《富春山居图》幕后推手成中国电影营销第一股 通过新三板的挂牌审核

    近日，北京无限自在文化传播股份有限公司通过“新三板”的挂牌审核，成为国内电影营销第一股。近年来电影产业的迅速发展让借势而起的电影营销公司水涨船高，此前剧角映画也曾透露筹备新三板财务事宜。业内人士指出，无限自在挂牌新三板，证明电影营销领域前景光明，同时反映出资本市场对中国电影产业的追捧，但资本的介入对一个新公司来讲是利弊共存的，其发展前景还有待观察。无限自在创始人朱玮杰接受时光网采访时表示“第一股”只是外界给予的一个称谓，但电影营销确已自成体系，“当下电影营销与制作、发行已经成为电影行业不可缺的三股力量”，“其成长空间非常值得重视”。

    朱玮杰说：“在这个行业创立初期，一家电影宣传公司的天花板是比较明确的，主要还是从事分包服务。但当营销慢慢成为一个体系，它的整个体量包括未来成长空间就比较值得去关注了，它是把电影宣传、跨界营销、票务合作、新媒体社会化传播等打包为一个整体，其成长空间非常值得重视。”

    新三板是“全国中小企业股份转让系统”的一个简单说法，通俗讲，新三板可以理解为创业的创业板，就是还没有资格（差条件）上其他板块的上市公司来这里上市融资，审核条件也比较简单，经营满两年，主营业务明确，有发展潜力。有人把新三板比作还在成长期的美国纳斯达克，看好其前景。在新三板交易者需要2年以上证券投资经验，或者具有会计、金融、投资、财经等相关专业背景，投资者本人名下前一交易日日终证券类资产市值在500万元人民币以上。此前，在新三板挂牌的电影与娱乐相关的公司已经有47家，包括银都传媒、基美影业、春秋鸿、时代华影等。

    与国内多家电影营销公司相似，无限自在创办于电影市场快速崛起的2010年，80后创始人朱玮杰曾就职于《东南早报》，任该报娱乐工作室主任。公司主营业务是电影营销，客户包括华谊、万达等国内电影公司，做过或正在做的项目包括《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》、《催眠大师》、《富春山居图》、《烈日灼心》等。电影之外，无限自在还为央视、浙江卫视及国内的电视剧制作公司、网络公司提供电视剧、网剧营销推广服务。

    根据无限自在公布的招股书中的数据，公司2014年度营业收入1973万元，比2013年同比增长89%；2015年仅1-5月的净利润，就与2014年全年持平。电影产业的迅速发展让借势而起的电影营销公司水涨船高。早在今年5月，剧角映画继对外公布已完成C轮融资后，也曾透露筹备新三板财务事宜，不料半路杀出程咬金，9月无限自在就披露了招股书，预计年内挂牌新三板。实际上，对行业来说，谁成为营销第一股都不重要，这背后透露的其实是电影营销领域的发展前景与资本对它的青睐。因为与上游制作公司相比，营销公司回报周期短，风险小；与下游影院相比，营销公司前期投入少，利润高。

    第三方营销公司正处于上升风口期。调查数据显示，2015年中国影视公司电影营销费用预计将达38亿元，相比2012年的24亿元，增长了58%。就2014年总票房排名前十的国产影片来看，由第三方营销公司参与营销的比例为60%，高于由制片方自己进行营销运作。除无限自在外，目前国内营销公司还包括影行天下、比格魔威、伯乐营销、光合映画、剧角映画、麦特文化等，多由媒体人创办。目前麦特文化、影行天下等已逐步向上游投资转型，有些公司也开始扩展下游电影院，比如剧角映画。

    分析人士指出，营销公司作为一个第三方服务机构，其成长性有一定局限。对此朱玮杰表示：“很多人将营销和宣传混为一谈，但实际上它的体量已经成为电影行业不能被轻视的一个构成。每家公司都有自己的发展思路，我们还是立足营销专长，首先完善自己的产业链，像我们之前并购的先声互动这种新媒体社会化营销的公司，以及专门做网络剧和网络电影推广的奇思妙影团队。之后我们会慢慢完善团队，包括在预告片、海报、票务合作平台上会做一个更深入的布局，另外会在整个收入模式做更多的拓展，包括在票房分成、票房的加磅方面做一定拓展。”

    对于资本介入的利弊，朱玮杰称：“我们属于电影营销里最早接受资本的一家公司，对于跟资本的合作我们也寻找了跟它的尺度，我们会借助资本的力量和好的时机，走在这个时机的前面，借助它去完成对这个行业的更多构想。”