贺岁档无法拯救电影市场 业内人士称已回归理性

《扫毒》票房“开门红”拉开贺岁档帷幕

 

    相较于往年拥挤不堪、“火药味”十足的贺岁档，今年贺岁档温和平静了许多，既没有超级制作，也缺少一线女星，更看不到名腕儿间的拉票与较劲。陈凯歌、张艺谋、徐克等大腕的作品纷纷缺席。此外，周迅、范冰冰、舒淇、徐静蕾等一线老牌女星也都不见踪迹，取而代之的是姚晨、李小璐、白百何、倪妮和刘亦菲等年轻新秀演员。除了11月29日6部影片扎堆登陆院线外，12月没有同一天有两部以上影片同映的情况，今年贺岁档电影市场正回归理性。

 

    喜剧成为今年贺岁档必不可少的最重头大餐。新锐青年喜剧导演宁浩的《无人区》于12月初开始在各大影院热映，凭借《失恋33天》创造票房奇迹的导演滕华涛也带来了新作《等风来》。如果单靠喜剧支撑，战线拉长到一个季度的贺岁档难免类型过于单一。和往年一样，今年贺岁档云集了枪战片、警匪片、引进片、动画片等不同类型的影片，其中，内地与香港合拍的警匪片将成为贺岁档主力。

 

    在最新出炉的票房数据中，《扫毒》以28.89%的份额成为近一个月以来首部登顶票房冠军的华语电影。在排片场次和平均票价都不如引进片《地心引力》的情况下，《扫毒》首日票房出现大逆转实属不易。将于12月12日上映的警匪功夫片 《风暴》，云集了吕良伟、刘德华、胡军、姚晨等实力派明星，影片100分钟不停歇的武斗和激烈的机枪扫射画面是一大亮点，能否在贺岁档掀起观影风暴需拭目以待。此外，继去年《十二生肖》大获成功后，成龙新作 《警察故事2013》将在12月24日正式上映。

 

    对此，中国艺术研究院影视艺术研究所所长丁亚平认为，贺岁档回归理性没什么不好。电影扎堆贺岁档，市场消化不良将会造成优秀作品和市场资源的浪费。在绝对数量不多特别是大片较少的情况下，好的商业大片、好的国产电影属于“稀缺资源”，更应该得到整个电影产业的珍惜。

 

    “黄金档期已不再是成就黄金票房的必胜法宝。”一位资深影评人这样说道。人们一直以为贺岁档市场是一个巨大金矿，遗憾的是，贺岁片仅仅以打贺岁旗号就能成功的时代已不复存在。贺岁档市场是隐形、有弹性的市场，它由两个必不可少的部分构成：一是创作出适应市场的影片，二是把它卖出去转换成钱。贺岁档本身对市场利润回收并不具有绝对性，贺岁档市场与平日市场相比并不见得会好多少。当影片缺乏市场性时，想靠贺岁档博个好票房无济于事。

 

    如今贺岁档市场回归理性是正常的，是中国电影走向成熟的表征，像往常那样拥堵不堪、消化不良的状况反而不正常。过去的国产电影出得了电影局进不了电影院，往往只过年不过日子，观众只有在过年的时候才能享受一顿电影盛宴。如今国产片类型丰富了，市场培育了，创作成熟了，观众天天坐拥“饕餮”，平时就可以吃饱吃好，国产电影步入了既过年又过日子的时代。

 

    今年国产电影日常消费市场的井喷足以说明，观众内心的娱乐需求被电影激活，“贺不贺岁”已不再是包治市场百病的灵丹妙药，贺岁档成不了中国电影的大救星。