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《一万年以后》票房表现不佳 主打成人市场失算

时间:2015-04-01 23:58 来源:好奇心日报

《一万年以后》票房表现不佳

    上周末上映的两部新电影票房表现差别巨大,科林·费斯主演的电影《王牌特工:特工学院》三天拿到了1.5亿元内地票房,另一部国产动画《一万年以后》则只入袋1900万元。

    《王牌特工:特工学院》因包含大量的爆头、砍杀场面,在美国作为R级(17岁以下观众要求父母或成人陪同)片上映,引进国内时还删掉了5分钟的“教堂大屠杀”镜头。

    有意思的是,在没有分级制的内地,《一万年以后》这部国产动画片竟然也主动打出了“十八岁以下人群禁止观影”的宣传口号。根据导演易立的说法,这部被宣传为“奇幻暴力美学”的电影需要“自觉规避电影对未成年人的影响”。

    这实在太诡异,拼命拍烂片赚快钱的中国动画电影,突然关心起了企业社会责任和下一代的健康成长问题。更诡异的是,这种在我看来是“自杀”式的宣传打法竟然得到了包括中影、万达等大发行方的认可,片方甚至还特别制作了一款主题海报(点这里查看)。

    尽管这么做会损失掉低龄用户(和他们的家长),但借着“18禁”的由头,或许可以吸引到更主流的成年观影人群,片方大概就是这么盘算的——毕竟前者的票房容量有限,而如果这一策略真的奏效了,那么《一万年以后》的票房就变得“很有想像力”了。

    就在几个月前,万达发行的另一部动画电影《十万个冷笑话》也用了类似的噱头,当时电影打出了“成年人请在18岁以下儿童陪同下观看”的口号,最终这部成本2000万左右的电影获得了1.2亿元的票房,成为这几年为数不多票房过亿的国产动画。

    包括万达在内的发行方,似乎想在《一万年以后》的项目上故技重施,而这次却彻彻底底地失败了,因为从多个方面来看,动画电影主打“只供成年人观看”并不是一个聪明的策略。

    首先,国内动画电影在几年市场快速发展的过程中已经形成了一个稳定的低龄观影人群,去电影院看场动画片是小朋友们周末为数不多的娱乐活动之一。由于心智成熟度低,这个群体对电影并没有形成一套审美体系,因此用行业内的说法,“是最容易搞定的观众”。

    《十万个冷笑话》的聪明之处就在于,它并没有放弃原有的这个低龄市场——实际上电影的内容和笑点都非常成人化和网络化——而是在此基础上再去抓一部分网络用户,而《一万年以后》则完全把前一个人群隔绝在了目标用户范围之外,在电影没有任何原著粉丝和影响力的情况下,希望仅凭一个“18禁”就攻下成年人市场,最后沦为了笑柄。

    其次,当你把目标用户从“儿童”变成“成年人”时,你的电影内容策略也会跟着完全改变。小孩子看动画片,看的是画面奇观、夸张的表演,而说服成年观影人群,则需要更完整的故事,严密的逻辑,塑造更立体的人物角色,激发情感共鸣。

    这是迪士尼、皮克斯们的拿手好戏,看看《超能陆战队》之前几周在社交媒体上掀起的“大白”热,你就会明白这类动画片最终靠的是想像力、故事和价值观。而这正是国产动画最大的短板,以《一万年以后》为代表的动画影片,仍然把“成人化”粗浅地等同于宏大的世界观和(自以为)精美的特效,在故事逻辑、节奏、角色塑造上表现得一无是处,自然也免不了淹没在观众的口水中。

    每年有太多像《一万年以后》这样的电影,希望能够横空出世,一战成名,最后成为了炮灰。

    10年前,一家国内的动画公司做过一部叫《魔比斯环》的动画电影,从导演到特效全好莱坞班底,希望打造“动画版的《魔戒》”,最后投入上亿元以后收回了几百万票房。10年之后,国内动画人还在用同样的思维拍电影,其实还挺令人唏嘘的。

    《一万年以后》的导演说这部电影要做的,就是“反思人类文明”。我倒是觉得,人类文明这事可以先放一放,还是先来谈一谈怎么踏踏实实拍电影吧。

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