每周票房评估第9期（20140307-20140309）

文：南如珉   微博地址：http://weibo.com/nanrumin

    估票房是要分影片类型的，每种类型的走势都不尽相同，同一部影片的每周走势也会不同，但它们的共同点是，周末成绩都决定着影片的走势与最终成绩。衡量一部影片的受众与风格，周六较周五的增幅（简称周六增幅）是一个很有参考意义的数据，诸如动作片首周增幅通常为30%到35%（拿近期《机械战警》来说，周五3800万，周六4900万，增幅为30%），而动作片的次周增幅就能达到50%到55%。动画片则是随着上映时间的增加，增幅会越来越多，乃至《冰雪奇缘》在本周的周六增幅达到了惊人的破纪录的207%。而国产电影通常表现的较为一致，也不会受到上映时间的影响，通常为50%左右的增幅，当然影片质量越好，增幅就会相对越高。因此周六增幅既是表现影片的后劲与质量，也能看出题材在市场中也占据着重要因素。

本周回顾

    由索尼哥伦比亚出品的科幻动作电影《机械战警》在市场表现高于预期，但又低于预期，高于预期是指笔者没能想到它会以35%的排片规模进入市场（甚至高于《霍比特人2》的首日），低于预期是说它在35%的大规模前提下只拿到了首周1.28亿的成绩。在如此大规模的空间之下，没能拿下3亿票房的目前只有《一代宗师》一部，《机械》能否耻辱的成为第二部依然不明朗。电影的排片规模能够反应出它的级别与市场重视度，通常开画在40%以上的基本属于现象级，一年不足10部，30%到35%属于重磅级大片待遇，25%到30%为普通大片，20%到25%则是中等规模影片，《机械战警》之所以靠着普通大片的头衔拿到超级大片的待遇，也说明了目前市场下无片可看的囧状。而《霍比特人2》在工作日的表现低于预期，次周一跌幅（此概念在第四期有解释）达到了61%，说明了电影本身的粉丝性和局限性，而周末再度发力，周六增幅达到了67%以上，呈现了较好的市场走势，预期最终在5亿左右。爱情电影《北京爱情故事》由于风格题材优势，在《机械战警》的冲击下受到了较小的影响，整体走势中规中矩。神级走势的国产电影《澳门风云》终于呈现了颓势，到了影片收尾的时刻，这部电影在经历了《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《冰雪奇缘》、《北京爱情故事》、《霍比特人2》、《机械战警》六部大片的轮番攻击下，依然在一个狭小的空间里斩获5亿，可谓含金量十足，上映一个月依然还有单日400万的成绩，堪称奇迹。而全球的年度抗跌神片《冰雪奇缘》尽管在工作日有着80%的跌幅，但在本周再次获得新纪录，周六增幅达到了190%，慢慢地向3亿大关靠拢，同时全球正是突破10亿大关，成为继《玩具总动员3》之后的第二人，随着下周《火鸡总动员》的上映，这部电影终于也要进入收尾工作。

下周评估

    市场在经历了春节档、情人节档之后，慢慢进入冰冷时期，也没有较大规模的电影上映，下周工作日大盘或许会跌破4000万大关，预计在清明节之前都不会有市场的高潮，因此这时院线更加依赖大片的力量。另下周三八妇女节当天，整个市场有一个非常重磅的政策：某国内超级院线在当天会全天五部影片包场，通过垄断空间资源来实现强制排片，这不仅对评估票房有着较大影响，也对整个市场的有序进行有着严重的干扰。因此下周的首要看点自然是三八妇女节当天各部影片的表现，然后是《机械战警》的3亿路、《霍比特人2》的5亿路是否顺利，而三八档的空间容量同样是个看点，通过去年光棍节档、圣诞档的大跌眼镜可以看出，某些看似是档期的档期根本撑不起来，因此三八档也会作为档期的评估标准，为今后这个档期的冷热做一个判断。另下周堪称索尼档，首先已经上映的《机械战警》属于索尼出品；即将开画的《火鸡》亦然；而德尼罗领衔的黑帮片《别惹我》尽管被基美买断，但也是从索尼手中拿到的，接下来的索尼的奥系《美国骗局》同样有望3月上映。

新片

《甜蜜杀机》    2014.2.7——2014.2.9（三天） 预计票房：4300万

    与去年的《逆光飞翔》一样，此片同属台湾爱情题材，但不论是卡司阵容还是题材类型、市场前景，《甜蜜杀机》都较同档期《脱轨时代》差些，甚至竞争力不如上映4周的《北爱》，但由于某霸主院线的强力支持，让这部电影在市场空间上有了巨大优势。作为接力《北爱》的爱情电影，作为院线主推的“市场大片”，想必《甜蜜》将会以黑马之势让所有人为之一振，但对于其他电影，乃至整个市场大环境，这种扰乱市场秩序的行为无疑让人不悦。

《火鸡总动员》 2014.2.7——2014.2.9（三天） 预计票房：3700万

    一再推迟的索尼电影《火鸡总动员》终于赶上了三八档，拉来的何炅与谢娜配音说明了片方的重视，主打合家欢的风格，外加接力《冰雪奇缘》成为唯一一部动画题材，都让这部电影占尽优势。片方的5000万目标唾手可得，万达的排片执导为20%左右，已经远远超出了预期，甚至借着档期与空间优势走出1亿票房也不是不可能。索尼连续送出《机械战警》与《火鸡》，堪称片海战术之典范，但作为一部中等规模的动画片，能够占得一个分账片名额显得有些可惜。

《别惹我》     2014.2.7——2014.2.9（三天） 预计票房：2400万

    吕克.贝松执导，罗伯特.德尼罗领衔，让这部黑色B级片瞬间有了卖相。另受惠于3月8号包场的优势，此片的前景相对看好。由于如今的老吕功力已大不如前，影片的高清早已无人问津，因此影片的“坑爹”属性略强。如果笔者是影片的宣传人员，直接在海报上写道“杀手莱昂”导演、“教父”演员即可，因此这种中等规模的批片不论怎样都是不会亏本的。

老片

《机械战警》   2014.2.3——2014.2.9          预计票房：10200万

    相对老版，新版显然在视觉效果上有所升级，对政治的抨击及人性方面有所挖掘，但显然不足以支撑起整个片子。作为一部投资1亿美金的中等级别影片，打斗场面及视觉效果未达到内地影迷的期待，想看大场面爆米花的观众想必要有所失望。尽管借着35%的强势排片拿下了打破索尼内地开画纪录的3900万，但显然略显寒蝉，场均人次并未达到预期，下周跌幅将很难控制，3亿之路依然迷茫。而3D的转制更是饱受诟病，希望各大片方能引以为戒，更多的站在观众角度考虑。

《霍比特人2》 2014.2.3——2014.2.9          预计票房：7200万

    回到中土世界已经是最大的满足，任何的槽点也就相对可以无视了，尤其是本集出现的精灵王子更是充满了魔戒的既视感。除了结尾略微坑爹吊人胃口的结尾之外，本部不论在节奏的掌控还是故事的可看性上，都较第一部有着长足的进步，内地票房亦是如此，除了首周惊人的2亿票房之外，截至目前已经超越第一部的总票房，直到3月中旬各路大片杀来之前，《霍2》都有着时间与空间进行捞金。相对其他影片而言，《霍2》的粉丝电影属性让影片的后劲相对不足，工作日的跌幅说明了影片对周末的依赖。