资本热衷“跨界”投影视 电影业都将为BAT打工？

拍《武媚娘传奇》的唐德影视股价暴涨

对于影视行业来说，刚刚过去的这个春节无疑是“史上最拥挤春节档”，众多大片集结上映，大小影院人气爆棚，尽管影片质量被各种吐槽，但仍无碍其收获票房胜利。有统计显示，从除夕到年初六，节日7天全国总票房达到17.5亿元，和马年春节档比一比，就更显此番节日影市之“疯狂”，去年春节期间，7天14亿元的票房成绩就被媒体冠以票房“奇迹”。

影视行业的人气爆棚更是直接“写”在资本市场上。春节前最后一个交易日，有14只新股扎堆上市，其中，唐德影视因有多位明星股东而备受瞩目。上市首日，唐德不出意外地大涨44.02%现报32.88元。相较于22.83的发行价，明星股东中仅范冰冰一人持股市值就暴涨近1300万元达4242万元，而赵薇、张丰毅、霍建起等明星股东的持股市值也分别达到3847万元、1874万元和1479万元。公开资料显示，范冰冰、赵薇是在2011年4月唐德影视增资扩股时进入的，每股成本约2.3元，范冰冰当时认缴了85.6万元，简单算一笔账，不到四年时间里，这些股份的价值就增长了近50倍。

这就是资本的魅力，这就是比明星更亮瞎眼的影视产业，正是如此这般的财富“神话”引得各路资本为影视盛宴“竞折腰”。

各路资本的跑马圈地不由使人联想起曾红火一时的电影《疯狂的石头》，剧中，一块石头被炒成了价值连城，而在这场现实版的影视业逐鹿中，投资人握到手上的究竟是石头还是翡翠？市场和时间会给出答案。

资本热衷“跨界”投影视

在逐利资本的灵敏嗅觉之下，投资市场热点快速切换，地产、健康、环保、旅游……如今轮到一个曾经相对偏门而特别的领域，那就是影视产业。

稍加留心就不难发现，马云、王健林、郭广昌……这些资本大腕们的魅影，早已频繁闪现在跨界投资影视产业的队伍中。从前相对专业且独立的影视圈投资场，早已因“圈外人”染指而愈加热闹。有人说，这是资本膨胀了在“玩票”，可别轻易妄下定论，越过浮光幻影的影视星光，这些个个精明的投资专家眼中，看到的可能是市场“钱景”。

在跨界投资影视的大鳄中，万达集团可谓先发制人，万达集团旗下的万达电影院线近十年来布局全国影院银幕，数据显示，截至2014年，其在全国80多个城市拥有已开业影院150余家、1300多块银幕，其中IMAX银幕近百块。由此，万达较早地品尝到影视市场这块蛋糕的香甜，万达电影院线票房收入、市场份额、观影人次连年位列全国院线前列。有业内人士曾透露，从利润率来看，万达经营影院的利润率已经超过了其房产主业。除了布局院线外，万达也逐渐涉足电影制作与发行，投资的电影有《太极侠》、《警察故事2013》、《催眠大师》等。

这就不奇怪，在老主业地产前景难料的近两年间，万达跨界在“地产×影视”上的大手笔。2013年9月，万达投资500亿元创建的青岛东方影都影视产业园区宣布启动，莱昂纳多·迪卡普里奥、妮可·基德曼、章子怡、李连杰、梁朝伟等好莱坞巨星和华人影星悉数为之站台。万达集团称，这一位于青岛市区西部的项目，是一个以影视产业为核心，涵盖旅游、商业等多功能的综合文化产业项目，占地376万平方米，总建筑面积540万平方米，包括影视产业园、电影博物馆、影视名人蜡像馆、影视会展中心、汽车极限秀、万达文化旅游城、度假酒店群、游艇俱乐部、滨海酒吧街、国际医院等，是具有影视拍摄、影视制作、影视会展、影视旅游综合功能的影视产业园区。此举被解读为万达对电影产业全链条的全线出击。

同样来头不小的影视跨界投资客还有复星集团。继此前“小试牛刀”投资分众传媒、增资成为博纳影业的第二大股东之后，去年6月，复星国际有限公司宣布投资美国好莱坞的Studio8公司，那是由华纳兄弟影片集团前总裁罗宾诺夫创办的影视娱乐业务企业，罗宾诺夫正是《蝙蝠侠》、《盗梦空间》、《地心引力》等好莱坞大片的幕后推手；一个多月之后，复星集团又与上海电影集团宣布结成战略合作，并将联合成立上影复星文化产业投资基金，将通过并购重组、联合投资、项目引进等一系列方式，在影视全产业链的各个环节展开全面合作。

