每周票房评估第11期（20140321-20140312）

文：南如珉   微博地址：http://weibo.com/nanrumin

    每年的1月下旬、3月上旬，整个9月，10月下旬都是市场的低谷，这种低谷是长期以来市场的走势规律。造成这些档期冰冷的原因主要有两点：首先是此类档期全部都是假日过后不久，市场的巅峰刚刚退去，有一个低谷作为缓冲，这是客观的市场走势；另外一点是由于对这种冷档形成了一种印象，各大片方主动放弃此类档期，造成无片可看的局面，形成一种恶性循环，因此冷档越来越冷，热档越来越挤，造成的严重分配不均，今年的五一扎堆可见一斑。盲目的档期选择让一些本该不错的片子变得平淡，相反档期某时也会成就一匹黑马的诞生。今年的3月较火热的2月有着严重的下滑，甚至单日大盘跌破2500万以内，达到了全年的一个冰点。从单日2.58亿到单日2100万仅仅隔了一个多月，不禁感慨市场的风云突变。当然，有好片子，再冷的档期也能撑起来，彼此之间是相互相成的。通常某局会在这些冷档里放入几个压阵的片子，不至于把档期给冷了，因此近几年都有最热影片放入最冷档期的情况（当然只有分账片），而今年在这个单日2000万余量的3月档放入了《极品飞车》，立刻就爆出了单日3700万的成绩，足以证明了市场对大片的饥渴，证明档期安排的不合理性。

本周回顾

    与笔者的分析一样，当市场冷到冰点之后，院线就会极度不理性地期待新片的救市，因此本周上映的两部新片《极品飞车》与《家园防线》有着远高于本身实力的排片保障，其中《家园防线》竟然以22%的惊人排片占比开画，足以证明了影院饿了太久，呈现出饥不择食的局面。但如笔者预期，两者并未呈现双赢的局面，《极品飞车》以一枝独秀的势头问世，也挽救了整个市场，尽管它远非市场苦苦等待的那种救世大片，但在这个廖化当先锋的窘迫局面下，这部烂番茄仅有24%的B级片硬是得到了A类题材的大规模开画待遇，市场与档期的不理性一览无遗。而由批片之王杰森.斯坦森领衔的《家园防线》占着庞大的资源优势仅拿下了首日580万的成绩，完全形成了资源浪费，接下来的空间将会一再下降，此类简单粗暴的动作片已经无法吸引一线城市的眼球，仅靠二三线苦苦支撑。老片方面，上映三周的科幻动作片《机械战警》如预期呈现较大跌幅，但本周已经成功突破3亿大关，成为今年继《霍比特人2》之后第二部实现此目标的分账片，鉴于排片空间缩减严重，本片的内地吸金之路即将走到尽头。另一部魔幻大片《霍比特人2》受到新片的空间冲击较为严重，本周五仅剩3%左右，内地的五亿梦正式破灭。与《家园防线》完全相反，它的票房收入几乎都来自一线城市。

下周评估

    接下来的一周将会呈现笔者开头所说的国产扎堆的局面，仅3月21号一天就有六部影片上映，其中国产电影占到了五部，这不仅会对院线资源形成一种透支，也会让某些影片沦为炮灰。另备受瞩目的韩国科幻史诗《雪国列车》最终定档3月17号周一上映（周一是一周七天中最差的开画时间），通常周一档期只会留给那些过于抢眼的片子，此类招数已经屡试不爽。相信在下周各部影片的上映下，整个市场会有一定程度的回暖，但这类中等规模的片子只能让市场不温不火，真正能起到单骑救主作用的还要等到清明档的《美国队长2》。在3月21号上映的各部影片中，其中《盗马记》、《白日焰火》、《英雄之战》是里面的佼佼者，而最为瞩目的当属预售高达450万人次的《英雄之战》，至于是如何达到的，笔者不便透漏，只能说它既没有按照常规的院线预售套路，也没有违章违规行为，相信届时的票房成绩会让无数人为之惊叹。因斩获金熊而受到瞩目的《白日焰火》会获得影迷的鼎立支持，但鉴于本片小众阴暗的风格，观影群体会相对狭窄，笔者由衷的希望各大院线以及观众大力支持。而卡司最为重磅的《盗马记》刚刚结束了点映，集结了梁家辉、陈慧琳以及郑伊健等大碗明星，相信也会具有一定的竞争力。

