每周票房评估第8期（20140229-20140302）

文：南如珉   微博地址：http://weibo.com/nanrumin

    估票房难度最大的便是新片开画成绩，尤其是时隔五天以上评估，完全要靠影片的分量、热度以及个人的经验。估对场次仅仅成功了一半，重要的是还要把场均估准，因此考验的是对整个市场的嗅觉度及对影片的掌握。尽管本周相对春节档、情人节档有幅度较大的下降，但凭借周末的《霍比特人2》的爆发，又将大盘提升到1亿以上的水准，年度最冷档之一的“后春节档”依然保持着活力，今年的市场照此发展势必突破270亿大关。由于本周的不错成绩加成，让整个2月突破了历史新高的30亿大关，预计2月28天共计拿下33亿左右，打破2012年12月的25.5亿的单月纪录。任何一个档期，都没有绝对的冷热，单核也好，双核也罢，整个档期中务必要有一个以上足以支撑起市场的大片，正如上周预期，《霍比特人2》完全阻止了市场回落的颓势，凭一己之力将市场带动，不论是首日的5670万开画成绩，还是首周三天的1.9亿，都较前作有了大幅度提升，完全做好了后春节档的接力工作。

本周回顾

    上周除了《霍比特人2》略微低估之外，其他每部影片票房评估都很准确。市场呈现颓势的时候，往往是群龙无首的状态，一众小片或者过期大片的平均主义是市场最中庸平淡的之时，本周前四天就是在这种尴尬的局面中展开，大盘维持在5000万左右。其中《北京爱情故事》如预期在走出情人节档之后有了较大幅度的缩水，预计在未来会持续下跌，极有可能成为单日破亿却总票房不过4亿的第一人。而《澳门风云》完全呈现出了后程发力的好戏，纷纷逆袭了《爸爸去哪儿》与《大闹天宫》，走出了今年第一个国产长线，尤其是周一成绩的1000万，跌幅较上周日仅为39%，表现出非常好的抗跌能力。作为即将收尾的《大闹天宫》，本周四迎来了上映以来的里程碑：突破10亿大关，成为继《泰囧》、《西游降魔篇》之后的第三人，由于与《霍2》风格相近观影重叠，周五遭到了后者严重的腰斩，跌幅达到了45%，预计最终以10.5亿收官。而年度神片，票房曲线诡异的《冰雪奇缘》，在工作日如期进入冷宫，周末又开挂般复活，与《疯狂原始人》如出一辙，尤其周六较周五的增幅的150%打破了非假日增幅的纪录，周六加周日两天与周一到周五的五天差不多，足以说明了这部动画在周末释放出的能量。

下周评估

     与《霍比特人2》境遇相仿的《机械战警》将于下周五开画（本片原定于2月6号即大年初七上映），将会给整个市场带来更大的活力与空间。看过的朋友都有上佳点评，预计最终在内地能够拿下接近《北美》的成绩，想必届时会带我们重回儿时的旧梦。尽管与《霍2》同属好莱坞大片，但受众群体重叠度不大，仅仅是靠着时长优势抢占了部分IMAX厅，另《霍2》基本属于一线城市电影，而《机械》的二三线的吸引能力更大，题材上亦属于国人喜欢的类型，届时二者会形成双赢局面。鉴于《机械》在亚洲市场均有不俗表现，想必在内地也会拿下不错的成绩，首日预计有25%的排片开画，受此影响，其他电影均会有较大跌幅，《北爱》预计会被抢占大量空间，而《澳门》、《冰雪》影响较小，《大闹》则基本下线。下周整个大盘基本不会大跌，通过《霍2》与《机械》的支撑能够平稳地将大盘维持住。其主要看点有三：首先是《机械》能否弥补北美失利的颓势，其次再看《冰雪》的神级走势，最后是看《霍2》的次周跌幅如何。

新片

《机械战警》   2014.2.28——2014.3.2      预计票房：9300万

    笔者的哥伦比亚公司朋友早在2013年12月便看过了北美版本，对其高度评价，可是本片却在北美遭遇了口碑、票房双失利，预计最终仅7000万刀收官，然而整个片在海外市场表现良好，尤其亚洲地区的爆发更是让人对内地市场的表现充满了期待。整个影片不论是题材还是其动作科幻风格，都掐准了内地观众的胃口。鉴于从2月低到3月中旬都没大片竞争，因此《机械》与《霍2》将会继续独占两周，同时为海外市场量身打造的3D版本无疑有所加成。在如今这个混沌的市场下，最终拿下5000万刀甚至超越北美也存在可能。

老片

《霍比特人2》    2014.2.24——2014.3.2      预计票房：20400万

    由于第一部《霍比特人》与春节档神片《西游降魔篇》撞车，导致最终数据不如预期，当然也与本身的人气有关，毕竟很多非影迷不知道它与《指环王》一个体系，如今第二部卷土重来，连带第一部欠下的一并还清，拿下了不错的成绩。受下周的最大敌人《机械战警》的影响不会太大，《霍2》应该会保持不错的跌幅，它最大的问题是本身的粉丝电影属性，魔戒粉刷完首波之后势必会有一定跳水，但鉴于整个档期可选性不多，因此下周依旧会以绝对优势霸占银幕，开始向5亿大关冲击，最终能否斩获1亿刀还要看本身的后劲。

《北京爱情故事》  2014.2.24——2014.3.2      预计票房：5600万

    如果一部爱情电影具有上佳的口碑，是极容易走出长线的，然而这部并非如此，今年春节档的《前任攻略》就属于长线钓大鱼的典范，如今甚至单日超越了《爸爸》，也成功得破亿，但《北爱》脱离档期优势之后在一味的下跌，下周预计再度跳水，甚至会被《澳门》超越。档期优势毕竟不是质量优势，时间一长其缺点便暴露无疑，《北爱》在工作日表现尚可，但周末会大幅缩水，被其他电影抢滩严重。原本有万达院线的鼎立支持，如今随着《霍2》、《机械》的上映，这最后的优势也不复存在。

《冰雪奇缘》      2014.2.24——2014.3.2      预计票房：4100万

    对于这部电影的走势，已经可以用任何词汇来加以形容，本周五470万，周六1220万，增幅达到了160%，打破了非假日的增幅纪录，甚至其走势之神已经超越了《疯狂原始人》。由于本片的疯狂表现，内地已将密钥延期一个周期至3月20号，为突破3亿大关做了时间上的保障。另《冰雪奇缘》下周还将创造另一历史：影史第二部突破10亿大关的动画，同时北美也即将突破4亿大关，至于能否挑战《玩具总动员3》的全球纪录，还要看日本的成绩，当然，内地的余量亦是关键。

《澳门风云》      2014.2.24——2014.3.2      预计票房：3600万

    谁能想到春节被《大闹》、《爸爸》死死压制的《澳门》会翻身呢？如今在《爸爸》、《大闹》相继下线之际，《澳门》依旧凭借口碑与题材优势占有一席之地。相比国内所有的5亿电影，《澳门》几乎是最为低调的，无疑属于闷声放大招，在所有焦点都被吸引之后自己慢慢细水长流，内地最终预计报收5.2亿左右。这部博纳发行的年度赌片已经确定续集的项目，锁定来年的春节档，届时将再一次看到发哥驰骋于江湖。