开始流传一句话“防火！防盗！防光线”！这个事情，不能因为光线宣传总监下课，就可以都推人家头上，您觉得能跟光线没关系吗？

 

徐峥《港囧》《泰囧》都是恶俗闹剧典范

邓超跟着光线传媒人气飙升，沦为恶俗烂片代言人

 

罪案二：靠恶俗闹剧烂片带坏市场风气

 

众所周知，光线传媒拍不出《肖申克救赎》《教父》那是他们水准有限，但习惯大搞低俗闹剧与恶俗营销，包括《泰囧》《港囧》《分手大师》《恶棍天使》等哗众取宠弱智闹剧，还有《同桌的你》《匆匆那年》等堕胎、车祸、狗血虐恋为主的青春烂片，就是觉悟低下表现了。偏偏这种闹剧由于选材好、明星多、营销狠，屡屡在业内大赚一笔，居然让光线稳居华语民营企业霸主宝座，进而严重带坏了影视风气。

 

虽然如何争取到观众，市场上已经有很多正反面的例证。但很多迹像表明，对于好片烂片观众的分辨力越来越不强，但光线传媒不专心做好自己的电影。依靠人“低俗趣味”“秀下限”“哗众取宠”来吸引眼球，这种恶心的营销方式实在是令人生厌。就像冯小刚导演说的那样，拍电影应该自律，光线董事长王长田懂自律吗？

 

此外，光线高层李海鹏曾透露《分手大师》光宣传费用上就已经超过了2000万，这对一部中小成本影片来说，不是个小数目，而这个宣传思路对光线影业来说，从《泰囧》、《致青春》、《同桌的你》一路下来，早已屡试不爽。但光线假如没人给他们2000多万，他们营销必然是——拿人钱不办事。

 

《光辉岁月》片方炮轰光线拿钱不办事

 

罪案三：懈怠《光辉岁月》营销工作

 

2013年暑期档，一部电影投资1.6亿元，另一部投资7000万元，两部电影同一天上映，数天之内，前者票房突破3亿，后者累计票房仅376万，这两部电影分别是《天机·富春山居图》和《光辉岁月》。票房失利的《光辉岁月》摄制组发表声明称这是起“人祸”，指责其发行方北京光线影业宣传工作不到位。《光辉岁月》摄制组方面称，“最初选择把宣传和发行交给光线影业，是看好对方曾成功发行《泰囧》和《致青春》，但没想到却遭遇了与投资规模极不匹配的排片场次份额。”

 

《光辉岁月》导演熊欣欣干脆炮轰，“光线传媒，光辉岁月的投资方跟你有杀父之仇吗？你拿了片主的宣发费多少你知道，我做为导演我不知道，但，上映的戏院里没有剧照，电子板上没有光辉岁月四个字，这怎么也说不过去吧。我不敢说我拍的是什么好片大片，但也不至于海报都看不到。”。他还称，自己有2/3的片酬是与票房直接挂钩的，现在这样，自己的酬劳根本拿不回来。

 

光线影业发表官方声明，对其关于《光辉岁月》代理发行工作进行了解释，表示当初看完粗剪版后认为该片对主流电影观众吸引力不大，是在投资方多次恳求、并突破常规提出自付宣发费用的情况下，“出于同情”接下该片的代理发行工作。还表示片方仅给了300万元宣传费，费用的削减直接导致了宣传效果降低。

 

熊欣欣对于这样的解释完全不能接受，“我之前拍戏做出品人，60万元的宣传费效果都比这个好。”

 

《精灵王座》继续荒废营销工作

 

罪案四：懈怠《精灵王座》营销工作

 

假如说《光辉岁月》是烂片不好卖，那么作为2016年暑期档的压轴国产动画电影，米粒影业出品的《精灵王座》交由光线来做影片发行，但出乎外界意料的是，这部国产3D动画电影豆瓣获得7.3分好评，却在上映首日的排片率仅为6%，远低于同期上映的低龄向动画电影《大头儿子和小头爸爸2》10.5%的排片率。