复星集团董事长郭广昌谈及上述跨国投资时说，“我们的组合将嫁接中国和好莱坞的优秀资源，共同打造一个全球性的文化平台。”更重要的应该是，未来Studio8所制作电影在中国的发行安排，复星将拥有重大话语权。

事实上，“中国动力嫁接全球资源”，是近年来复星集团几位主事者常常挂在嘴边的战略理念，在选择的标准上，“符合中产阶级生活方式相关联的行业”是复星所一再关注的。现在，除了休闲旅游、餐饮、服饰等领域，影视领域成为复星的体验式消费投资的重要方向之一。

资本大鳄何以垂青影视产业？

复星CEO梁信军说：“中国是美国之外世界仅有的年票房超过30亿美元的国家，而且这里的年增长率达到27%，所以我们这时候投资影视是非常好的。”王健林预计：“2018年之前，中国电影票房收入将超过北美，2023年前将达到北美票房收入的2倍左右，世界电影人士谁更早认识到这点，谁更早与中国合作，谁就能更早受益。”

除了可以想见的高成长性和事实证明的高回报率，一个产业吸引资本的涌入的另一个动力还在于政策。随着国家政策大力扶持文化产业发展，国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，这让“跨界”前来投资影视的企业看到了更低的投资成本，而一般来说，政策鼓励的产业发展领域，面临着更小的投资风险，这些中国市场的规律，也是王健林、郭广昌这些资本玩家所熟知的。

至于影视圈是否待见这些来自圈外的资本“玩家”，则是两种态度皆有。谨慎派提醒，影视业不缺砸钱的产品，但真正市场叫好又叫座的作品却不是钱能堆出来的，“资金强势快速流入将加重影视作品的量多质低。”而另一派则张开双臂，“正因为内容产业的特殊性，很多影视创作团队不希望投资方过于干涉内容制作，因此反而更欢迎只投资金、不管具体的圈外资本。”

电影业最后都将为BAT打工？

去年的上海电影节上，博纳影业董事长于冬曾一语惊人，未来，电影业都将为BAT打工。他甚至预言，“好莱坞还有所谓的‘八大影业公司’，未来中国只有三大。”

互联网行业，尤其是BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）向影视产业的快速渗透已不只是让国内影业大佬们开口闭口BAT，更是让好莱坞惊呼BAT来了。

去年11月的好莱坞忙着迎接络绎不绝的中国访客。中美电影节、中国电影峰会、加上每年一度规模最大的美国电影市场交易会（AFM）在洛杉矶举行，与往年不同的是，中国访客中，出现了互联网人的身影。

最扎眼的是马云，这位中国新晋携阿里影业拜访了好莱坞六大制片公司和高管，据悉，阿里和科幻大片名导詹姆斯·卡梅隆已接洽多时，科幻大片料是阿里影业内容拓展的方向之一。

百度和腾讯也来了，百度旗下视频网站爱奇艺总裁龚宇率团拜会六大制片公司，腾讯作为唯一投资人的柠萌影业也出现在AFM上购片及探讨和好莱坞的合作事宜。

事实上，在走出去之前，BAT已频繁与影视业擦出“火花”，在新的领域继续“三国杀”，虽然他们涉足影视业的切入口各有不同，形式也有所差异，但大方向是一致的，从平台到内容，与影视产业融合催生新业态，走通一条完整的产业链，创造新的增长点。

腾讯：“泛娱乐”路线

布局影视业，腾讯走的是一条“泛娱乐”的路线。去年9月，腾讯旗下腾讯互动娱乐宣布成立影视业务平台“腾讯电影+”，这是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，腾讯互娱宣布推出的第四个实体业务平台，也标志着腾讯互娱正式布局电影业务。目前，腾讯已经公布《斗战神》、《QQ飞车》、《QQ炫舞》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》和《藏宝图》7个首批将被改编成电影的IP名单。其中，《藏宝图》是莫言唯一授权影视改编的小说，备受关注。

