中国电影市场正“去泡沫化” 竞争仍充满血腥味

2016年票房前十影片统计

    中国电影似乎“慢”下来了。在连续4个月电影票房徘徊在40亿元以下之后，直接导致的结果是今年上半年全国电影票房报收245.82亿元，比去年同期同比增长20.07%，与前几年30%以上的增速相比，同比增幅创5年新低。照此推算，全年票房实现600亿元有点悬。故此，很多人调低了对今年全年票房的预期，称“先过500亿元再说”。

市场去“泡沫化”

    国家新闻出版广电总局电影专资办日前发布半年报数据，1月1日至6月30日，全国电影票房245.82亿元。春节档的3部吸金大片《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》《澳门风云3》都进了前十名，周星驰的《美人鱼》高达33.92亿元，占到总票房的13.8%。

    上半年票房过亿元的新片有34部，比去年的40部少了6部；过10亿元的影片有7部，比去年多5部。排前5名的影片中，有3部是进口片《疯狂动物城》《魔兽》《美国队长3》。

    总体来看，进口片票房占比略高于国产影片。

    相比前几年高歌猛进的30%—40%的增长，电影市场今年增速明显放缓，也许，这正是业界所希望看到的——去“泡沫化”。正如导演李安在今年的上海国际电影节上所说，希望中国电影能“慢”一点，自然生长。

    电影市场增速放缓的同时，中国电影的软肋也越来越明显，真正好的产品太少，像《美人鱼》这样的影片，绝对是稀缺品。像去年暑期档的“黑马”《大圣归来》《捉妖记》，今年也特别少见。更多的是期待速成挣快钱，借助模仿各种桥段、甚至不乏一些不伦不类的影片，各种乱象令很多电影人痛心。

    著名导演何平表示，中国进入新世纪之后，丢掉了上世纪80年代、90年代中国电影已经建立并被世界接受的独特的电影美学方向，个别好的有，但都各自为战，难成气候。尤其是创作人自觉地异化是最悲哀的。

    故事是电影艺术的核心。好的电影、好的故事源自创作者的心灵，是数字无法度量和计算的。在著名导演车径行看来，故事是创意的过程，不是计算的过程。大数据对电影营销固然重要，但无助于电影的创作。电影创作需要激情和理性，而不是被电影市场的高热度蒙蔽双眼胡编乱造，有灵魂、接地气的电影才是好电影。

    前不久，《芈月传》的编剧王小平与美国媒体代表团聚会时闲聊，代表团中有《时代》周刊的编辑，有CNN的记者，也有美国国家广播电台的主持人。他们问了王小平许多当今中国影视界的问题，并对中国电影票房每年保持30%的增长率表示惊讶。“希望以后跟外国人谈起中国的影视，除了数字，我们更有其他的东西能拿得出手。”她说。

竞争充满“血腥味”

    今年上半年一部《叶问3》把偷票房的事挑开，但这仅仅是冰山一角。为了票房，今年以来市场上各种“花活”都在上演。今年暑期档的开局，已经不仅仅是电影本身的竞争了，著名导演高群书认为：“完全是资本的厮杀。远远就闻到了血腥的味道。”电影市场分析人士南如珉透露，仅7月8日一天，市场的各种票补累计过亿元。

    在南如珉看来，今年暑期档就是这么残酷，不是有质量就能成黑马的。“在这个空前拥挤的档期里，谁也不敢说自己能走长线，它与去年的局面是截然相反的。因此，不要去抱怨排片，更不要去抱怨观众，有勇气选择了这个档期，就要做好当炮灰的准备。”

    许多人都在问：电影和电影人的命运谁做主？毋庸置疑，平台！对此，何平坦言，控制平台比控制创作、制作更容易决定一部影片的命运，这是如今惨烈的现实。

    车径行呼吁：“中国电影几乎要成为世界电影的中心了，如果忘记了对于电影以及付出努力的电影人的尊重，忘记了电影的尊严，忘记了电影的精神和电影的本真，显然有失大国电影的气度。”

    院线是电影市场的命脉。今年上半年有近150部国产片上映，但真正挣到钱的国产片屈指可数。那些能进院线的电影，挣了1万元—1000万元票房的电影有百部之多，还有更多的电影进不了院线。

    当然，上半年电影市场也有好消息。245.82亿元，2016年上半年的票房比2013年的全年票房还要高，可见中国电影市场仍然活力十足。据国家新闻出版广电总局电影专资办统计，上半年观影人次7.23亿，超过了2013年全年观影人次的总量——6.1亿。业内人士表示，预计今年全年的观影人次将突破14亿。而这个数字意味着，中国人终于可以平均每年看1次电影了。如若如此，这应该是商业影院市场历史性的突破。