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《声临其境》完美收官!最大赢家不是冠军,竟是……

时间:2018-03-19 14:25 来源:全球电影资讯网     作者:烟火

摘要:台网营销新升级,成就行业营销“教科书”。

长期以来,热门综艺IP一直深受广告主的青睐,谁赢得了捆绑IP的发言权,谁就拥有了IP粉丝的第一波关注,如2012年王老吉冠名《中国好声音》,2013年999感冒灵冠名《爸爸去哪儿》。面对2018年最大综艺黑马《声临其境》,荣耀9青春版也深谙此道。

作为《声临其境》官方合作手机,荣耀9青春版 的“进阶版”玩法,从常规台网模式升级到玩转娱乐激活,从IP捆绑上升为IP衍生,都为业界营销玩法带来了全新的思路。

---精准捕捉契合点,娱乐激活升级IP捆绑---

观察《声临其境》节目的传播规律不难发现,优质与趣味的配音内容,往往会成为网络爆款,可见其目标受众的G点在品质与趣味上。

从受众洞察反推创意,离不开“完美”、“趣味”等关键词。但如何借助关键词链接品牌与IP,把影响力逐步扩散,创造IP的捆绑升级,是荣耀9青春版面临的首要问题。

试问,一档声音类的节目,一款功能点主打视觉、摄影的手机,到底如何呈现1+1>2的传播效果?

对此,荣耀9青春版交出了完美的答卷。从《声临其境》中嘉宾配音体现出的完美表现、以及令人折服的个人魅力,荣耀9青春版专注诠释声音和演技的“正反都美”,与品牌slogan高度契合。

除了在节目中的口播和巧妙植入的“正反都美”,明星出场时用荣耀9青春版手机定格美丽瞬间的画面,也成为品牌一大记忆亮点。

如第七期郭德纲的一人分饰两角的惊艳表现,第九期梅婷出场时的优雅大方,第十一期韩雪梅婷两大女神集体现身,与 “荣耀9青春版 正反都美”主题的结合相得益彰,让广告植入打破了纯口播瓶颈。
 

荣耀9青春版在IP联合运营上着眼的高度,远不限于节目本身。第八期以《智取威虎山》收割了大量粉丝的演员黄志忠,就在场外通过工作室秀出了自己用荣耀9青春版自拍的照片,进一步阐述了声临其境钦定的合作手机“颜值搭档”“正反都美”的核心概念。

---趣味娱乐激活,创意植入强曝光---

《声临其境》的趣味内容与荣耀9青春版主打的美颜拍照娱乐功能,在巧妙融合后爆发出了IP捆绑新势能。

在第八期“腔调之声”中, “美妆博主”郭京飞被反复提到盛世美颜,与荣耀9青春版主打拍照正反都美的功能诉求不谋而合。借此契机,荣耀9青春版结合产品美颜自拍的功能,巧妙结合郭京飞的人设传播病毒视频,籍此激发受众产生“郭京飞=美=荣耀9青春版”的记忆公式,实现品牌知名度与美誉度的双重提升。

第十期万众瞩目的“年度大秀”中,荣耀9青春版更是实现了一大盛举:8位声音之王齐上阵,用荣耀9青春版录制下了珍贵的“起床铃声”,在声临其境第一季的尾声上留下了浓墨重彩的一笔。

凭借这样高度结合IP的深度植入,荣耀9青春版迅速打造了#史上最值得收藏的手机#话题,并将原生内容再创作,重磅推出魔性洗脑的鬼畜视频(腾讯视频链接:

https://v.qq.com/x/page/x06086umxew.html?),移花接木地把IP内容转化为了趣味盎然的广告视频,话题阅读超2223万人次,实现了品牌强势有力的高效曝光。

---IP深耕激发IP衍生,用户UGC沉淀打造品牌影响力---

在《声临其境》这档综艺中,最具价值的不是嘉宾,而是嘉宾的声音。对于大众而言,声音本身就是一个人的品牌,它有着与生俱来的骄傲感。如果给这种骄傲感一种释放的舞台,会具备怎样惊人的能量?

#声色悬赏令#花式配音活动,就是荣耀9青春版为大众骄傲感提供的一个舞台,是其基于《声临其境》IP影响力下打造出的IP衍生品。

#声色悬赏令#以《声临其境》IP为创意源头,并融合品牌信息“荣耀9青春版”关键词,创造出趣味与品质结合的配音互动新模式,成就了品牌自创IP衍生事件。旨在促进用户UGC沉淀,带动传播裂变,升级品牌影响力。

声色悬赏令一经启动,便有优质内容产出,更引来微博红人争相转发。网友自制配音的热情由此发酵,话题开启才两天,就已坐拥千万级影响力,参与活动的各类视频播放量突破266万。基于这种趣味的形式,网友们纷纷为荣耀9青春版的这波广告表示出高度认可。

(网友配音视频链接:)https://v.qq.com/x/page/l0608ofm0eh.html?

作为《声临其境》官方合作手机,荣耀9青春版的营销活动,在为节目带来大流量高曝光的同时,也为荣耀9青春版积累了高人气强转化,实现了跨界共赢。

在综艺百花齐放的今天,《声临其境》代表着文化综艺在垂直细分领域的一种新的探索和高度。而荣耀9青春版与《声临其境》的娱乐激活,以全新的玩法成为了业界教科书级别的演示。到了此刻,我们可以说此次营销活动,恰如荣耀9青春版的slogan:正反都美。

 

 

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