国产电影海外市场表现疲软 内容和渠道是元凶

    据国家新闻出版广电总局发布的2013年电影市场数据显示，全国电影票房217.69亿元，而海外的票房及销售总额仅为14.14亿元，海内外电影票房冰火两重天的表现。国外市场对中国类型电影的评价一般，中国类型片市场尚不成熟，国产类型电影依然主打动作片和功夫片，其他电影类型缺乏吸引海外观众的有效因素。

    中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，电影在某种程度上可以说是一国文化的浓缩，美国文化之所以能“侵略”全球，很大一部分功劳归功于好莱坞影片。目前正是中国软实力建设的关键时期，若电影出口顺利有利于中国文化向世界的传递。

    内容和渠道是导致国产电影在海外市场疲软的两大主因。事实上，国产电影在从最初的选材环节开始就受到了较大制约，政府对电影的题材监管严格，一些能够真正反映现实社会状态、价值观但又违反中国主流观念的内容很可能被要求删改。这导致国产电影只能“带着镣铐跳舞”，其创新性和可观性大大受挫。此外，市场较为浮躁，电影内容被票房绑架。近年电影行业发展迅速，吸引了大量资金纷纷涌入，对于投资者而言，快速、高票房才是重中之重，在这种环境下电影质量呈下滑趋势。。

    2012年、2013年电影票房呈爆发式增长，但却难以找出几部真正经典的电影。一些口碑非常差的影片反而票房极高，如《富春山居图》、《小时代》等，这些电影的高票房纯粹靠炒作。内容方面不占优势的电影在宣传环节进行“狂轰滥炸”，虽然票房也能获得良好表现，但是这类电影经不起时间考验，难以在观众心中留下深刻印象。而且在中国能凭借宣传取得高票房，在国外未必行得通，必须有内容的支撑才行。渠道是国产电影在国外市场“折戟”的另一大原因。当前我国在国外的发行实力较弱，发行对于影片的票房有重要作用。若发行不到位，将难以引起观众进影院观影的兴趣。

    国产电影欲占领国外市场必须强化内容环节。目前国内电影市场上的媚俗氛围较浓，制片方不惜为了迎合观众口味而降低艺术水准，这极不利于国产电影的可持续发展。虽然了解市场偏好非常必要，通过大数据进行分析已经成为今后影视制片的必要手段，但是媚俗只是在肤浅地讨好市场，其仅把观众的偏好元素进行简单堆积，没有做深入处理，传达出来的不过是快餐式文化。国外电影也会事前做市场偏好分析，但其了解到观众偏好后，会对尊重事实、还原事实，对偏好进行深层次探析。

    此外，注重国外市场的电影渠道。万达收购AMC为国产电影在国外发展奠定了良好基础，AMC是北美第二大院线，拥有347家影院，共计5048块屏幕，除了美国、加拿大，在英国、法国、中国香港等地区都有影院。而且其拥有的影院集中在北美大型城市中心地带，拥有北美票房最多的前50家影院中的23家。院线是决定影片放映的重要环节，若AMC今后对放映国产影片有一定“优惠”，将有效提高中国影片在海外的影响力。但是院线排片也是根据观众的需求而定，若在发行环节不能引起海外观众的较大兴趣，即使排片率再高，放映时间再长，也难以达到预期效果。

    中投顾问发布的《2013-2017年中国影视产业投资分析及前景预测报告》中指出，电影产业经过几年的迅速发展，我国已经成为了电影大国，但是离电影强国仍相距较远。现阶段，中国电影需求旺盛，但是国产电影质量不佳，好莱坞对中国市场这块“肥肉”虎视眈眈。国产电影必须奋起反击，在赢得中国市场的同时向海外市场进军。