韦恩斯坦发行方式独特 《卡萝尔》票房口碑两不误

    《卡萝尔》这部优雅而浪漫的冷战时期女同爱情影片，自今年戛纳电影节首映起便收到来自外界的广泛赞誉。获得普遍认可的同时，更有媒体称其为年度最佳影片，视其为本年度奥斯卡颁奖季的强有力种子选手。

    而影片的制作方韦恩斯坦影业，也为本片添砖加瓦，在发行方式上独树一帜。

    公司并未选择令影片上映初始，就在剧院尽可能地大力推广、扩大放映规模。而是另辟蹊径，采用了一种缓慢而稳定的发行策略，从而避开当下过于饱和的剧情片市场冲击。

    影片已在美国本土开画两周有余，却仍只在纽约和洛杉矶的四家影院中放映，并且在下月11日前，片方不会采取任何扩映计划。

    韦恩斯坦影业的销售主管埃里克·罗密斯说：“我们爱这部电影，但我们想要更加谨慎的运作。我们将遵循一个更聪明、渐进、且稳定的方案。”

    现在看来这种谨慎是相当奏效的。《卡萝尔》在这次限定发行中，目前已取得近59万美元的票房佳绩。并连续第二个周末单馆平均进账5.08万美元，位列第二。

    然而，其他同档期的剧情片就没有这般好运了，纷纷面临着各自的窘境。像《史蒂夫·乔布斯》、《真相》这样有着良好口碑的电影，票房上却极其失败，未战先竭。

    而安吉丽娜·朱莉执导的第三部影片《海岸情深》则干脆全线溃败，评论一出，直接被媒体“屏蔽”。

    他们同多部在年初圣丹斯电影节发迹的佳作(《酷毙了》、《我、厄尔和垂死的女孩》)一样，无法将高涨的奥斯卡呼声，转化为影票的大量售出。

    与此相对地，《聚焦》和《布鲁克林》这两部好评佳作，则正在全美超过800家影院热映。但一些独立影片专家私下里也十分担心，在面对接下来两周内大量奥系影片霸占银幕的局面，这两部佳作的关注度会受到一定程度的挤压。

    而如《风骚律师》、《国土安全》等一些高品质美剧在小荧屏的热播，或是Netflix这类有着丰富影视资源点播的流媒体大行其道，都将进一步的冲淡传统的剧院观众群体，把他们挽留在更为舒适的家中。

    面对这些困难，为能够在颁奖季脱颖而出，影片就需要更多的奖项加身、助力宣传。奥斯卡投票者显然不会对一年内的全部佳作都有着印象，所以大多数有力竞争者，往往都会选择在每年9月-12月间登场亮相，这也就必然引起一场大量独立影片的年度大厮杀。

    韦恩斯坦影业旗下的《国王的演讲》和《艺术家》，连续两年在奥斯卡斩获最佳影片，风光一时无限。这两部佳作都选择率先进行点映，再间隔4-8周的时间，逐步扩映至超过600家影院，最终都斩获了过亿美元的北美票房。

    《卡萝尔》似乎也会沿用这一韦恩斯坦的固有套路。韦恩斯坦会在12月11日，率先将本片扩映至15-20家影院。而到了12月25日圣诞节当日，则将大幅扩映至150家影院。直至明年1月8日至15日间，本片在全美的放映规模将从500家影院提升至700家。

    彼时，颁奖季的绝大多数重要奖项也都已公布提名或得奖者。韦恩斯坦影业将再度让大众领略到，谁才是这场奥斯卡大战的最终赢家。