中美电影合作观察:从植入到注资中方更有主动权

国内影业争拓国际版图：从单项目合作走向长期的深度合作

    2012年，万达集团斥资27.5亿美元收购了美国第二大院线AMC娱乐控股公司，成为世界最大电影院线运营商。同年五月，博纳影业与金玉投资基金达成合作，投资中美合拍电影。

    我们再来回顾去年11月，环球影业母公司NBC环球的副董事在中美电影高峰论坛宣布将在中国成立办公室，大股东康卡斯特表示，这个办公室将整合NBC环球的资源，同时推进北京通州环球影城项目。至此，好莱坞六大公司在中国内地都有了独立的办公室。

    如今，素有好莱坞情结的华谊与其他投资人共同组成“华谊兄弟投资方”，斥资1.5亿美元购买美国Studio 8公司的股权，以资本方的身份参与好莱坞电影制作，Studio 8将凭借这笔资金每年制作大约五部电影。美国迪士尼则与中国上海东方传媒集团（SMG）签署了未来几年的合作协议，双方将携手开发迪士尼品牌电影。

    除了这些已经确定的消息，近日著名音乐人高晓松还在某脱口秀节目爆料，称有中资将与好莱坞排名第九的电影公司相对论传媒达成协议。虽然“绯闻对象”到底会是光线传媒或者保利博纳还很难说，但是与相对论传媒合作已经非常吸引眼球了。相对论传媒曾参与制作、发行了超过200部影片。有37部电影登上北美票房榜冠军，58部电影的全球票房超过1亿美元，总计获得过60个奥斯卡奖提名。

     从今年频频爆出的合作消息我们不难看到，中国影视公司与海外影业的合作已经逐步脱离了停留在单独项目合作的层面，正转向更加长期稳定的深度合作。王中军在媒体采访中毫不掩饰国际化野心：“我希望2015年以后，外界对华谊兄弟电影的描述是国产片几十个亿票房，英文片几亿美元票房。”


“市场大空间”把好莱坞吸引过来，我们要得到什么？

    对比中美近10年的电影市场，中国短短10年间年票房从10亿元跃升到217亿（约36亿美元），而美国近10年的本土票房几乎没有增长，一直徘徊在100亿美元，整个市场呈现饱和状态。2013年中国全年票房高达217.69亿元，预计2014年全年票房将超过300亿元。强大的市场空间让中国成为全球电影市场增长的核心推动力之一，大影业们实现国际化的野心撞上好莱坞的满腔热情，真是一拍即合。

    但是电影需求增长，电影供应是否能跟得上需求的步伐？对比海外成熟完善的制作体系，我们国内的影片要如何在全球发行中争取到更高的票房？我们当下的剧本质量和制作水平要如何提升？

    DMG娱乐传媒集团总裁吴冰曾表示：“好莱坞最牛的是什么？是剧本控制。谁掌握了剧本的控制权，谁就掌握了这部电影。之前我们去跟好莱坞的编剧谈剧本，哪怕我们是投资方，过去谈判的时候依然要搜身。所以我们现在的想法就是，直接签约好莱坞的编剧，和他们一起写剧本。好莱坞的许多著名编剧，特别知道观众需要什么，他们也会特别清醒地告诉你。”相对而言，国内的电影编剧在这方面就显得弱势。

     这次上海东方传媒集团（SMG）与迪士尼的合作，打明旗号称必将为中美两国的编剧和制片人创造更多的交流机会，这标志着中国影视公司开始真正介入好莱坞工业的核心环节。上海东方传媒集团尚世影业电影事业部总监周元表示，“与迪士尼影业的合作，让我们有机会向全球最具竞争力的内容供应商系统地学习项目孵化的流程，直接参与好莱坞大片的开发与制作。”通过这次签订的协议，迪士尼在伯班克的团队将会与美国编剧、中国编剧和导演共同合作制作“包含中国元素”的迪士尼影片。“我们的内容开发小组将会与迪士尼方面共同探讨影片的主题，在不断的探讨中与好莱坞编剧共同完成影片剧本。通过这样的方式，我们的创意团队也从中得到提升。”周元说。

    “我们正准备制作一部含有动作、冒险和奇幻元素的影片。这将会是一部英语对白的真人电影。”周元透露，“这部影片是面向全球观众的，但会特别考虑到中国市场。所以肯定会有中国故事和中国元素。”切入好莱坞的核心编剧环节，直接与好莱坞资深编剧探讨故事构架和编剧手法，可见在与好莱坞的合作上，中国影业又往前迈进了一大步。


明星扎堆来华只是表面：中美电影合作从植入到注资逐步紧密

    去年好莱坞明星络绎不绝来华宣传的时候，就有媒体评论称中国和好莱坞的合作已经更全面深入了。但单看表面，不管是小罗伯特·唐尼、汤姆·希德勒斯顿、阿方索·卡隆等的宣传亮相，还是万达集团 “东方影都”项目请来的一堆好莱坞巨星 “剪彩，都不过是个开端，内里中国影业与好莱坞各大制片厂都在各自的道路上，摸索着更加紧密的合作方式。

    套用昆汀·塔伦蒂诺的话说：“谁愿意拒绝8亿中国观众呢？”在好莱坞还摸不透中国市场的情况下，听说有机会在中国亮相在8亿观众里混脸熟，自然乐意勾肩搭背来亲密互动一番。但随着中美电影合作的深入，好莱坞逐渐接触更多与中国电影合作的途径之后，这种“土豪式”好莱坞明星扎堆出现的状况必定会越来越少。

    回看去年，从《钢铁侠3》的范冰冰和王学圻、《地心引力》里的神舟飞船，到在中国取景拍摄的《变形金刚4：绝迹重生》。好莱坞电影还在摸索着该以怎样不同的方式植入中国元素。而从最近迪士尼与上海东方传媒集团的合作和华谊注资Studio 8的系列动作看，中国影业已经不满足于单独的电影合作，而在不断争取与海外电影产业更亲密的接触以及掌握更大的主动权。期待在这不断磨合中，中外合作影片质量能更快得到提高，中西文化的融合能够呈现得更加自然而深入人心。