企业注资改版复活 《大众电影》还能大众吗？

    经历了上世纪80年代最辉煌的时期，2011年又陷入停刊状态，老牌杂志《大众电影》在经历了众多波折后，近日在北京宣布改版，会以新的面貌呈现在读者面前。而这本由企业注资的电影杂志，在业内人士看来，在走上“高大上路线”后，将极有可能离大众越来越远。

企业注资：《大众电影》改版“复活”

    陈冲、刘晓庆、潘虹、斯琴高娃、山口百惠、陈晓旭等等这些红极一时的女明星，很多人都是通过《大众电影》认识了她们的美貌，经典老牌电影杂志《大众电影》也给几代影迷留下美好记忆，曾引领了一代人的潮流风尚。然而在2011年5月，创刊60多年的《大众电影》被爆现状堪忧，陷入“四无”境地：没有社长、主编、发行部和广告部，引发一片欷歔，《大众电影》销售量下滑到只有3万册，一时杂志面临停刊的消息甚嚣尘上。

    虽然，《大众电影》并未真正停刊，但是在很多城市的报刊亭已经看不到这本杂志。沉寂三年之后，近日，《大众电影》在北京召开改版发布会，而促成其重整旗鼓的，正是被影迷们戏称为电影圈最“土豪”的某企业。据担任《大众电影》新任副社长、北京某电影文化有限公司总经理廖敏介绍，改版后的《大众电影》设立了“速览”、“电影”、“人物”、“专题”、“生活”等版块，内容上也更贴近热点。同时新版《大众电影》预计4月开始全面进驻万达影院，同时旗下数字杂志、APP商店等移动互联产品将相继面世。

特点平平：读者还在观望等待

    昨日，记者在西安含光路的一家书报亭买了最新一期的《大众电影》，改版后的《大众电影》和其他时尚杂志区别不大，除了相关的电影选题之外，化妆品、手表、时装等时尚品的广告也不少。报刊亭的摊主介绍，新版《大众电影》是2014年1月开始有的，买的人也不多。

    44岁的许女士曾经是《大众电影》忠实的读者，珍藏了很多老版的《大众电影》，昨日，她是第一次看到改版后的《大众电影》，“和旧版的《大众电影》比较起来，装帧设计确实时尚了很多，但是细看内容，就会发现时尚元素虽然有，但是主题很分散，不知道重点是什么，而且很多选题和电影的关系不大，整本杂志特点不鲜明。”许女士说，看得出杂志在很努力的转型，但是顾忌太多，又想时尚，又想保留电影的内容，还想多吸引读者，因此在各个方面用力很均匀，反而没有自己的特点。

    许女士还认为每本15元的定价也不合适，“对于杂志现在呈现的品质，我会觉得有些贵，我可能更会选择《电影世界》和《环球银幕》，而不会去买《大众电影》。”在许女士看来，新改版的《大众电影》到底能不能获得读者的心，还需要观望和等待。

高端路线：杂志会离大众更远

    企业的注资是不是真的可以救活这本老牌杂志？《大众电影》的改版是否具有普遍的参考价值？对此，陕西省电影家协会副主席、西北大学影视文化产业研究中心主任张阿利有不同的看法。

    “一般如果有企业注资的话，杂志的性质就会发生一些改变，一般会走时尚的、高端的路线，引领潮流，走向贵族化、小众化和高端化。可能在某些方面就会变得很专业。”张阿利说，现在杂志的发展环境已经发生了变化，美国五六十年代是杂志发展的黄金时期，而中国的杂志在上世纪80年代发展很快，但是到了90年代就出现了分化，杂志被市民报纸所替代，再加上手机媒体的冲击，杂志的生存环境就更加恶劣了。“因此，纸质媒体一旦有了企业的注资，一般都会走时尚高端的路线，相对于以前的《大众电影》，改版后的《大众电影》就不再大众了 ，而是会变得越来越小众，离大众越来越远。”张阿利表示，其实这种改版对于杂志本身来说，也是迫不得已的，因为他们现在面临的环境就是这样，要不然就改变，要不然就停刊等死。

绑定财团：或成杂志发展新思路

    张阿利分析：“而杂志一旦走了高端路线，就不再依赖于市场零售，零售对于他们来说要有人力物力运输等的成本，还不划算，最好的营销方式是投送固定的客户，进入影院等，对于《大众电影》来说，将来肯定是成为注资企业的自有媒体，其功能也不再是专门的针对大众的电影杂志。”

    在张阿利看来，《大众电影》注资方要将其全线进入其旗下影院，如此看来，这样的杂志更具有DM杂志的特性。“可以说这是传媒时代变形大格局所导致的，就像咱们陕西的《延河》杂志，如果不是和企业合作恐怕也停刊了。”张阿利说，杂志和大财团捆绑也许会成为以后发展的一种思路。