电影广告“精细“营销 五年增长规模上涨784％

    2013年，电影市场迎来爆发式增长，总票房达到217.69亿，观影人次6.1万人次，实现连续12年高速增长。2014年2月，在火爆的春节档期推动下，单月票房被首次抬高到30亿元。相关数据显示，从2008年-2013年，中国电影广告市场规模已从3.3亿元爆发增长至28亿元，五年涨幅高达748%，较2012年增长33%，成为仅次于网络增长速度最快的广告媒体。

    据了解，2014年多家企业减少传统媒体广告投放份额，海尔也以邮件形式通知各媒体，今后将不再投放杂志硬广。然而，2013年广告额下降的不仅传统平媒。根据央视市场研究媒介智讯提供的数据显示，一同下降的还有降幅达1.2%的户外广告媒体。当旅游和电影日渐成为人们解压的首选方式，依附于他们的广告形式也成为发展势头迅猛的新型媒体。

    由于影院是一个相对封闭的环境中，外界干扰较少，观众注意力在相对集中的情况下，很容易受到银幕内容的影响，留下深刻印象与好感。最新的《全球广告信任度》报告显示，观众对电影媒体的信任度就高达56%，相比2007年增长了18%。

    电影广告媒体的跨越式增长，再一次印证了受众媒体接触习惯的转向。哪里有吸引哪里就是吸金洼地！


电影广告市场“精细“营销

    目前，中国电影广告形式主要分为银幕广告和内容营销（植入广告、联合推广）两大版块。其中银幕广告包括贴片广告和映前广告两种。前者捆绑影片进行发行放映，后者采用按周期结算的方式进行运营。在广告放映顺序方面，贴片广告更临近电影正片，其单场上座率达到80%，广告到达率高达90%以上！而映前广告则仅有约30%的到达率。

    电影广告终究依附于电影内容存在。2013年，全年上映影片300余部，票房稳居全球第二宝座，但年人均观影次数还不到1次。这也就是说，想要抓住人们仅有的观影时机，影片质量自然也要越来越高。如同电视节目一样，《爸爸去哪儿》平均4.15%、《中国好声音》第一季平均4.21%的高收视率也是基于优质、新鲜的内容。

    另一方面看，影片质量也直接影响着影院的排片比例。为了保证上座率，影院更愿意将黄金场次安排给有票房回收价值的“高、大、上“影片上。这也是为什么好影片吸金越强，影民观影热情越高，进而接二连三的出现一票难求的火爆现象！当30%甚至40%以上的排片被大片占据，那些制作水平一般的国产影片，自然被边缘化，一日游现象频出。

    2013年及2014年初，国产影片虽有像《西游降魔》、《中国合伙人》、《致青春》等票房口碑双丰的佼佼者涌现，也有票房口碑两极分化极其明显《小时代》、《富春山居图》《大闹天宫》《爸爸去哪儿》等的票房支撑，但也只不过占到国产影片总票房的9%，近200余部的边缘国产影片，平均每部票房甚至仅为几万或几十万！而覆盖到这些影片的映前广告自然造成了资金的浪费和广告场次的浪费。

    再看进口好莱坞影片，部分单片票房虽不及个别国产影片，但在上映量不足60部的情况下，票房始终保持稳步递增的趋势。动作类《007：大破天幕杀机》、《速度与激情6》，科幻类《环太平洋》、《地心引力》、《钢铁侠3》，魔幻类《霍比特人：意外之旅》、《雷神：黑暗世界》，动画类《疯狂原始人》、《怪兽大学》等好莱坞大片不但从内容上填补了中国电影市场影片类型的缺失，而且极大地满足了中国观众对电影艺术品质、多元文化以及视听享受的需求，培养、积攒了大批具有好莱坞影片情结的中国观众。2013年进口影片总票房以90.02亿元（分账大片票房近9成以上），占据全年总票房的42%，且平均每部影片票房1.5亿元以上。如何进行科学的广告投放值得我们深思。

    截至2013年，全国影院数量达4583家，银幕总数18195块。平均每天新增影院2.5家，新增银幕14块。中国院线建设的快速发展，同样带来影院布局不均的现象。其表现在，院线大都是跨省跨城市，如北京、上海、深圳等地，基本被五、六条大院线占据，全国大多数影院在TOP10院线的旗下。其次，等级城市分布不平衡。影院基本都在大城市，中等城市较少，小城市鲜有，小城镇缺少影院现象。


    然而，影院作为电影广告发布终端，质量高低，资源优劣、直接影响广告投放品质及覆盖人次。影时尚传媒始终坚持以最好的影院资源、最匹配的影片、最科学档期，为广告主提供一站式进口贴片广告业务！

    目前，影时尚贴片广告全国发布影院覆盖全国50多个城市500余家高端影院，包括万达、金逸、星美、大地、南方等TOP10院线影院，覆盖全年70%以上的票房及七成以上的观影人次。另独家提供中影旗下自有影院近300家，从影片上映开始延续到影片下画，贴片广告全片放映增值服务！

    在进口分账大片的贴片投放策略上，精准有效原则是关键。把签约场次投放于“黄金观影周“上座率最高的投放周期，最大程度的提高广告有效到达率和单场覆盖人次，不会将客户的广告费浪费在票房差的影片上。通过艺恩数据显示，影片上映的前一周，票房及观影人次处于高峰值，即在关注度最高，影厅上座率最满，营销话题性最强的周期内，释放广告主信息，让广告投放更合理，影响力更大，而随着新片不断涌入影市，从第二周起观影人次便被迅速分流，导致观影人次的下降，则不利于广告传播。

    借助进口分账大片，利用核心优质影院、以及精准有效的投放策略，影时尚现已成为中国电影市场上运作贴片广告的第一大供应商，与近百余家国内外客户达成合作关系，并以每年约50%的市场份额不断递增！

    中国电影票房的一路飘红，放大了中国电影市场的空间，也加大了中国观众与电影之间的接触频次。

    电影是一种有灵魂、有故事的商业艺术作品。它可以将品牌文化及产品的特点融合到故事情节中。2013年8月30日《了不起的盖茨比》在中国大陆上映，世界顶级奢侈品牌蒂芙尼植入其中，自然巧妙地展现出上世纪20年代美国上流社会纸醉金迷、富贵奢华的生活。同时影片中盖茨比与黛西无缘的爱情、不灭的梦想以及让人心痛的故事，也是对蒂芙尼对“爱与美、浪漫和梦想“的最好诠释。

    影时尚传媒创始人、总裁张根铭先生表示：“如今，单纯影院终端广告已无法满足多元化市场需求。只有全程把控电影的上中下游资源，才能从根本把控影片质量。同时通过优质影片的植入、联合推广、再到影院终端的贴片广告、影院阵地的全媒体形式，将广告品牌与影片深度捆绑，实现对目标观众的深度挖掘，最终构成完整的电影整合营销的核心资源。而好莱坞影片的系统营销无疑是中国品牌借势发声的重要平台！”。2014年，影时尚已与好莱坞各大片方公司密切接触，一举拿下数部2014年、2015年上映的好莱坞大片的植入与联合推广独家招商权益。

    电影是一种文化产品，以电影为媒体的广告，已成为美国、欧洲、日本、南美等国家与电视、报刊并重的大众媒体广告。2014年，随着《美国队长2》、《超凡蜘蛛侠》、《诺亚方舟》、《X战警》、《变形金刚4》、《星际穿越》等超级大片拉开序幕，势必激发中国电影广告爆发更大的能量！