中国内地银幕突破3万张 中小影片怎么还没分到红利？

    从中国电影产业起步的1800张银幕到今天的3万张，13年来，中国放映市场规模和容量呈几何式增长。但市场放映规模的扩大，并没有让更多中小影片享受红利，许多的电影难以获得相对公平的放映空间，没有营造出与市场规模扩大相匹配的电影多元化，这绝不是影院和电影人的初衷。

 

万达、中影星美、大地提前锁定年度三甲

 

    截至10月底，院线年度三甲格局几乎确定。

 

    万达院线累计票房50.69亿，预计全年将达60亿元，相当于2009年全国市场票房。中影星美院线累计票房31.82亿，预计可望冲上40亿，这相当于2008年的全国票房数。广东大地院线10个月累计票房30亿，预计可到37亿—38亿的位置上。

 

    这就是中国今天的电影院线，每年都有纪录诞生，每月都在提升标杆线。

 

    观察院线市场，10月超过全国平均增长幅度的约有10条院线，大多分布在院线第二三阵营。由此看出，院线发展仍处在一个攻关爬坡期，现有院线格局并不稳定，竞争、并购、整合依然是院线发展主旋律，继续影响着放映市场的变化发展。

 

3万张银幕没营造出多元化

    有数据显示，截止到10月底国内影院数量已到5600家，银幕数近3万张。从中国电影产业起步的1800张银幕到今天的3万张银幕，13年来，中国放映市场规模和容量呈几何式增长。城市电影院在助推中国走向国际大市场，成为全球第二电影市场中功不可没。

 

    随着渠道建设的日趋完善，市场规模不断放大，影院经营的平均盈利水平开始下降，市场经济的“二八定律”尤为明显。

 

    根据10月数据显示，不到20%的影院，准确的说是17.75%影院在月度贡献了58%的票房。剩下82%的影院只有42%的份额。影院建设不易，经营不易，要经营好则是更加不易。

 

    如今，市场上超级大片更大，“黑马”现象频出，但这些都是建立在许多中小影片成为“炮灰”的基础上。市场放映规模扩大，并没有让更多中小影片享受红利，更多的电影难以获得相对公平的放映空间，没有营造出与市场规模扩大相匹配的电影多元化，这绝不是影院和电影人的初衷。

 

    制约影院经营的因素很多，影响影院经营盈利的因素也很复杂，但是，放映产品同质化，千院一片，千片同起同落的同质化发行放映模式肯定是最突出的因素之一。

 

    影院经营特色，发展自己可持续动力，破局关键就是去同存异。我们需要更多影院智慧排片、特色排片，给丰富多彩的节目不同的排映空间，让中国影院与中国电影的百花齐放相匹配，为市场的丰富性和观众的多选择提供便利。

 

 

中国电影高峰期尚未到来

 

    10月，全国月度票房42.1亿，同比增长50.7%。月放映场次突破500万，同比上升38%。月观影人次1.28亿，同比增长63.4%。观影人次第6次攀升亿级，仅低于4月份，在现阶段月度观众人次排名上位列第二。

 

    与三大指标增长对应的是全国平均票价大幅下降，较去年同期下降了7.4%。

 

    当月，平均日产出票房1.35亿元，日均观影人次413.23万。国庆黄金周的单日平均票房2.66亿元，单日平均人次816万。黄金周档期价值提升进一步印证了中国电影消费的潜力巨大，中国电影的高峰时期尚未到来。

 

    从影片看，10月开映中外新片37部，其中国产片30部，进口片7部。37部新片对10月市场大盘贡献仅有32%。攻克国庆档的几部9月延续影片，给10月大盘贡献了68%的票房。这是今年首次月度新片成绩不及延续影片。
 

    月内，国产片市场份额达73%。国产片的强势说明本土电影是有主场优势的，只要影片能够抓住观众，就可致胜。当月，虽有《小黄人》《头脑特工队》等几部进口大片密集上场，始终没有改变市场既定格局，皆因，国内市场电影消费人群和趋势已然变化，市场向广阔的三四线城市下沉、拓展，小城镇市场和小镇青年对于进口片的接纳度远不及本土电影高。