“弹幕电影”引发热议 刺激体验引爆社交观影模式

    日前，在北京五道口的嘉华影城放映了一场接近下映的影片《小时代3》， 近300个座位的影厅座无虚席。一般来说，要下映的影片，很少影院再会排场，观众更是无人问津。可是这场电影放映过程中，用户的热情却奇高，现场笑声不断。按说《小时代3》并不是一部喜剧片，可是在场的观影氛围却远远超过任何一部搞笑大片，银幕上不断飞过一条条妙趣横生的文字，现场观众的各种狗血吐槽伴着演员的对白，生生让一个影厅的观众都嗨了起来。电影结束了，很多人还意犹未尽，说从来没看过这么有意思的电影。对于整个电影行业来说，这也是一种全新的观影体验。

    对此，记者采访了本场观影活动的组织方——雪人电影的创始人汪浚。

什么是弹幕电影

    据汪浚介绍，这次观影的形式，就是目前最新的观影形式——弹幕电影。所谓弹幕电影，就是观众在影厅内一边看电影，一边可以用手机把自己当时的感受和看法发到大银幕上，形成影厅内所有观众的交流互动。这是一种原生于动漫，走红于网络，如今又杀入电影大银幕的互动体验。它采用源于日本视频网站的互动字幕技术，能方便大家边看边吐槽，用户的发言以飞行形式横穿屏幕，当有很多评论时就会产生如同无数子弹横飞过的效果，“弹幕”也因此得名。

    今年年初，美国Twitter公司率先实现了影院弹幕体验的尝试。而对于国内来说，弹幕观影模式还处在一个新生阶段。雪人电影目前已经承办过两部影片的三场弹幕观影，场场观众爆满，每一场的效果都很火爆。

弹幕电影的潜在价值

    观众对于弹幕电影的热情，让汪浚对于这种新型观影模式的未来非常有信心。

    汪浚认为，弹幕观影模式非常符合现在互联网用户的社交需求。影院观影本来就具备着很强的社交属性，通过弹幕方式观影，用户能够获得更强的现场社交体验，这是在互联网视频弹幕方式下不可获得的。从这个角度讲，弹幕电影的观影模式有可能会为影院带来更多的原来只宅在家里看网络视频的用户，尤其是90后为代表的年轻用户人群。而在之前的一次问卷调查中也显示，有65%以上的用户愿意为弹幕模式观影支付更搞得票价。这无疑给影院和影片都会带来更多的增量收益。

    其次，弹幕电影本身就是年轻人吐槽文化现象在影院场景下的一个必然延伸，而用户的吐槽加工实际上是完成了用户群体对电影内容的二次创作和加工，而这种加工的成果是专属于这一场所有参与弹幕互动的用户自己的。这势必会对传统的以制片人、导演为中心传统电影制作模式带来影响。

    第三，弹幕观影模式的核心是互动，用户和内容的互动、用户和用户之间的互动、用户和影院的互动。在《小时代》弹幕观影活动中就出现过用户在弹幕上发：手机没电了。而影院则也通过弹幕回复：门口有充电宝免费借用。这样的例子。这其实为影院给观影用户提供增值服务获并取增值收益带来了巨大的机会。

    汪浚认为，弹幕电影对于影片内容没有太大的限制。什么电影做弹幕，应该由用户决定，弹幕互动方式为用户提供了对内容的二次创作机会，更带来了影院社交的空间。弹幕观影模式的核心价值在于为影院和片商更好的挖掘并解决用户需求提供了一种有效方式，从而为影院票房的增长提供更多可能。