《夏洛特烦恼》逆袭 国产喜剧电影订制海报揭秘

    没有大明星，没有小鲜肉，今年国庆档，一部改编自知名话剧《开心麻花之夏洛特烦恼》的同名喜剧电影，上演了一场小成本喜剧电影的成功大逆袭。作为开心麻花的电影首秀，《夏洛特烦恼》的品质是有目共睹的，而除了在制作上下功夫外，影片的宣传营销也是格外用心。近年来电影营销手段层出不穷，从而也对物料提出了更高的要求。为此影片的出品方新丽传媒和开心麻花影业专门邀请了业内知名的电影广告公司新艺联，为影片提供视觉物料支持工作。

    提及开心麻花，人们更多印象还是话剧，其独特的喜剧风格受到了很多观众的欢迎。而作为一部电影，《夏洛特烦恼》的核心卖点也只有一个——爆笑喜剧。抓住影片调性，突出喜剧特点，展现青春回忆，成为了影片宣传营销、也是物料制作的主要策略。

   “话剧演员舞台表现力非常强，我们要牢牢抓住这个优势，将影片故事中的经典桥段提炼升华，用画面表达出来，将这种喜剧的感染力通过平面视觉传达出来。”新艺联的负责人王旭表示，他们为影片设计了详细的视觉物料策划方案，并且制定了大量的海报拍摄方案，并得到了新丽传媒董事长曹华益和开心麻花影业总裁刘洪涛的肯定。

    为了海报拍摄，他们特意邀请了专业的服装及道具团队配合，由于工作量巨大，海报拍摄工作持续了接近12个小时，但各位演员都非常专业并且敬业，使得整个拍摄工作进展顺利，并取得了意料之外的效果。沈腾和马丽的喜剧表演天赋得到完美发挥，每当海报指导给他们做创意方案讲解的时候，总能得到他们举一反三的“报复式”发挥，让摄影师也能进入状态，抓拍到更多理想的状态。艾伦、尹正和王智也是超状态发挥，各种表情动作信手拈来，拍摄现场笑声不断，当常远女装扮相出场准备拍摄时，现场的气氛更是达到了顶点，以至于需要控制众多工作人员拍照才能不影响正常的拍摄。

    在项目初期，影片的预告片团队张琪工作室提出了“人生赢家”的预告片方案，新艺联由此产生了一个更大胆的创意——将海报和预告片一起拍摄，并以组合的方式发布呈现，互相配合，丰富概念。新丽传媒首席运营官田甜为方案的完善提供了很大帮助，经过和影片宣传公司无限自在团队以及片方讨论后，方案敲定，并专门置景拍摄了该系列海报和预告片。几家公司都保持时时沟通，并在需要时前往海报和预告片制作公司开策划会，这样既能有效沟通，又不影响物料制作进度。

   除此之外，针对话剧粉丝和青春回忆主题，新艺联还制作了能让更多观众引起共鸣的校园版和灌篮高手版主题海报。在整个的宣传营销过程中，他们还根据前期计划，结合时下热点实时调整物料方案，而在项目后期，黑马营销也加入进来，并给与了很多支持和帮助，让整个的影片营销物料更加完整。这样系统化、规模化的物料筹备方式和制作流程，连在一般大制作的影片营销过程中都不多见，或许这些努力在一定程度上，也奠定了影片的黑马气质。