《乐高大电影》成功秘诀:品牌打基础营销有创意

       
     近些年，只要是一个比较耳熟能详的品牌或标志，好莱坞似乎都有能力把它送上大银幕，转化为巨大的票房号召力，或者运气不好的，就收获遍地骂声。《乐高大电影》可谓是巨大的成功案例，是好莱坞惨淡二月档的一声惊雷。成本貌似只有六千万的《乐高大电影》到底有多成功？促使它成功的因素有哪些？从它的成功中我们又能得到什么启发？

超预期的全球票房奇迹

    《乐高大电影》似乎并不具备黑马之像，业内专家们对这部玩具块“搭出来”的动画的首周末票房预测不太统一，从4300万到6500万美元皆有。但最终出来的结果居然比最乐观的分析师预测的票房还要高！截至撰稿前，在两周不到的时间里，《乐高大电影》的全球票房已经超过2亿美元。

    此数据还在积极上升，因为它不久之后还将陆续在德国、俄罗斯、法国、意大利、澳大利亚和日本等国家上映。这部电影是由华纳兄弟电影公司，威秀影业和乐高系统A/S合作完成的，于2月7日在北美大规模上映。它的首周末票房就达到了6905万美元，破了二月开画的动画片首周末票房纪录，也成为了华纳兄弟发行的首周末票房最高的动画片。在刚刚过去的美国情人节和总统日合计的四天小长假里，《乐高大电影》独占鳌头，将六千万美元的票房收入囊中。

    华纳兄弟国际发行部总裁关·范登堡回应说：“除了祝贺才华横溢的电影制作人及演员，我们也想感谢乐高集团和我们的合作伙伴威秀影业，是大家的共同努力使得《乐高大电影》获得如此巨大的成功。乐高品牌以它的创造力和想象力使一代又一代的人着迷。《乐高大电影》则把这些理想透过大屏幕以一种有趣的和令人激动的方式传扬开来，与世界各地的孩子以及成年人交流。我们相信在影片继续在国际市场铺开的过程中，这份热情会持续下去。”
    
    剧本：导演兼编剧黄金组合费尔·洛德和克里斯·米勒向来在拍摄老少皆宜的家庭电影方面很有一套（比如《天降美食》系列和《龙虎少年队》），尤其擅长在同一部电影里搭配分别针对儿童和大人而设计的笑点。最终，他们交出了一个能使地球上每一个玩乐高玩具的人都会产生共鸣的故事。

    品牌：像迪士尼公主和芭比一样，长久以来，乐高本身就是一个耳熟能详、家喻户晓的品牌。近年来，该品牌不断在世界各地扩展体验式零售店，在各种等网络渠道发布融入了最新流行元素的搞笑短片等都加固了该品牌在人们心中的地位。

    配音演员：除了专业电视喜剧演员如克里斯·普拉特，尼克·奥弗曼，查理·戴，威尔·阿内特，寇碧·史莫德斯和艾莉森·布里外，该电影还配备了全明星配音阵容，包括摩根·弗里曼，查宁·塔图姆，威尔·法瑞尔，和连姆·尼森。它甚至请到了《星球大战》的明星安东尼·丹尼尔斯和比利·迪-威廉姆斯来给他们饰演过的著名角色献声。效果如何且不谈，这轻而易举地将成为很长一段时间内最令人难忘的动画片配音阵容。

    营销：乐高和华纳兄弟公司为这部电影开展了一系列非常有创意的营销活动。影片中共出现了不下十七组乐高套装，更别说那些新的人物造型模块了。这次的病毒式营销鼓励粉丝把自己放入预告片中，更神奇的是还可以设计属于自己的交通工具加入到最终的特辑短片中。粉丝还可以随意挑选现有的自己熟悉的流行元素，比如蝙蝠侠和超人，加入到短片中。总之，这次的营销很成功，不仅让大人和小孩都想看电影，还让极客群体也产生了兴趣。

    预售：据数据显示，这部电影的预售成绩是既《玩具总动员3》以来动画片类型中最好的。像这种“现象级电影”在二月出现是很罕见的，但其营销保证了大家对《乐高大电影》的高期望和高预售。

    档期：除了周五晚上的冬奥会开幕可能会对电影当晚的票房有一点影响以外，《乐高大电影》的档期简直不能再好了。二月通常是一个票房惨淡的时期，但它的竞争对手《盟军夺宝队》和由吸血鬼题材的青少年小说改编的《吸血鬼学院》都在影评和口碑上栽了跟斗，因此完全不造成威胁。

    另外，下一部的动画片，福克斯的《天才眼镜狗》要到一个月后才会上映，所以《乐高大电影》有足足四个星期的时间吸引所有想看动画片的大小朋友们。相信它的票房一定会继续攀升，这也将证明好莱坞在除了暑期档和年末黄金档之外还是可以产生票房大片的。只要你能出品一部观众和影评人都喜爱的电影，那无论你选择一年中哪个档期上映，你都有很大机会成功。

    口碑：《乐高大电影》在某打分系统上得到了A，证明观众看完电影后对之很满意并会主动向亲朋好友推荐。口碑对这部电影非常重要，因为电影本身的设定——一个动画玩具世界并没有特别亮眼，另外还有一个很难解释清楚的情节转折。

    影评：这部电影在烂番茄网上得到了96分的超高分，表明受到了绝大多数影评人的欢迎。虽然孩子并不在乎什么一致的好评，但起码这能帮助家长们决定要不要带孩子去看这部电影。