《缘来是游戏》大搞缘分主题五大营销策略盘点

时间：2014-09-15 21:44:16 来源：电影网

《缘来是游戏》大搞缘分主题五大营销策略盘点(图1)

《缘来是游戏》海报

爱情功夫喜剧《缘来是游戏》即将于9月19日“野蛮”来袭，影片集结了林芮西、孙坚、马国明、雨书、郑国霖、温碧霞、李斯丹妮等众多两岸三地影星，并由功夫爱情大师陈勋奇亲自执导拍摄。影片自启动宣传活动以来，屡出创意营销奇招，收获了众多影迷朋友的支持，受关注度持续上升。片方究竟都使出了哪些招术，就让我们一起来归纳盘点一番。

策略一：缘分网剧

全球首部下半身网剧《美腿传奇》登上微电影点击量冠军宝座，获热捧

《美腿传奇》由电影片方精心策划而来，是一部专拍“美腿”的屌丝网络剧。剧中，两大男屌丝阿丁与阿超携手电影《缘来是游戏》的女主角林芮西，一起上演了多出“男屌丝”与美腿“女神”之间的虐智商戏码。相比于《万万没想到》穿越古今的场景设置与《屌丝男士》众多跨界明星的乱入，网络剧《美腿传奇》则更“接地气”一些。两男一女的人物设置，将美腿女神众星拱月般推向了剧情中心的位置，安心享受两位男屌丝千奇百怪的殷勤“伺候”，而女神选A还是选B的爱情谜题也会伴随着剧集的热映一直吊住宅男们的胃口。

网络剧的独特视角不仅满足了观众近距离窥视美腿的奇情异趣，还将不露脸不露胸的女主真容转化为剧集的最大悬念，等待电影上映时得以最终揭晓。“女神”虐“屌丝”的戏码受到了网友们的热情追捧，在微电影平台创下了极高的点击率，一度跃居该栏目的点击量冠军，传播热度势不可挡。

策略二：缘分MV

音乐MV《咏春style》接棒《小苹果》演绎各种“奇葩”版本，获网友点赞

继电影《老男孩猛龙过江》中的插曲《小苹果》、电影《后会无期》的主题曲《平凡之路》大热之后，电影《缘来是游戏》也紧跟电影主题曲营销的时尚潮流，祭出的动感舞曲《咏春style》，并悄然走红。音乐MV《咏春style》自登陆各大视频以来，凭借时尚动感的曲风，朗朗上口的歌词，深受广大网友的喜爱，不仅拿原MV进行各种无节操的改编，全国各地更是掀起了一股全新的广场舞模仿潮流，《咏春style》俨然成为了继《小苹果》之后的又一大热神曲。

在网络走红的《咏春Style》，掀起了一股全民翻唱、模仿和自发传播的浪潮，连号称“全宇宙最强悍生物”的广场大妈也紧贴时代潮流，把《咏春Style》收入广场舞的曲单中。《咏春Style》因得到广场大妈的广泛传播而流传于大街小巷，人气更加急速飙升。不仅如此，连“广场舞小王子”王广成等众多广场舞达人对《咏春Style》也产生了浓厚的兴趣，不仅改编出《咏春style》的不同版本，他们更录制动作分解教学视频，为不同阶层不同年龄段的网友学习《咏春style》提供便利。除此之外，网友们还充分发挥他们的想象力，脑洞大开，为《咏春style》贡献出“奥特曼版”“法国妖男版”“韩国美女版”等多个奇葩版本，一时间争议与热捧齐飞，话题热度持久不减。

策略三：缘分红绳

200万条缘分红绳进驻各大电影院，助有情人“缘定终生”

电影片方精心准备了200万条缘分红绳分发到全国两千家影院，赠送给前来购票观看电影《缘来是游戏》的观众朋友们。这些红绳上系着小鱼儿、红宝珠、小核桃等吉祥的小物件，以红绳为媒，系在有缘人的手腕上，寓意“吉祥如意、缘定终生”。

自古以来，红绳一直是中国传统文化中“男女姻缘一线牵”的定情之物，特别对于女孩子而言，更是表达了她们祈求美好姻缘、期待早日寻到如意郎君的殷切愿望。电影片方正是希望在电影上映之际，借由吉祥喜庆的缘分红绳，送上电影《缘来是游戏》对天下情侣和有姻缘期盼的单身男女们最真诚美好的祝福，愿天下有情人终成眷属。这样喜庆有缘的小物件已经得到了许多影院观众的关注与兴趣，他们纷纷表示：“看爱情电影，得片方缘分祝福，真是件一举双得的美差！”

策略四：缘分游戏

手机游戏《缘来是游戏》《遍地是美刀》《野蛮空姐比武招亲》社交圈热传

据片方透露，他们在研究了影片的故事内核与主要卖点之后，接连上线三款手机社交圈专属游戏，供朋友情侣们拓展圈子，巩固情谊。游戏的反馈也十分给力，得到的评价大都是“游戏人物栩栩如生”、“环节设置生动有趣”，引来了网友们的广泛热传。特别是其中的电影同名游戏《缘来是游戏》设计了诸多缘分问答，“测测你和ta是什么缘？”“电话缘”“电影缘”还是“健康缘”？能够帮助久未联系和只有一面之缘的朋友叙叙情、聊聊天，再续两人前缘。

另外两款游戏《野蛮空姐比武招亲》和《遍地是美刀》则将电影中的核心元素“野蛮空姐”“咏春拳”“金钱”融入到游戏场景中，不仅让满足大家喜爱美女想赚大钱的屌丝梦想，让他们尽情玩海，还在潜移默化中将电影的故事内核与价值诉求传递给玩家，与玩家网友们产生了更直接、更具亲和力的情感共鸣。

策略五：缘分互动

与春秋航空影企联合，深度缘分互动赢取粉丝福利

影片中的女主人公林芮西和她的姐妹团可是一水儿的航空空姐，她们身材高挑、仪态端庄，俘获了不少美男的芳心。而此次片子中“野蛮空姐团”的娘家正是与片方深度合作、倾情支持的春秋航空公司。片方与春秋航空的此次影企合作涉及到电影宣传的方方面面——机场硬广、情节植入、拍摄支持、活动支持等等。

对于春秋航空公司来说，不仅增加的曝光度与知名度，还借助影片提升了公司的品牌形象，而电影片方同样获益不少，不单节省拍摄成本与宣传投入，还凭借春秋航空庞大的会员基础与流动顾客，出让影片价值（明星、电影周边产品），增加影片与观众的互动频率，回馈给电影粉丝以切实有益的粉丝福利。

9月19日，电影《缘来是游戏》即将火热上映。不知道片方此次的给力宣传是否能够带动更多的观众朋友走进电影院，就让我们拭目以待吧！

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