美国电影市场观察：巨人觉醒 中国面孔无处不在

美国电影市场场地

    位于洛杉矶西岸的圣莫妮卡是许多游客到访加州的必经一站，阳光和海滩，正是典型的美国西海岸风光。而每年11月上旬，圣莫妮卡附近的数家酒店都会在某个星期里突然亮出第三个卖点：电影。在停车场坐上主办方提供的免费摆渡车的那一刻起，电影预告片、海报、飞页、公司名片就会以各种方式向你砸来，直到车子停靠在终点站洛伊斯酒店，你看到红底金字的“美国电影市场”（American Film Market，以下简称AFM）在酒店门楣上熠熠生光。 

    比起人们熟悉的洛杉矶风光，AFM上几乎见不到什么标志性的好莱坞景象。这里不会有扮成蜘蛛侠的街头艺人等着合影赚小费，也不会有电影院前排长队等待试映的影迷，就连影视圈标志性的红地毯，也因为只有生意人和演讲嘉宾光顾而显得门庭冷落。肤色、语言各异的人们繁忙地进出于各个会场酒店，有人身着正装行色匆匆，也有人穿着T恤随意闲逛。

    一个初次参加AFM的人很容易会被四周无处不在的电影元素搞得眼花缭乱，不过不出一小时，他便会迅速地意识到：眼前这一切并不是所谓的“电影世界”，而只是一个与电影有关的巨大“集市”。

    “8000多位业内人士，2000多个新项目，1000多家制片公司，400多个发行商……参与者来自80余个国家地区，将产生10亿美元的交易额”——一连串的数字足以证明这个集市的规模。来自世界各地的展商热情地守在自己的展位前——大部分是在一个套房里，有些则拥有小型展厅——走廊里贴满了电影海报，公司的宣传资料和负责人名片都放在路人垂手可得的地方。酒店大堂永远挤满了正在热烈交谈的人，偶尔有媒体穿插其间，采访人们关于活动的感想。

    一切都很繁荣。这里看上去似乎并不像某位美国业内人士吐槽的那样：“这不是什么市场，只是个有人付账的假期。在那儿做的任何事都可以通过视讯或电子邮件轻松完成。”

无处不在的中国面孔：巨人觉醒不是说说而已

    7月票房54.9亿元，2015年前10月累计票房368.65亿元，全年票房有望突破400亿元……如果说昔日的中国市场对于海外电影人来说还是一块巨大却又无从下口的蛋糕，那么几年后的今天，中国已经成了所有人迫不及待想要登陆的巨型金矿。

    一个会让所有参加了今年AFM的中国电影人都心有戚戚的事实恐怕就是——今年的中国人实在太多了。穿行人群之中，你会很轻易地同讲着中文的中国面孔擦肩而过。中国公司也占据了越来越大的比例，成为亚洲展商中的主力军。在主会场洛伊斯酒店正门的右边，万达集团及其青岛影视基地拥有一间独立的宽敞展厅，吸引了诸多人驻足。

    酒店一角的场刊架上，今夏在国内吸金9.56亿元的《大圣归来》赫然登上了动画专刊的封面，而与《大圣》相隔不远，一本名为《华语电影市场》的场刊用英文详细地向世界电影人介绍着中国市场的生态结构、粉丝经济、网络营销……从什么题材最受中国人青睐，到怎样才能合法进入中国市场，乃至网络巨头“BAT”将如何变革中国电影业，凡此种种，事无巨细。

    所有人都在注视着中国。这句话在今天来说已经没有什么自恋的意味，就连始终在电影领域拥有无上话语权的好莱坞，也不得不用实际行动表达对中国的诚意——更准确地说，是对中国市场的诚意。在AFM会议日程的首日，主办方专门设置了以中国为主题的论坛，邀请了实打实的中美电影高层参与讨论。而像中国电影合作制片公司总经理苗晓天这样掌握着中方“游戏规则”的重量级嘉宾，就成了在场人士争相追逐的对象。

    如何到中国去拍片？合拍的审批标准如何？面对密集的疑问，苗晓天用中文侃侃而谈，来自世界各地的与会者则戴上耳机凝神听取同声传译。人们抛向中国高管的问题是如此之多，以至于主持人一度停下来，半开玩笑地对某位枯坐一旁的美国高管说：“抱歉，我真的不想把你孤立在讨论之外。”

    有实力的中国展商也开始借助AFM的良机举办自己的专场活动，以此来推广项目、寻找合作机会，为将来的国际化发展之路铺垫前奏。

    当中国的“大人物”频繁地奔走于一场又一场的论坛和酒会、跟好莱坞同行们谈笑风生的时候，所有人都会意识到，“寻求国际合作”对中国电影人来说再也不是一句漂浮在虚空的口号。