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爱奇艺独播《灵魂摆渡黄泉》56小时分账票房破千万 纯网电影发行助力IP多元变现

时间:2018-02-08 15:15 来源:全球电影资讯网     作者:烟火

网络大电影《灵魂摆渡黄泉》2月1日爱奇艺独播上线,56小时内分账票房突破千万,引爆“灵魂摆渡”IP各端粉丝及各大社交平台。在口碑和热度上,影片多次进入豆瓣热搜和豆瓣热门,豆瓣近万人点评稳定7分,截止目前收获站内近300万观众打分,站内评分稳定8.1分,在影迷群体和爱奇艺VIP会员均掀起“灵摆”热潮。《灵魂摆渡黄泉》此次的强势表现再次刷新纯网电影发行在商业市场的想象力。他不仅仅是网剧IP的衍生,也是一次对“灵魂摆渡”IP商业开发的成功探索。

2018年网络大电影在商业和口碑上彰显了强大的爆发力,市场呈现极强上升态势。《灵魂摆渡黄泉》是由北京完美建信影视文化有限公司、爱奇艺、完美世界影视联合出品,小吉祥天编剧、巨兴茂执导的玄幻爱情网络大电影。影片上线首8小时,前端点击733W,同时微博话题#灵魂摆渡黄泉篇#破亿。继2018年1月份3部爱奇艺独播网大10天内分账票房破千万后,《灵魂摆渡黄泉》2月1日刚上线,以56小时破千万分账票房再刷新纪录,成为2018年分账票房破1000万的第四部网络大电影。

纯网电影发行模式为IP多元变现提供了一种全新商业可能。《灵魂摆渡黄泉》改编自爆款网剧《灵魂摆渡》,讲述了千年之间黄泉路上两代“孟婆”凄美动人的爱情故事。在故事内容上,一方面,从单一支线或单一角色精耕细作,使故事更完整,为用户带来更新鲜、兴奋的体验,另一方面,不同于网大以往爆款题材,真诚的爱情故事瞄准女性市场,网大市场对多元内容的包容可见一斑。同时《灵魂摆渡黄泉》还实现了网大和网剧的成功联动,影片由“灵魂摆渡”系列IP原班人马精心打造,制作水平延续原IP系列网剧一流水准,在营销上灵活多变,爱奇艺与合作方相互托举和配合,实现了对原剧粉丝的强大号召和新粉丝开挖。《灵魂摆渡黄泉》2月1日上线后,带动灵魂摆渡系列网剧(《灵魂摆渡》,《灵魂摆渡2》,《灵魂摆渡3》)冲上爱奇艺热搜,且站内播放量也有非常明显的上升,电影上线后5天,系列网剧日均播放量环比增长300%。

《灵魂摆渡》系列网剧近一月视频播放指数(数据来源:爱奇艺指数)

纯网内容“一鱼多吃”的IP生态大有可为。除了《灵魂摆渡》,爱奇艺培养的大量深受观众喜爱的超级IP,他们在网剧、游戏、衍生等各个环节都收获了极大的关注,也亟待更加多元的内容渠道,激发商业变现价值和IP活力。而爱奇艺创造并不断完善的网络大电影商业模式,早已成为纯网内容产业开发的重要环节,且待开挖商业空间也十分巨大。早在2016年《老九门》网剧的热播带动接档上线的《老九门番外之二月花开》首月票房破千万,《老九门》四部番外系列网大首月票房总分成超3500W。此次,爱奇艺《灵魂摆渡黄泉》的IP价值开挖的成功试水,又一次给行业以启示,“一鱼多吃”的IP生态模型要想实现商业价值最大化,必须尊重“IP”,尊重粉丝,善于用工业化制作水准和精准的营销手法,与平台网剧、网综、网大、文学、游戏、直播、社交等各个端口打通,延长IP生命,激发商业变现潜力。

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