中国电影资本进军好莱坞 如何把钱赚了？

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《敢死队3》主角为《名利场》杂志拍摄硬照。

《敢死队3》在宣传上力促主演访华

    由史泰龙、施瓦辛格领衔的好莱坞动作电影《敢死队3》今天正式在内地公映，作为影片投资方之一，乐视影业积极促成了两位老牌明星的中国首映礼之行，引起不少的关注。两年前，该公司参与投资的《敢死队2》以3.5亿票房，创下了内地非分账进口片票房的最高纪录，两年后又选择9月上映，“复制成功”的想法很明显。

    这两年，伴随着快速增长的中国电影市场，如何与好莱坞共赢互利的声音此起彼伏，一开始，口袋里有钱的中国电影公司都想走“合拍片”的捷径，却催生出《钢铁侠3》这样的中国“特供片”，在海内外受尽嘲讽，连自己人都不待见。既然不能绕过严格审核的合拍片规定，包括乐视影业、华谊兄弟在内的电影公司，想到了一种更为进取的合作模式：到好莱坞去，直接投资好莱坞电影，就算不是合拍片，也能低调地把钱赚了。

专题策划 马泽望　专题撰文 信息时报讯记者 陈慧

背景篇　乐视设海外子公司，华谊投资多部好莱坞大片

    当下中国的电影公司不仅在自己家门口和好莱坞同台竞争，也在琢磨着与好莱坞“双赢”的好办法，然而一边是爆发式增长的市场需求，一边是审核严格的“合拍片”标准。

    曾一度有《钢铁侠3》、《云图》、《环形使者》、《敢死队2》等欲打上“合拍片”旗帜的电影，但按电影局对中美合拍片的定义：中方出资比例一般不少于三分之一，且必须有中国演员担任主要角色，并需要在中国取景，这些要素必须全部具备，这也导致以上电影最终都未能如愿以偿，获得“合拍片”的种种优待条件。

《敢死队》背后的中国资本

    以“合拍片”闯关失败之后，资金雄厚的中国电影公司不约而同地有了一个想法：既然无法击败好莱坞，不如干脆加入他们？当地时间8月11日，在国内几乎从来不参加任何娱乐类活动的乐视董事长贾跃亭，以中国内地出品方代表的身份，参加了《敢死队3》在洛杉矶举行的首映式，他的现身也引发了不少业内关注。

    乐视影业国际部总经理单东炳接受信息时报记者采访时，确认了乐视在洛杉矶专门成立电影公司一事，“这是乐视影业成立以来就在考虑的事情，如何与包括好莱坞在内的国际电影公司合作，在海外我们的战略是不只要购买影片参与投资，还要研发包涵中国元素、具有国际视角的优质影片。”单东炳称，这一全资子公司在业务上将独立发展。

    谈到在海外固定的合作伙伴，他透露自《敢死队》系列后，乐视与近年发展势头强劲的狮门影业的合作更紧密了，“狮门的很多电影会第一时间找我们谈（合作），现在两家公司保持着很稳定的关系。”对于双方正在推进的项目，单东炳透露除了科幻题材的《机器纪元》，还有暂名为《埃及诸神》这样投资更大的作品。

按好莱坞模式生产英文片

    除了乐视，华谊兄弟早前在京公布了新片计划，几部好莱坞大片十分抢眼，该公司作为主要投资方参与的《狂怒》，有望11月在内地同步北美发行，该片由布拉德·皮特和希亚·拉博夫主演，总投资额达7500万美元。明年，华谊兄弟参与投资的3部好莱坞片也将陆续上映，其中就包括约翰尼·德普、基努·里维斯分别主演的《贵族大盗》、《疾速追杀》。

    早在3月份，华谊发布公告称拟斥资1.2亿~1.5亿美元，参股由华纳兄弟前总裁杰夫·罗宾诺夫组建的Studio 8公司。分析认为，此举除了能够提前锁定该公司大片的引进发行权，分享投资收益，最重要的是华谊能借此掌握好莱坞的核心人才，华谊董事长王中军曾表示：“其实美国电影运作方式和中国非常相似，主要是人才，只要能抓住三个一线大导演，就有希望进入美国一线电影公司行列。”

    去年一整年都在往返中美，力促海外投资达成的王中军解释，华谊兄弟电影的国际化不是向外输出国产片，而是按好莱坞模式生产英文片。“上面说的几部电影，虽然华谊兄弟是投资方，但影片编剧、导演、制片人、演员都是好莱坞的，我们要按照好莱坞的规则来做。”王中军透露华谊计划在美国成立分公司，“我们从现在开始就努力地整合美国一线团队，争取签下几个大导演。”

    事实上，这两年除了华谊与乐视，国内电影资本出征海外的案例并不少见。2012年，万达以26亿美元的价格收购了美国第二大院线运营商AMC娱乐控股，让AMC成为万达旗下的一家全资子公司。此外，还有吴征斥资在美国成立内容媒体集团、小马奔腾收购美国顶级特效公司数字王国等等。有业内人士认为，中国已成为仅次于美国的全球第二大电影市场，中国电影投资者从现在开始必须用国际化的游戏规则，玩好电影这个“国际游戏”。

经验篇　A.争取话语权，慎与小公司合作

    中国电影公司的国际化道路成效如何，仍需检验，可以肯定的是前期试水已经充满挑战、磨合不断。《钢铁侠3》中国出品方DMG就遭遇好莱坞制片方话语权强势的难题。据了解，《钢铁侠3》的制作成本为2亿美元，DMG的投资约占15%，即3000万美元，但只争取到影片来中国短暂取景，甚至在北美放映的版本中，范冰冰的戏份完全没有出现，最终导致“中国特供版”的尴尬局面。