作为华谊兄弟第一大机构投资者，腾讯也很清楚如何打好华谊这张牌。去年8月，腾讯QQ与华谊兄弟联合推出娱乐社交产品“星影联盟”，“星影联盟”被定位为粉丝和明星互动的娱乐社交平台，深挖粉丝经济的心思可见一斑。

依托庞大用户和社交功能，微信肯定不会缺席腾讯这整盘大棋。腾讯与前新闻集团全球副总裁高群耀创立的贝森传媒合作，成立了北京微影时代有限公司，让微信用户可以基于微信银行卡入口在线购买电影票和订座。目前，微信电影票已占据在线选座一定的市场份额。

阿里巴巴：电商化思维

腾讯的娱乐基因被认为有着进军影视业最好的基础，阿里巴巴自然不甘人后，它用的是电商化的思维。

先是各种资本运作。去年3月，阿里巴巴以62.44亿港币收购文化中国传媒近60%的股份，后成立阿里巴巴影业集团，进入影视内容制作领域。前不久，阿里影业正式宣布其投资的首个电影项目——由梁朝伟主演的电影《摆渡人》全面启动，除《摆渡人》之外，阿里影业还已购入《还珠格格》小说的电影改编权和电影《狼图腾》海外发行权等等。另两项大手笔是：去年4月，马云和史玉柱一道以65亿元入股华数传媒，阿里携手云峰基金以12.2亿美元投资优酷土豆。

再是上线“娱乐宝”项目，“娱乐宝”首期囊括了《小时代3》、《老男孩之猛龙过江》、《狼图腾》等热门影片。评论认为，阿里希望利用其在电商平台上积累起的流量，借电影等娱乐产品增强用户粘性，扩大电商布局。阿里与恒大合作之后，借助阿里的电商资源进行网上卖票，便是阿里扩大电商布局的一个佐证。

据了解，阿里巴巴还将利用大数据技术，深度挖掘主流观影人群消费需求、消费习惯、人口统计学属性等方面的信息，从而建立精准化营销矩阵，并开发衍生产品。

百度：平台化战略

百度的行动也是不让人后。早在去年2月，就有消息称百度将投资一家洛杉矶电影公司，斥资4000万打造亚洲最大动画电影《悟空》。8月，爱奇艺与电视剧行业老大华策影视联姻，成立华策爱奇艺影视公司，制作电视剧、电影、综艺等互联网影视内容。同月，百度还与中信信托、中影集团达成影视文化产业金融众筹平台的战略合作，该平台被命名为“百发有戏”，首批产品是《黄金时代》等电影。分析认为，通过这个平台，百度不仅仅是发挥过去的推广作用，还用消费类金融把投资者、影迷与电影业连接了起来，使各方受益。

而百度新近成立的电影业务部，除了开展部分影视作品投资外，还会涉足垂直O2O领域电影票线上销售业务，更进一步，业界预计未来百度还将利用PC和移动端搜索、百度地图和糯米团购等旗下业务的优势，与影视业紧密互动，完善从产业链上游到下游的全方位布局。

另外还值得关注的是，去年以来，爱奇艺还频频亮相国际舞台，先后赞助威尼斯电影节、香港电影节、釜山电影节等，爱奇艺也是第一家和AFM正式合作的中国公司。已经砸了大把钱下去，没道理不考虑收成吧。

要问BAT为何会英雄所见略同？答案其实很简单，BAT需要影视娱乐，影视娱乐圈也需要BAT，互联网业和影视业一样，都是注意力经济。

在易观国际分析师黄国峰看来，2014年是电影行业具有划时代意义的一年，互联网正在改变电影行业的盈利模式和游戏规则。国内电影行业八成的收入来自票房，而美国电影衍生产品占总收入七成以上。BAT涉足后可以利用自身的资源，丰富行业的收入来源，比如版权销售和衍生产品，互联网公司在电商、游戏、票务销售、视频点播等方面都具备优势，可以使电影的收入更加多元。他认为，互联网的出现，将催生出电影行业的创投平台、创意管理等，慢慢推动建立电影的工业化流程，使其真正成为一种“工业”。

BAT来了，但不止BAT。有消息称，360和小米这两大互联网巨头也有意在影视领域掘金，依靠360影视，360试图成为视频网站和电视台最大的内容分发渠道；而小米被传有意入股光线传媒，双方或将在影视内容和资本上展开深入合作。这样看来，互联网企业在影视领域的“军备竞赛”还只是起了个头，好戏在后头。