国产电影走向国际化 中国影企相继牵手好莱坞

狮门影业与电广传媒合作《惊天魔盗团2》

 

    近年来，随着中国电影市场的迅速发展，不少好莱坞制作公司开始重视中国市场，并纷纷抛来橄榄枝。目前，华谊兄弟、电广传媒、博纳、乐视等中国电影公司都开始部署海外市场。

 

案例：中美影业频合作

 

    据华谊兄弟近日发布的公告显示，其在美国全资控股的项目公司Huayi Brothers Pictures LLC（以下简称“华谊美国项目公司”）拟与美国一家电影公司（以下简称“美国合作方”）签署合作协议，将在2017年12月31日前联合投资、拍摄、发行不少于18部合作影片。

 

    据报道，华谊兄弟的“美国合作方”正是STX娱乐公司。该公司近期片单包括《琼斯的自由国度》和《他们眼中的秘密》等4部影片，制作团队囊括了《饥饿游戏》系列导演加里·罗斯、奥斯卡男主马修·麦康纳、奥斯卡女主妮可·基德曼和朱莉娅·罗伯茨等一线明星。

 

    根据协议，华谊兄弟可从三个方面获得合作影片收益：一是按协议约定收取大中华地区的发行代理费，二是按照投资份额及协议约定分享合作影片的全球收益分成，三是按照投资份额拥有合作影片著作权。

 

    就在华谊迈出国际化重要的一步时，美国狮门影业也开展了和湖南电广传媒影业的合作，并宣布将在未来3年合作拍摄14部影片，协议总金额达到15亿美元。狮门影业还公布了首批电影片单，包括《惊天魔盗团2》、《埃及众神》、《女巫猎人》等好莱坞影片。此前电广传媒发布的公告显示，电广传媒与狮门影业将按照25%、75%的比例出资。

 

    电广传媒影业公司董事长刘沙白在接受媒体采访时表示，此次合作将充分发挥各自的优势，抢占国内外电影市场，让中国元素走向世界，让世界经验来到中国。另外，他也表示，随着合作启动，电广传媒影业将打出并购、重组、跨界合作等一整套组合拳，由此将步入高速增长期。

 

    除了华谊兄弟和电广传媒，还有不少中国电影公司也把触角伸到了国外。博纳影业与美国主流制片公司也在展开合作，1月27日，博纳影业宣布与美国Studio8和索尼旗下三星电影公司共同制作导演李安的新作《比利·林恩漫长的中场休息》，影片计划于4月开机。

 

    此外，早在去年10月，乐视影业也以2亿美元在美国洛杉矶成立子公司，进军美国电影市场。值得一提的是，乐视影业曾参与投资全球热卖的《敢死队2》和《敢死队3》。

 

    3月初， DMG印记传媒对外宣布已向全球第三大漫画公司勇士娱乐进行了千万美元的C轮股权注资，双方将在未来针对勇士娱乐旗下的2000个超级英雄人物联合开发、出品相关电影，实现全球同步发行，同时还将在电视、出版、授权等方面达成合作。

 

专家解读：中国影企相继牵手好莱坞，图什么？

 

    国内的影视公司从最开始与好莱坞合拍电影，到如今在海外设立分公司，从单片短期联盟转向长久合作，核心目的就是通过投资分享全球的电影市场。早在多年前，国内的影视公司就已经将目光瞄准了海外，《英雄》、《功夫》等电影在欧美都取得了不错的票房成绩。然而相对好莱坞大片的来势汹汹，国产电影的海外市场份额还有待提高。

 

    圣瞻影业董事长邱明春认为：“由于目前国产片的海外票房不佳，所以影视公司加重在好莱坞的砝码，目的就是在全球电影市场分一杯羹。国内影视公司在美成立子公司，并与好莱坞知名的影视公司合作，既能提升制片水平、打造适应全球化的电影，还能获得更多的票房收入。”

 

    实际上，中国影企不仅要争夺全球电影票房，学习国外的先进技术以及专业的工业化电影制作流程也是影视公司布局好莱坞的目的之一。此外，国内电影收入的90%至95%来自票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入基本为零。然而，美国的衍生品收入却高达电影总收入的70%，甚至超过电影票房的两倍，这也是国内的影视公司需要学习、借鉴的地方。

 

    对于华谊兄弟在公告中提到的全球分账和按照投资份额拥有合作影片著作权，电影产业分析师蒋勇认为，这说明华谊与合作方的合作更加对等，资本雄厚，“因为以前很多合拍片因占份额比较小，只能参与中国地区的分账”。

 

    尤其是“按照投资份额拥有合作影片著作权”这一点，令华谊这次合作十分引人瞩目，由此可见华谊对于电影IP价值的开发具有更长远的眼光。中央财经大学文化产业研究院院长魏鹏举认为，拥有影片著作权带来的收益链很长，IP是文化产业的活水源头，除了版权的售卖、播放收益，在影视旅游与衍生品开发上也具有广阔的空间。魏鹏举表示：“目前国内的电影公司很难涉足主流传媒，不像迪士尼等好莱坞公司拥有从制作、渠道，再到衍生品业的完整体系，但公司国际化以后，完全可以涉足这些领域，就可以把它的全产业链做起来，这是企业升级必须走的一步。”

 

    另外，北大文化创意产业研究院副院长陈少峰认为，国产电影缺乏全球化因素，而且主要面向21岁左右的年轻人群，合家欢电影成为国产电影的空缺，而好莱坞的电影受众人群广，内容比较丰富，更有利于发展游戏、漫画、玩偶等衍生产品的制作，有效延长电影产业链。“国内影视公司扎堆出海，尤其加强与好莱坞企业的合作，能够扩大企业在全球的影响力，打造品牌化，还能引进好的内容与商业模式，更好地推动国产电影逐步走向国际化。”

 

    蒋勇表示：“好莱坞方面最看重中国的电影市场和资本，尤其是一些制作公司。中国电影走出去可以从资本走出去开始，合作拍外语片，与好莱坞电影人进行更多的交流和借鉴，才能尽快让中国电影融入世界大环境中。”蒋勇提道，目前很多中国电影只在中国上映，在世界的影响力上只停留在华人地区。而且中国电影工业还处于初级阶段，制作方面有很长的路要走，“过去我们是让演员去‘打酱油’，但有足够的资本和话语权后，我们可以参与故事的创作，海外制片公司和中国电影公司的合作会越来越多，这对中国电影走出去是一种帮助。”