    单东炳谈及乐视投资《敢死队》系列所发挥的作用时认为，如今有不少好莱坞大片，中国电影市场的票房收入甚至高于北美本土，充分了解这个市场的中国投资人的意见，只要中肯、有建设性，就会引起美方重视和采纳。单东炳透露，狮门只是《敢死队》的发行方，制片由老牌公司“千禧年”负责， 谈判总共进行了5次，“这家公司老板是犹太人，生意头脑极其精明，在反复谈判的过程中，价钱不是最终决定因素，我们还要通过数据分析，和他们沟通，现在中国年轻观众喜欢怎样的题材和情节设置。”

    比如针对《敢死队2》，“我们更多建议是从市场角度、审查角度规避一些雷区，比如尽量不出现伤害第三国的情节，删除过分暴力的场景和语言方面不要违规。还有从吸引年轻人的角度出发，说什么台词可以令80后、90后观众没有距离感。”单东炳如此说道。

    怀揣资本在海外找投资机会的中国电影公司，也不是什么项目都能一眼相中。乐视影业在海外的合作对象，单东炳透露范围极小，他们倾向跟有拍摄经验，能保证影片交付的公司合作。因为好莱坞不少小型制片公司项目拖延几年完成不了，即便有公司提交了不错的剧本，演员阵容也很吸引，考虑到交付能力，都不会达成合作。而题材方面，他承认中国公司做法偏保守，动作片、历史题材是首选，“进口片是有配额的，片子太小，自然影响争取指标”。

    单东炳说，每年他会接触到一百多个不错的项目，筛选后适合中国市场的比例变成三四十部，真正落实到合作阶段有两三部作品已是成绩斐然。而外界都好奇投资好莱坞电影多少资金，才能够掌握话语权？单东炳话语间透露，10%的投资比是基本配备，但这一比例正在稳步递增。

B.硬塞中国元素，不如放手自由发挥

    单东炳坦言随着中国经济发展，在电影中加入众多的中国元素，是好莱坞电影很市场化倾向的行为。另一个角度，让好莱坞电影呈现更多中国元素，也是中国电影公司在海外发展的第一诉求，“每一次合作之前，我们首先会看这个项目能否在演员、故事和情节上获得满足，美方如果说好，才会决定合作”。

    单东炳认为，追求给影片设计中国元素，好比是双刃剑，“对中国观众来说，这是他们熟悉的东西，自然会有苛刻的地方。但要知道很多创作人员都是老外，他们对中国元素认识的先天不足，容易形成不尴不尬的地方，比如《钢铁侠3》就是很别扭的融合。”

    单东炳指出，这次公司因应《敢死队3》的项目特点做出的调整，“这种好莱坞特点明显的影片，硬要弄成中国影片似的，不太现实。考虑到做成合拍片的可能性没有了，我们放手，让好莱坞那边自由发挥。”

    至于第三部里乐视方面提出的建议，他透露是新增了一对年轻版的“敢死队”成员。“现在年轻人喜爱的动作片元素不止是拳脚相加，一些酷炫的特技设计会带动他们的兴奋点。”单东炳指的是新一集故事里，除史泰龙、施瓦辛格这些老牌硬汉，还加入了出演过《暮光之城》的凯南·鲁兹、MMA格斗明星龙达·鲁西等新一代动作演员。营销方面，除了开发影片同名手游，他们还力促主演访华，8月1日杰森·斯坦森亮相北京，8月22日史泰龙联手施瓦辛格在澳门出席首映礼，都在上映前好好帮影片预热了一把。

前景篇

“热钱”涌进好莱坞，获利空间还很多

    华谊董事长王中军此前受访时表示，中国电影取得3亿~5亿元人民币票房便可称为大片，而好莱坞大片标准是3亿~5亿美元，相比之下海外市场仍有非常大的获利空间。本土影视公司借助资本力量，开拓海外市场寻求增量是必然选择。也有人认为来自中国的“热钱”大把涌进好莱坞，只是一时热潮，未必持久。单东炳不这么认为，“中国电影资本在海外投资比例，如果以中国经济体量来说，是不成正比的。在好莱坞，来自印度、韩国、日本甚至中东的资金都比我们多。”

    那么深入好莱坞腹地投资，会否成为国产电影片商以后发展重点？王中军曾表态：“对华谊来说，国际化并不代表放弃中国市场。相反中国仍然是华谊最重要的市场，海外则是利润增长点，但全球有几百亿美元电影市场，以华谊目前的票房体量，增长一点也可以获得很大的收入空间。”

    他认为华谊在海外投资Studio 8，已经从合拍片模式进入深度合作模式。“以前更多是采用合拍片形式，还不能进入美国最主流的制作和发行链条里面。华谊此次机会特别好，希望能做像《盗梦空间》这样的超级大片，一方面能增加我们在国内发行电影的来源，另一方，能够借鉴一线美国电影公司的经验。”

    乐视影业CEO张昭受访时也表示，未来大环境改变，逼着电影公司走出去，“2016年电影市场全面开放，这是当时中国给好莱坞的承诺，大门全开了，所有人都来了你不出去？没可能。早做准备早有胜算。”张昭认为，让一部电影成功走出去并没有意义，借机了解全球的电影市场，并展开全球的产业布局才至为关键。