两极评价助推 《白日焰火》很火很吸金

男女主角张自力（廖凡饰）和吴志贞（桂纶镁饰）

　　扬子晚报记者 马彧

　　以往国外捧得大奖的电影大多败北市场，票房遇冷，但《白日焰火》上映三天，票房稳步攀升，周五首日千万，周六1700万，三日累计票房突破4000万，堪称华语获奖影片里的最好开局。考虑到3月28日起，又有一大波的新片上映，《白日焰火》若能在本周继续保持票房热度，则有望破亿。

　　商业元素加柏林镀金 吸引普通观众进场

　　《白日焰火》三日票房突破4000万，照此势头，这部华语海外获奖片有望破《桃姐》(6000万)《观音山》(7000万)的纪录。如此好开头首先赖于电影本身的“商业卖点”。因为柏林金熊并不缺乏文艺粉丝，《白日焰火》的票房助力一定来缘于普通的非影迷观众。“碎尸悬疑，警察和疑犯的爱情，背叛和救赎”等元素，能有效地吸引他们进场。长久以来，普通观众都希望在影院看到一部“好看”的海外获奖片，柏林镀金让市场对《白日焰火》有了全新期待。

　　《白日焰火》的营销也是以往的海外获奖影片无法相比的，影片据说营销费超过2000万，几与电影制作费相当。以《白日焰火》的大本营南京为例，影片几乎做到了无孔不入的“病毒”式宣传，从灯箱路牌到线上线下各路媒体，到处可见《白日焰火》身影，加上上映前三天加强与影迷互动，推高人气。同时，营销团队相当“聪明”，在前期尽量规避电影的“文艺属性”，放大商业属性，甚至将公映版中已经删光光的“激情戏”做为重要宣传点。

　　影片评价两极 助推话题形成“现象”

　　《白日焰火》有一大批死忠粉，有人说，它是今年看过最好的国产片。包括著名编剧汪海林、知名影评人孙孟晋都表示，是“十年里最佳的华语电影，没有之一”。有网友认为，该片“温水煮青蛙一样把一个悲伤的故事缓缓呈现，流水账下暗涌凶猛，节奏很慢，力度却很凶。”“文艺片的情怀演绎了一场纠缠于离奇碎尸案间的罪爱。片子质感厚重。只是在情节上让人想起《白夜行》和《嫌疑人X的献身》。”“画面质朴自然，与往常那种表现大城市鲜亮时尚的电影不同，这才是真实的中国。”……

　　但对于很多人而言，看《白日焰火》是挺奇怪的观影经历，“我没怎么看懂，尤其是结尾部分，廖凡为什么要放焰火？”蔡小姐问记者。大多数普通观众的观影感受可以用“不明觉厉”来形容。“不太明白，但好像又觉得与众不同。回家猛刷微博看影评，原来有不少细节自己没看出来啊。”一位网友表示。多数普通观众抱着谦卑之心，认为“没看懂”是因为自己审美水平欠缺。但是，也有认真的观众愿当《皇帝新衣》里的那个小孩子，给《白日焰火》评价不高，在挑了一系列的问题或吐槽之后，甚至问出：“请问廖凡为什么能当影帝，就因为他会跳舞？还是因为他增肥，或者因为他把自己弄得很丑？”“和《一次别离》《恺撒必须死》这些柏林获奖片而言，《白日焰火》实在太一般。不知道柏林评委为什么会选它？”更有曾看过柏林版的媒体，为国内公映版找出18处删剪，加剧对公映版的批评。

　　不过，有趣点在于，评价不一对于票房有很大的推动作用，微博微信上，各种解读，各种解密，各种吐槽，各种讨论让《白日焰火》的热度不减。如此下去，《白日焰火》几成“现象级”电影，对于票房的良性增长有利无弊。

　　疑问 为什么洗衣店老板没被干掉

　　原本可能是删剪切换镜头过多而导致的叙事空白，因为有“金熊”傍身，倒被看成刻意的“留白”，给了网友解读空间。以下这几个疑问，就在微博上成为较热门的话题。

　　为什么片名要叫《白日焰火》？

　　居委会楼道里为什么会出现一匹马？

　　王学兵脖子上为什么老是挂一副冰刀？

　　面条汤里为什么会出现眼球？

　　为什么洗衣店老板没被干掉？

　　小发廊枪战为何两兄弟有如此激烈的反应？