新片

《英雄之战》 2014.3.21——2014.3.23（三天）   预计票房：9600万

    笔者的这档栏目是只分析票房，尽可能不提及影片质量，看量不看质的前提下就不再提到这部电影的本身了，看过点映的朋友心中有数就好。电影片方使用了前无古人的营销方式，450万人次的预售（按票房33元计算，即1.5亿票房）成绩让影片底气十足，这种模式完全是非常规的，至于能达到什么效果，以及“特殊营销”的产生的后果，都要看最终的票房成绩，一旦被各大片方和上面高层认可，此类营销方式或许会开辟了新的宣传发行模式，同时也会对市场造成一种紊乱的影响。

《雪国列车》 2014.3.17——2014.3.23          预计票房：7700万

    在经历了长达近四个月的推迟之后，这部盛传已久的年度神片终于要和内地观众见面了，值得讽刺的是它是在蓝光问世的前一天上映。影片并非传统意义上的科幻大片，几乎没有爆米花味道，反而是科幻外壳包装下的人性史诗。这一类题材在天朝的卖相并不好，脏乱的画风和相对晦涩的剧情都会影响最终成绩，倒不是说深度是市场的克星，或者内地观众品味不足，只是说市场是残酷的，只看结果的，没有上座就没有排片，没有排片就没有票房。在很多情况下，质量与最终的市场表现并不挂钩。

《盗马记》     2014.3.21——2014.3.23（三天）   预计票房：3800万

    尽管影片的卡司是321档期中最好的，但仔细剖析演员阵容，并没有超强的票房号召力，某种程度上讲，好演员和卖座演员不是划等号的，梁家辉是叫好不叫作，郑伊健非常可惜的过气，这也是影片无法具有超强卖点的地方。另外如今是拼发行、拼营销的时代，好的卡司和故事只能说是一个硬件，真正进入实战还是要靠着排片空间。影片几乎是一部纯粹的港片，发行亦是博纳和安乐等联发，尽管无法战胜预售成绩惊人的《英雄之战》，但在同档期中还是可以力压其他作品的。

《白日焰火》  2014.3.21——2014.3.23（三天）   预计票房：2100万

    万事俱备，只欠排片，《白日焰火》非常争气的拿下了柏林金熊影帝，也非常希望内地观众能够接纳这部优秀的电影。影片的气质与之前的华语电影都不同，一黑到底的风格，离奇诡异的碎尸案，幕后的惊人真相，都让这部影片颇有质感。此片最大的问题是风格黑暗压抑，商业元素过少，无法在艺术与市场方面兼顾。它并非传统意义上的悬疑推理片，在尺度上也是空前的挑战，因此除了铁杆影迷之外，绝大对数内地观众接受起来可能相对困难，其票房成绩可以试探出内地观众品味的一二。

老片

《极品飞车》  2014.3.17——2014.3.23           预计票房：10700万

    如今很多好莱坞分账片的开画都会达到30%以上，院线都会拥有这样的心理：先给你一个大空间，如果表现好就维持，表现不好再减也不迟，因此在天朝的市场院线中，有着强烈的大片依赖症，有着太多B级片升级的案例，因此《飞车》首日的31%排片显现了院线的无奈，3700万票房也是观众无片可选的反馈，所以这种惊人表现完全在预料之中。下周在面对周一《雪国》以及周末的群狼时，《飞车》会按照正常的市场走势削减排片，但由于同类风格的影片不多，因此还是拥有自己的空间和市场。