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今天揭晓的奥斯卡获奖影片《水形物语》、《三块广告牌》已被爱奇艺拿下网络版权,它是怎么做到的?

时间:2018-03-05 17:10 来源:全球电影资讯网     作者:烟火

via 第一财经周刊 高海博

第90届奥斯卡奖获奖名单公布之后,对于中国公司来说,最大的受益者也许是爱奇艺。

包括《水形物语》《三块广告牌》在内的6部获奖影片都将在爱奇艺平台播出,加上2017年独家播出的《爱乐之城》与奥斯卡最佳影片《月光男孩》,如此多的获奖电影的版权都被爱奇艺提前拿下,不禁让人好奇它的选片眼光为何能如此精准。

其实,要做到这点也不难,简单来说,首先就是“广撒网”。不过这也需要眼光。

负责采购电影版权的爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳告诉《第一财经周刊》,爱奇艺此前与福斯电影公司、狮门影业分别签订了长期合作协议,它们出品的新电影都会在爱奇艺独家播出。《三块广告牌》《爱乐之城》都包含在此框架协议中。

选择这两家电影公司作为战略合作伙伴的原因在于,“与好莱坞的大制片稍有区别”。宋佳解释,这两家公司不只有商业片,还有一些独立厂牌,经常会产生得奖电影,《三块广告牌》就是由福斯旗下的探照灯影业出品的。

而它没有与更多片方合作是由于数量限制。众所周知的是,海外影片进入中国院线有批片配额限制,新媒体放映同样受到限制。

除了与大制片厂合作,爱奇艺的采购方式还包括从代理商手中购买。美国的FilmNation便是一家很典型的代理公司,它从制片厂买来版权,分销到全球各地。一些更小众的电影则会单独签约,比如《月光男孩》的新媒体版权就是爱奇艺向它的出品公司A24直接采购。

采购行为并不发生在评奖之后,而是在很早之前,甚至是只有一个故事大纲的时候,这极其考验采购者的判断与播出平台的协调能力。

因为剧本大纲与成片有极大不同,在中国市场会面临的最大问题就是审查,这需要播出平台与制片方协调如何修改,与审查单位沟通。被定为R级的《死侍》(17岁以下必须由父母或监护陪同观看)就是这样的例子,为了能够让它出现在爱奇艺平台上,出品方福斯做了修改,推出了一个“中国版本”。

另一个比较尴尬的问题是上线时间。以《三块广告牌》为例,由于全国艺术电影放映联盟(以下简称“艺联”)拿到了其国内发行权,这使得爱奇艺需要等到这部电影在国内公映结束后才能在线上播出,这中间的时间很难缩短,2017年引进的《爱乐之城》同样遇到过这一情况。

但是,爱奇艺拿到新媒体版权后会与国内的发行公司在宣发上做一些合作,比如推出点映或者会员专场等。至于国内没有引进的影片,国内的新媒体平台几乎能做到与国外平台的上线时间同步。

其实,采购时间与上线时间是两个不同的计算维度。整个2017年,爱奇艺购买了超过100部国外电影,包括东南亚、欧洲生产的电影,已上线的超过40部。由于制作时间等缘故,还有很多电影尚未推出。

从整个视频网站的结构看,这的确是个小生意,相对于国内的电视剧、综艺来说,投入并不多,每部影片的采购价格在几万美元到几十万美元之间,获得的流量也不高,只受部分用户关注。但宋佳还是想把这个生意做成“长线买卖”。

“我们希望打造一个网络院线的概念。”宋佳说,它的流量虽然不高,但是重要性与采购国内大片是一样的,“只是两种内容所处的阶段不同。”

受批片配额所限,泰国、欧洲等国家和地区的电影要进入中国的院线并不容易,新媒体平台成了这些电影了解、试探中国市场的一个窗口。只是,由于盗版、上线时间,以及版权数量等诸多原因,中国观众的观影习惯还需要培育,因此这的确是一个长线生意。

只有掌握了足够的片源,这门生意才立得起来,据宋佳介绍,整个2017年,爱奇艺这块业务处于盈亏相对平衡的阶段。

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