 

而同样是光线发行的动画电影《大鱼海棠》却在首映日获得了高达19.2%的高排片率，并在此后一周内持续走高，最高时的排片率数据高达25%以上。

 

相比《大鱼海棠》上映前铺天盖地的营销推广，《精灵王座》在宣传上显得过于低调和刻板，除了薛之谦献唱的主题曲《我好像在哪里见过你》引发了不小的关注外，并未在其他方面有太多出彩之处。

 

有观察发现，光线宣发的媒体覆盖一直没有在关键性的影视类大号上看见有关《精灵王座》的宣传文章，有露出的媒体号阅读只在三四万左右。

 

有意思的是，同样是光线在今年暑期档发行的两部动画电影，在光线传媒总裁王长田的微博上，以“大鱼海棠”为关键词可以搜索出12条微博，但以“精灵王座”为关键词的微博，只能搜索出两条，其中一条还来自于2015年7月。

 

 

粉丝自掏腰包在纸媒打广告，抗议《精灵王座》排片率：

 

粉丝在光线传媒官方微博的留言，

像这样的页面，截止本文发稿有100页

 

8月25日晚间，米粒影业相关负责人曾对《精灵王座致光线传媒——我觉得我还可以再抢救一下》文章中的指向光线宣发工作的怠慢行为，米粒影业未予置评。而事件另一端的光线传媒，也并未作出任何官方回复。

 

作为一部投资成本4500万元制作的电影，以目前这样的排片与2000多万的票房结果，无论是作为出品方米粒影业，还是发行方的光线传媒都所不愿意看到的。那么事已至此，光线传媒究竟干了多少营销，大家都清楚？

 

由光线传媒出品《四大名捕》就臭到外星球
 

 

温瑞安炮轰光线传媒不尊重版权合约条例与精神，胡乱改编原著

 

罪案五：乱改《四大名捕》引发温瑞安炮轰

 

由光线传媒出品《四大名捕》就臭到外星球，但有邓超、刘亦菲、吴秀波、苏有朋等明星大腕，后两集搞伪3D，轻松骗了5亿多票房，光线还觉得骗得不够狠，就破罐破摔一套《少年四大名捕》大雷剧，还引来原著作者温瑞安炮轰。温瑞安曾连续两天在网易LOFTER发文，炮轰光线传媒不尊重版权合约条例与精神，胡乱改编原著。

 

文章说，温瑞安和两个孩子以及众助理17日在看了《少年四大名捕》首播后，“笑倒一遍（片）”。温瑞安表示，对他的作品改编的影视剧“没有最滿意的，只有更不滿意的，没有最离谱的，只有更离谱的，甚至没有看过原著就拍胸口(多数是男的，别担心意外爆破)允诺：一定会尊重原作拍出原著原汁原味的。 求授权时是超级真，出演的是超级星，改编的是超级黑，拍出来的是超级萌，制作上整体是超级‘真心黑萌’。”

 

温瑞安继续表示：“武侠小说本来讲的是快意恩仇，我的四大名捕或其他小说，不是给抄了不认就是给改的面目全非，应该是恩将仇报，或者叫大义滅亲，亲就是亲生这些作品的老爸，光是这一点，若当喜剧看，也很有点喜剧之王的快意，可能会乐极泪崩！”

 

邓超大跳钢管舞进行哗众取宠恶俗营销

 

李冰冰陈坤当众热吻败坏风气

 

罪案六：聚一线大腕进行恶俗营销

 

光线尽管拍得是烂片，但营销走恶俗路线，教唆中国一线明星秀下限，已经成为他们获胜法宝。一向以正统严肃形象示人的邓超，会在公众场合大跳堪比广场舞的逗比舞，在《分手大师》多场发布会上，穿女人高跟鞋、用舌头点打火机、跳钢管舞……而这些比起他在电影中的“付出”，还都是毛毛雨。“低到尘埃里”，把自己“玩”坏，也将哗众取宠进行到底。

 

尽管有陆天明出来抨击，但邓超恬不知耻地打着“作为喜剧工作者，要捍卫观众笑声”这一名正言顺的旗帜，将所有的抨击挡在门外，还假正经回应：“这是国产喜剧的力量。”，严重败坏了市场风气。

 

在绝世烂片《四大名捕》发布会，邓超就大跳钢管舞，光线一姐柳岩则靠爆乳，屡屡为绝世烂片《画壁》博得眼球。《四大名捕》《画壁》《分手大师》赚钱，带坏电影市场风气，造成无数垃圾片都这么拍，以为只要雷片就能赚钱。

 

而在绝世烂片《钟馗伏魔》发布会上，身为重量级影帝影后的陈坤和李冰冰现场三度接吻，为宣传拼了。李冰冰更是笑言《钟馗伏魔》是从影以来“第一次出卖色相”的电影，“戏里跟坤哥接吻、洗澡，该演的都演了”，甚至两人现场一直眉目传情被起哄“在一起”，而场外音乐师也应景地放起《婚礼进行曲》。李冰冰和陈坤这一吻，果然有效，《钟馗》最终票房完爆《一九四二》《万箭穿心》《梅兰芳》，那你说影视公司以后，是会拍《钟馗》还是去拍《一九四二》《万箭穿心》《梅兰芳》等良心大戏。

 

 

罪案七：擅自移档《泰囧》引发恶俗片爆棚现象

 

光线传媒做电影，在《泰囧》之前多数都是赔本的，并且有“光线出品，必属烂片”社会舆论。据著名电影人高军透露，《泰囧》原来档期是12月20日，不是12月12日，因为12月初上的是陆川《王的盛宴》说教啊，紧跟着《一九四二》苦逼哈哈，整个贺岁档起不来，但是观众憋着看喜剧。本来《十二生肖》是12月12日，但是华谊兄弟高层就做成龙的工作，就说冯小刚《一九四二》肯定赔钱了，你看能不能把《十二生肖》挪一周，让出一周的空间。成龙是一个好面子的人，也不好意思反对什么，就移了。”

 

“前有《血滴子》，第二天有《十二生肖》，第三天有《大上海》，那《泰囧》还有活路吗？据内部消息称，光线一起开了一个讨论会，还是一个小孩小年轻说的《泰囧》原来能有两亿票房，重围之中完蛋了，唯一办法《泰囧》移到12日，那没办法，只能到12日。造成什么结果？一下就火起来了，市场太期待喜剧。”

 

高军透露自己跟成龙在丽思卡尔顿酒店碰到了，聊这个事情，“我问他如果你不挪动档期，你知道什么结果吗？他说什么结果，我说你可能那时候，就能超越20多亿。因为《十二生肖》12年12月12日，四个12凑一起了，成片质量又不低，所以它不改档期，很可能20多亿。所以这圈里有句话，以及说王长田救活了《泰囧》，不如说王中军成全了《泰囧》。”

 

博纳老总于冬曾称，《大上海》在档期选择上是我的判断失误。最早想在去年12月6日上映，当时主要考虑到要与《一代宗师》拉开距离，得知《一代宗师》延后，我们便改到了22号。还有一个原因是我跟冯小刚关系好，我对他也非常欣赏，希望也能给他留出足够的时间。《血滴子》则是为了复制《十三钗》《龙门飞甲》票房奇迹，选择跟《十二生肖》同日死磕。

 

但最终贺岁档的结果，我相信很多人都是想不到的。那就是光线渔翁得利，电影历史证明，华谊王中军、博纳于冬、星美覃宏的低级失误与妇人之仁，造成不守规矩的光线《泰囧》爆发，造成《一九四二》《大上海》《血滴子》赔本，造成恶俗闹剧的井喷。呜呼！哀哉！